1月15日，理縣古爾溝華美達(dá)酒店內(nèi)，前來(lái)泡溫泉的游客來(lái)了一撥又一撥。“我們的溫泉現(xiàn)在是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，必須要提前預(yù)定才有房。”華美達(dá)酒店總經(jīng)理龔元根告訴記者，憑借稀缺的溫泉資源和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，華美達(dá)酒店去年還獲得了“四川省最佳溫泉酒店獎(jiǎng)”。
火，還來(lái)自一組扯眼的數(shù)據(jù)。當(dāng)天，阿壩州文化體育和旅游局曬出2019年旅游成績(jī)單：從全州13縣（市）來(lái)看，理縣克服泥石流災(zāi)害的不利影響，去年共接待游客580.94萬(wàn)人次，位列全州第二；旅游收入突破40億元，位列全州第一。
水沒(méi)有九寨溝知名，山?jīng)]有四姑娘山出名，甚至全縣境內(nèi)沒(méi)有一個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，處于高山峽谷中僅有4萬(wàn)多人的小縣城，旅游為啥這么火？
旅游布局上，注重差異發(fā)展
1月10日，對(duì)于理縣上孟鄉(xiāng)村民王菊而言，是一個(gè)特別的日子。當(dāng)天，全新的孟屯河谷滑雪場(chǎng)正式亮相迎客。至此，從海拔2000多米到4000多米，理縣已梯次建成三個(gè)滑雪場(chǎng)，其中既有專(zhuān)業(yè)的滑雪道，也有小孩體驗(yàn)的戲雪區(qū)，每一個(gè)都各具特點(diǎn)。
“這里將成為游客一個(gè)全新的滑雪戲雪好去處。預(yù)計(jì)今年一季度，有望吸引上萬(wàn)人次游客來(lái)。”孟屯河谷滑雪場(chǎng)景區(qū)總經(jīng)理郭磊表示，孟屯河谷滑雪場(chǎng)的建成運(yùn)營(yíng)，填補(bǔ)了當(dāng)?shù)囟韭糜蔚目瞻住?/p>
“建起滑雪場(chǎng)，我們鄉(xiāng)冬天就有游客來(lái)了。”王菊告訴記者，孟屯河谷被稱為“背包客的天堂”，但“淡旺季”十分明顯，特別是一到冬季，基本沒(méi)有游客，生意“秋”的很。
其實(shí)，不僅是孟屯河谷，對(duì)于整個(gè)理縣來(lái)說(shuō)，前幾年，“淡旺季”現(xiàn)象都十分突出。
如何破題？在旅游布局上，理縣堅(jiān)持“全域化布局、差異化定位、特色化發(fā)展”，依托區(qū)域特點(diǎn)和資源稟賦，將全縣旅游產(chǎn)業(yè)劃分為東部羌文化體驗(yàn)和休閑旅游、南部產(chǎn)城相融和品牌旅游、西部紅葉溫泉和冰雪娛樂(lè)、北部戶外運(yùn)動(dòng)和體旅融合“四大示范片區(qū)”。同時(shí)，縣上成立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，每年設(shè)立文化旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金 1200萬(wàn)元，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，強(qiáng)化片區(qū)龍頭景區(qū)景點(diǎn)帶動(dòng)。目前，全縣已梯次建成桃坪羌寨、甘堡藏寨、米亞羅、鷓鴣山自然公園等4A級(jí)旅游景區(qū)。
理縣縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)王世偉介紹，經(jīng)過(guò)接力發(fā)展，目前，理縣“春觀花、夏避暑、秋賞紅葉、冬玩冰雪、體驗(yàn)藏羌風(fēng)情”的全域全時(shí)旅游態(tài)勢(shì)已基本形成，構(gòu)建起了“淡季不淡、旺季更旺、四季同熱”的旅游格局。
“理縣的旅游業(yè)態(tài)非常豐富，老人小孩和年輕人來(lái)了都有耍的。”成都游客王倩倩說(shuō)，在理縣，既能住寨子看紅葉，又能泡溫泉玩冰雪，旅游體驗(yàn)很安逸。“特別是汶馬高速公路分段試通車(chē)，從成都到理縣一路高速，非常方便。”
持續(xù)辦節(jié)慶，攪熱旅游市場(chǎng)
在羌族村寨蒲溪鄉(xiāng)，每年農(nóng)歷二月初二都要舉辦夬儒節(jié)。
這一天，蒲溪鄉(xiāng)村民要敲羊皮鼓，唱祭祀歌，轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)寨，祈禱風(fēng)調(diào)雨順、吉祥平安，開(kāi)啟新一年的春耕生產(chǎn)。
“從2012年起，我們已連續(xù)在蒲溪鄉(xiāng)辦了8年夬儒節(jié)。”理縣副縣長(zhǎng)劉霞告訴記者，堅(jiān)持連續(xù)辦夬儒節(jié)，既能對(duì)外展示羌民族的祭祀和生活、農(nóng)作場(chǎng)景，又能傳承保護(hù)民族技藝和文化，增添村民的文化自信和民族自信，還能吸引外來(lái)游客，推動(dòng)全縣文旅融合發(fā)展。
