為落實習近平總書記關于建設“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想以及加強“互聯互通”的倡議，圍繞國家旅游局2015年“美麗中國-絲綢之路旅游年”主題，四川省旅游局于2014年11月18日正式啟動“行南絲綢之路·游大熊貓家鄉——歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”大型境外宣傳營銷活動。活動引起中外媒體極大關注。
據悉，2014年12月15日至2015年2月10日，四川省旅游局相繼在英國、法國、西班牙、比利時、德國、奧地利六個大熊貓客居國成功舉辦“歐洲熊貓粉絲”現場評選活動，每個國家各選出了10名粉絲。接下來，通過網絡評比，6個國家將各選出2名愛中國、喜歡熊貓、渴望到四川來旅游的粉絲，他們將與國內知名專家、文化名人以及境內外知名媒體記者組成大型自駕團，于2015年5月出發，穿越英國、法國、德國、印度等14國，行程近21000公里，最終抵達四川，深入各市州領略體驗四川得天獨厚的旅游魅力。
通過這一系列宣傳營銷活動，將向世界展示四川豐富的旅游資源和營銷旅游精品線路，提升四川旅游品牌形象，拓展入境旅游市場。