螞蜂窩發布了《全球自由行報告2016》(以下簡稱“報告”)，報告以螞蜂窩旅游大數據為基礎，綜合了中國旅游研究院、今日頭條、標準排名、航旅縱橫、皇家加勒比、小豬短租、豆瓣等合作方提供的數據，全面解讀了2016年中國自由行市場和自由行游客行為習慣的變化。
報告顯示，2016年西南地區的目的地最火熱，云南和四川作為代表位列第一、二位。
云南有四季如春的昆明、寧靜祥和的大理等熱門旅游城市，還有瀘沽湖和梅里雪山等自然風光，當地特色美食更是一絕，例如出現在《舌尖上的中國》中的昆明汽鍋雞，吸引自由行游客前往。云南省旅游發展委員會的數據顯示，云南省2016年1至10、月接待國內游客3.32億人次，同比增長19.42%。
“天府之國”四川不僅有“童話世界”九寨溝、“佛教圣地”峨眉山、“世外桃源”稻城等景點，還有作為四大菜系之一的川菜，吸引無數食客慕名前來，尋找味蕾上的刺激。四川省旅游發展委員會的數據顯示，四川省2016年1至9月接待國內游客5.27 億人次, 同比增長 8.6%。
2016年山東和西藏兩個省份出現在熱門目的地列表中。可以去登高、看海的山東，熱門城市有青島、濟南、泰山、煙臺和威海。而擁有豐富民族文化的西藏，盡管當地交通不太便利，仍吸引大量自由行游客前去探索、朝拜，熱門目的地主要是拉薩、林芝和日喀則。