9月8日，四川省旅游景區發展大會在達州市宣漢縣舉行。會議透露，2019年，我省旅游景區實現經營收入1563.44億元，同比增長29%，占全省旅游總收入的13.5%。18個市州的89家國有重點景區降低了門票價格，平均降幅26.5%，相當于一年為游客節約旅游成本約6.5億元。
在會上，成都崇州市天府國際慢城景區、達州市渠縣文峰山文化旅游景區等15家新晉國家4A級旅游景區獲得授牌。至此，我省已有A級旅游景區726家，數量位居全國前列。其中，5A級旅游景區13家，全國排名第五；旅游度假區52家，其中國家級旅游度假區2家，全國排名第三；生態旅游區64家。一年來，我省成功創建了35個國家級鄉村旅游重點村、20個省級文旅特色小鎮、100個省級鄉村旅游重點村，初步構建起涵蓋自然觀光、休閑度假、文化體驗、生態研學、鄉村民俗等多層次、多維度、多業態的旅游景區產品體系。
不過，橫向對比旅游產業發達地區，四川旅游產業還面臨支柱效益不夠、產品供給不足、發展不平衡不充分等問題。會議提出，努力推動景區建設“主題資源特色化、業態要素多樣化、旅游體驗個性化、基礎設施現代化、管理服務人性化”“新五化”，重點做好5個方面工作。□本報記者 郭靜雯
找差距新技術、新業態、新模式不足
從四川旅游發展現狀看，還存在品位不高、品質不佳、品牌不響的問題，旅游產品供給不能有效適應全域旅游、大眾旅游趨勢，不能適應個性旅游、訂制旅游需求變化，文旅產業發揮支柱產業效應還不明顯。
從經濟效益看，我省景區過于依賴“門票經濟”，帶動要素經濟的綜合效益差。2019年，我省A級景區門票收入占總收入超過50%的景區有107家，占比16.3%，近30%的4A景區需要提升經營多元化水平。反映出新技術、新業態、新模式在旅游景區和文旅產業中運用不足，旅游市場主體培育度不夠，戰略性支柱產業作用發揮不充分的問題。
旅游產品供給還存在明顯差距。從數量規模上看，根據文旅資源大普查初步數據統計，全省旅游資源近25萬處，其中5級資源（具有5A價值）1000余處，4級資源（具有4A價值）達1萬余處。對比我省現有三類景區總量不到1000個的發展現狀，表明我省還有大量“原生態”“高品質”的旅游資源“養在深閨人未識”。從產品結構上看，三大類景區中，觀光為主的A級景區有726家、占比86.2%，一枝獨大，依舊占主體地位，旅游度假區和生態旅游（示范）區供給不足，滯后于游客的消費和市場的差異化需求。
從旅游消費上看，2019年全省A級旅游景區接待游客5.47億人次，經營收入912.48億元，人均消費僅166.81元，其中除門票、交通、餐飲等“剛需”消費外，游客在景區演藝、文創商品等其他消費僅占17.95%。我省還沒有一個接待人次上千萬、綜合收入過百億元的“巨型”龍頭景區。
補短板四川景區建設推行“新五化”
針對找差距補短板，省文旅廳在會上部署了下半年景區發展重點工作，努力推動景區建設“新五化”——“主題資源特色化、業態要素多樣化、旅游體驗個性化、基礎設施現代化、管理服務人性化”，重點在景區文旅融合上下大功夫，通過一系列創新舉措，引導景區轉型升級，推動旅游景區從門票經濟向要素經濟發展。
按照“一干多支”發展戰略，落實全省旅游資源開發“一盤棋”的思路。著力打造“大熊貓”“大九寨”“大香格里拉”等十大知名文旅品牌，落實旅游產品“千A雙百”發展目標，即A級景區達到1000家，旅游度假區和生態旅游區各達到100家。
我省要在景區文旅融合上下大功夫，實施旅游景區“場景革命”，推動博物館、演藝、文創、非遺傳習所進景區，引導景區培育“景區+文創”“景區+演藝”“景區+研學”等消費新場景。促進夜間經濟發展，不斷豐富夜間文化演藝品類、內容和場次，促進二次消費。成都、樂山等旅游發達地區景區要率先探索，塑造旅游主題IP形象，演繹IP故事，以IP故事邏輯構建旅游產品體系，以IP形象整合目的地吃住行游購娛要素，衍生消費產業鏈，增強游客體驗感和沉浸感。
豐富景區特色業態產品。旅游景區要依托紅色資源、生態資源、工業遺址、農業園區、非遺傳承等開發研學旅游產品；依托山地資源，開發攀巖、探險等山地戶外運動項目；發揮中醫藥優勢，發展特色醫療、療養康復、森林養生、抗衰老等養生醫療旅游產品；發揮市場力量，推動直升機、熱氣球、滑翔機等低空旅游項目。
開展景區文旅融合示范試點。文旅部已將我省納入“文創進景區”試點省，選擇閬中古城開展國家級示范試點。我省也要篩選3-5個不同類型4A級旅游景區開展省級文旅融合示范景區建設。今年11月，還將召開“首屆四川省文創大會”，舉辦文化企業品牌峰會、文創獎賽，發布文創TOP榜單等系列活動。
會議還提出，要強化景區宣傳推廣。圍繞“天府三九大、安逸走四川”品牌，景區要挖掘自身文化內涵，推出獨立、自信的特色文旅品牌。融入全省宣傳推廣總計劃，開展“請進來、走出去”活動。堅持市場導向，要充分運用新聞媒體、互聯網、自媒體等途徑，拓展景區宣傳渠道，加大對旅游目的地和地方節慶活動宣傳。