理縣處于從成都平原到青藏高原的一個(gè)過(guò)渡地帶，是阿壩州藏羌文化走廊的重要節(jié)點(diǎn)，除了擁有各種高原風(fēng)光，民族民俗文化十分濃厚。在發(fā)展旅游的過(guò)程中，理縣堅(jiān)持舉辦夬儒節(jié)、紅葉溫泉節(jié)、若木紐節(jié)、半脊峰登山節(jié)、花兒納吉賽歌會(huì)等特色節(jié)慶活動(dòng)，把文化活動(dòng)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)，從而帶動(dòng)群眾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，共享旅游發(fā)展紅利。
“這幾年，理縣正在積極申創(chuàng)‘天府旅游名縣’，文化旅游活動(dòng)早已融入到每個(gè)群眾的生產(chǎn)生活中。” 劉霞說(shuō)，游客一來(lái)，很多村民從農(nóng)民變成演員，帶著游客互跳互唱，讓他們不光感受到理縣山好水好，其實(shí)民風(fēng)更好。“現(xiàn)在，全縣沿河谷80%的群眾，直接或間接從事旅游服務(wù)，全縣群眾人均收入中的68%直接或間接來(lái)自于旅游。”
獨(dú)特的節(jié)慶活動(dòng)，拉動(dòng)了蒲溪鄉(xiāng)休溪村村民吃上“旅游飯”。去年，休溪村人均收入突破上萬(wàn)元，其中文化旅游收入占20%左右。
在桃坪羌寨，74歲的羌族婆婆于紀(jì)蘭也吃上了“導(dǎo)游飯”。于紀(jì)蘭從小在桃坪羌寨長(zhǎng)大，看到來(lái)寨子旅游的人特別多，于是就自發(fā)做起景區(qū)講解員。“我就想把寨子里的故事和羌民族文化，原滋原味講給游客聽(tīng)。”于紀(jì)蘭說(shuō)，對(duì)這個(gè)職業(yè)，她是發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)。
桃坪羌寨爾瑪人家店老板陳碩則希望，在辦好節(jié)慶的同時(shí)，加強(qiáng)文化遺址的保護(hù)，對(duì)桃坪烽火臺(tái)、字庫(kù)等遺址進(jìn)行恢復(fù)。同時(shí)，增加釋比文化、羊皮鼓等表演，留住更多游客。
“后備箱工程”，讓游客滿載而歸
通化鄉(xiāng)西山村位于一個(gè)高半山上，從山腳到村里，得經(jīng)過(guò)40多道大彎。因?yàn)樯礁呗范福皫啄辏迕穹N的土豆、水果賣(mài)不脫，更是家常便飯。
“背下山去賣(mài)，有時(shí)候弄破相，連車(chē)費(fèi)都賣(mài)不回來(lái)。”村民黃秀英說(shuō)，一些村民為此不得不背井離鄉(xiāng)，搬到河壩里。
改變始于一家網(wǎng)紅民宿“浮云牧場(chǎng)”的爆紅。依托西山村的陽(yáng)光和浮云景觀資源，理縣本地人楊天林和幾個(gè)朋友投資建起“浮云牧場(chǎng)”，營(yíng)業(yè)后生意十分火。為滿足游客食宿，“浮云牧場(chǎng)”與西山村村簽訂了原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)協(xié)議，以高于當(dāng)年市場(chǎng)價(jià)20%的價(jià)格收購(gòu)村民的農(nóng)特產(chǎn)品。
嘗到甜頭的黃秀英告訴記者，很多游客來(lái)“浮云牧場(chǎng)”耍了，走的時(shí)候，還要買(mǎi)當(dāng)?shù)氐耐炼埂⑺⑴D肉、香腸等農(nóng)特產(chǎn)品。“通過(guò)賣(mài)農(nóng)特產(chǎn)品，村里的貧困戶都掙到了錢(qián)，摘掉了窮帽子。”
理縣大部分村寨分布在高半山和深溝遠(yuǎn)寨，如何實(shí)現(xiàn)全域旅游發(fā)展？
對(duì)此，理縣立足于“建成生態(tài)產(chǎn)品的供給區(qū)”的目標(biāo)定位，把生態(tài)農(nóng)業(yè)當(dāng)成基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展特色水果和精細(xì)蔬菜，做成為下一步旅游發(fā)展和變成旅游商品打基礎(chǔ)。同時(shí)，適應(yīng)自駕游發(fā)展的新形勢(shì)，大力實(shí)施“后備箱工程”，將本土農(nóng)特產(chǎn)品與旅游深度融合，讓游客在汽車(chē)后備箱裝滿農(nóng)特產(chǎn)品帶回家。
“現(xiàn)在，我們理縣從每年4月到12月，有車(chē)?yán)遄印㈣凌恕⒋嗬钭印⑻切奶O(píng)果等二三十種水果，整個(gè)岷江河谷就是一條飄香的水果溝。”劉霞說(shuō)，“后備箱工程”，為旅游供給側(cè)改革提供了豐厚的生態(tài)旅游產(chǎn)品，豐富了全域旅游的內(nèi)涵。
古爾溝鎮(zhèn)以華美達(dá)酒店為龍頭，積極豐富泡溫泉、跳鍋莊、穿藏裝、品藏餐等旅游項(xiàng)目，發(fā)展"體驗(yàn)式"旅游業(yè)和觀光休閑農(nóng)業(yè)。“這幾年，全鎮(zhèn)旅游業(yè)在酒店數(shù)量、游客接待量、旅游收入和旅游就業(yè)四個(gè)方面均實(shí)現(xiàn)了翻番。”古爾溝鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)李貴全說(shuō)，2000多人的古爾溝小鎮(zhèn)，現(xiàn)在年接待游客突破60萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入近2億元。周琳 川報(bào)觀察 記者 徐中成