9月6日上午，第五屆中國（四川）國際旅游投資大會、第六屆四川國際旅游交易博覽會在樂山市開幕。省委書記、省人大常委會主任彭清華出席開幕式并致辭。亞太旅游協會首席運營官韋爾特曼、新加坡仁恒置地集團董事局主席鐘聲堅致辭。亞太旅游協會副主席黃順華、尼泊爾文化旅游與民航部國務部部長巴哈杜爾·布哈、柬埔寨暹粒省副省長尼克·內龍、主賓省廣西壯族自治區政府副主席李彬出席。
9時30分，開幕式正式開始。在熱烈而富有特色的展演結束后，彭清華發表致辭，代表四川省委、省政府向蒞臨大會的海內外嘉賓表示歡迎，向長期以來關心支持四川文化旅游發展的各界人士表示感謝。彭清華說，文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體，兩者相生共興、融合交匯。進入新時代，以習近平同志為核心的黨中央順應人民對美好生活的向往和期待，對文化和旅游管理體制進行戰略調整，對文化和旅游融合發展作出全面部署，推動我國文化旅游發展開創嶄新局面。四川素有“天府之國”的美譽，文化旅游資源得天獨厚，巴山蜀水千姿百態，巴蜀文化源遠流長。習近平總書記十分關心四川文化旅游發展，去年2月來川視察時要求充分綻放四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。貫徹落實習近平總書記重要指示精神，我們召開全省文化和旅游發展大會，對促進文化和旅游融合發展、加快建設文化強省旅游強省作出全面部署，提出努力把四川建設成為文化旅游產業深度融合的文化高地和世界重要旅游目的地。
彭清華指出，為了實現這一目標，我們將優化完善全省文化旅游發展格局，精心打造標志性文旅品牌，大力推進“文化+”“旅游+”“文旅+”，實施文化旅游優秀龍頭企業培育工程，推動文化旅游設施提檔升級，創新市場運作機制和要素保障機制。我們將乘文旅融合發展的浩蕩東風，采取多項激勵措施，打造一批天府旅游名縣，推動形成你追我趕、競相發展的生動局面，促進全域旅游在巴蜀大地遍地開花。來而不可失者，時也；蹈而不可失者，機也。我們熱忱希望各界朋友充分發揮技術、管理、人才、資金等方面優勢，積極參與四川文旅發展，共同分享發展紅利。我們將一如既往創造公平競爭的市場環境、公正透明的法治環境、寬松優惠的政策環境、高效廉潔的政務環境，讓大家在川安心創業、健康發展。
韋爾特曼在致辭中說，旅游業是經濟增長以及增加就業的中堅力量，更是當今世界所不可或缺的一股激流。亞太旅游協會作為世界上唯一一家專注于亞洲的主要旅游貿易協會，擁有著多元化全球合作伙伴。此次大會匯集了來自不同行業的旅游專業人士及各國代表們，大家可以了解和分享其他國家和企業的先進理念和管理經驗，從而實現自身更好的發展。亞太旅游協會與四川省保持著長期而良好的合作關系，我們很樂于助推四川成為全球重要旅游目的地，也期待著四川省以及所有行業利益相關者，能夠一如既往發揮各自作用，讓本次活動載入史冊，讓每位參與者滿載而歸。
鐘聲堅在致辭中表示，四川人杰地靈、山川秀麗、物產豐饒，孕育了魅力無窮的巴蜀文化。來川發展的這十多年，我們感受到了四川人們的熱情好客，分享到了西部大開發的機遇和成果，也堅定了進一步在川擴大投資的信心。如今，文化旅游業蓬勃興起，日益成長為一個可以幫助人們開拓視野、感受世界多樣性的龐大產業。仁恒置地集團愿在自然景觀優美、人文歷史厚重的四川，與各界投資者、創意者加強合作，不斷創新技術手段和商業模式，向世界講好四川故事，讓巴蜀文化更加璀璨。
省委常委、宣傳部部長甘霖主持開幕式。副省長楊興平作文旅融合發展投資新機遇推介。全省64個重大文旅投資項目在現場進行了集中簽約，涉及休閑度假、會展旅游、影視動漫、特色小鎮、文旅園區、企業總部等產業類型；樂山市與西安市、桂林市、貴陽市簽訂了區域文化旅游合作協議。中國旅游協會副會長王德剛在開幕式上介紹了2019中國特色旅游商品大賽及獲獎情況，副會長張潤鋼為獲獎單位頒獎。
開幕式前，彭清華和各位嘉賓前往四川國際旅游交易博覽會主場館參觀。
開幕式前，彭清華和各位嘉賓前往四川國際旅游交易博覽會主場館，參觀了特色旅游商品館、旅游文創館的部分展位，考察了解文旅產業發展及產品創新、重大項目引進和落地實施等情況。
5日下午，彭清華在樂山市會見出席大會的知名企業負責人，雙方圍繞擴大在川投資規模、加快在建項目進度、提升景區管理服務水平、加強旅游扶貧合作等交換了意見。
省委常委、秘書長王銘暉，中國人才研究會會長何憲，成都市市長羅強，中旅集團公司暨香港中旅（集團）公司董事長萬敏，中國誠通控股集團總裁李洪鳳，中青旅控股股份公司董事長康國明，山水盛典文化產業股份公司董事長梅帥元，景域國際旅游運營集團董事長、驢媽媽旅游創始人洪清華，以及來自80多個國家和地區的知名企業、行業協會負責人，相關國家和地區政府、駐蓉領事館官員，部分省（區、市）代表，省直有關部門和各市（州）負責人等參加開幕式。