9月8日，四川省旅游景區(qū)發(fā)展大會在達州市宣漢縣舉行。會議透露，2019年，我省旅游景區(qū)實現(xiàn)經(jīng)營收入1563.44億元，同比增長29%，占全省旅游總收入的13.5%。18個市州的89家國有重點景區(qū)降低了門票價格，平均降幅26.5%，相當于一年為游客節(jié)約旅游成本約6.5億元。
在會上，成都崇州市天府國際慢城景區(qū)、達州市渠縣文峰山文化旅游景區(qū)等15家新晉國家4A級旅游景區(qū)獲得授牌。至此，我省已有A級旅游景區(qū)726家，數(shù)量位居全國前列。其中，5A級旅游景區(qū)13家，全國排名第五；旅游度假區(qū)52家，其中國家級旅游度假區(qū)2家，全國排名第三；生態(tài)旅游區(qū)64家。一年來，我省成功創(chuàng)建了35個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村、20個省級文旅特色小鎮(zhèn)、100個省級鄉(xiāng)村旅游重點村，初步構(gòu)建起涵蓋自然觀光、休閑度假、文化體驗、生態(tài)研學(xué)、鄉(xiāng)村民俗等多層次、多維度、多業(yè)態(tài)的旅游景區(qū)產(chǎn)品體系。
不過，橫向?qū)Ρ嚷糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)，四川旅游產(chǎn)業(yè)還面臨支柱效益不夠、產(chǎn)品供給不足、發(fā)展不平衡不充分等問題。會議提出，努力推動景區(qū)建設(shè)“主題資源特色化、業(yè)態(tài)要素多樣化、旅游體驗個性化、基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化、管理服務(wù)人性化”“新五化”，重點做好5個方面工作。□本報記者 郭靜雯
找差距新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不足
從四川旅游發(fā)展現(xiàn)狀看，還存在品位不高、品質(zhì)不佳、品牌不響的問題，旅游產(chǎn)品供給不能有效適應(yīng)全域旅游、大眾旅游趨勢，不能適應(yīng)個性旅游、訂制旅游需求變化，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)揮支柱產(chǎn)業(yè)效應(yīng)還不明顯。
從經(jīng)濟效益看，我省景區(qū)過于依賴“門票經(jīng)濟”，帶動要素經(jīng)濟的綜合效益差。2019年，我省A級景區(qū)門票收入占總收入超過50%的景區(qū)有107家，占比16.3%，近30%的4A景區(qū)需要提升經(jīng)營多元化水平。反映出新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式在旅游景區(qū)和文旅產(chǎn)業(yè)中運用不足，旅游市場主體培育度不夠，戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)作用發(fā)揮不充分的問題。
旅游產(chǎn)品供給還存在明顯差距。從數(shù)量規(guī)模上看，根據(jù)文旅資源大普查初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全省旅游資源近25萬處，其中5級資源（具有5A價值）1000余處，4級資源（具有4A價值）達1萬余處。對比我省現(xiàn)有三類景區(qū)總量不到1000個的發(fā)展現(xiàn)狀，表明我省還有大量“原生態(tài)”“高品質(zhì)”的旅游資源“養(yǎng)在深閨人未識”。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，三大類景區(qū)中，觀光為主的A級景區(qū)有726家、占比86.2%，一枝獨大，依舊占主體地位，旅游度假區(qū)和生態(tài)旅游（示范）區(qū)供給不足，滯后于游客的消費和市場的差異化需求。
從旅游消費上看，2019年全省A級旅游景區(qū)接待游客5.47億人次，經(jīng)營收入912.48億元，人均消費僅166.81元，其中除門票、交通、餐飲等“剛需”消費外，游客在景區(qū)演藝、文創(chuàng)商品等其他消費僅占17.95%。我省還沒有一個接待人次上千萬、綜合收入過百億元的“巨型”龍頭景區(qū)。
補短板四川景區(qū)建設(shè)推行“新五化”
針對找差距補短板，省文旅廳在會上部署了下半年景區(qū)發(fā)展重點工作，努力推動景區(qū)建設(shè)“新五化”——“主題資源特色化、業(yè)態(tài)要素多樣化、旅游體驗個性化、基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化、管理服務(wù)人性化”，重點在景區(qū)文旅融合上下大功夫，通過一系列創(chuàng)新舉措，引導(dǎo)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，推動旅游景區(qū)從門票經(jīng)濟向要素經(jīng)濟發(fā)展。
按照“一干多支”發(fā)展戰(zhàn)略，落實全省旅游資源開發(fā)“一盤棋”的思路。著力打造“大熊貓”“大九寨”“大香格里拉”等十大知名文旅品牌，落實旅游產(chǎn)品“千A雙百”發(fā)展目標，即A級景區(qū)達到1000家，旅游度假區(qū)和生態(tài)旅游區(qū)各達到100家。
我省要在景區(qū)文旅融合上下大功夫，實施旅游景區(qū)“場景革命”，推動博物館、演藝、文創(chuàng)、非遺傳習(xí)所進景區(qū)，引導(dǎo)景區(qū)培育“景區(qū)+文創(chuàng)”“景區(qū)+演藝”“景區(qū)+研學(xué)”等消費新場景。促進夜間經(jīng)濟發(fā)展，不斷豐富夜間文化演藝品類、內(nèi)容和場次，促進二次消費。成都、樂山等旅游發(fā)達地區(qū)景區(qū)要率先探索，塑造旅游主題IP形象，演繹IP故事，以IP故事邏輯構(gòu)建旅游產(chǎn)品體系，以IP形象整合目的地吃住行游購娛要素，衍生消費產(chǎn)業(yè)鏈，增強游客體驗感和沉浸感。
豐富景區(qū)特色業(yè)態(tài)產(chǎn)品。旅游景區(qū)要依托紅色資源、生態(tài)資源、工業(yè)遺址、農(nóng)業(yè)園區(qū)、非遺傳承等開發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品；依托山地資源，開發(fā)攀巖、探險等山地戶外運動項目；發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢，發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、森林養(yǎng)生、抗衰老等養(yǎng)生醫(yī)療旅游產(chǎn)品；發(fā)揮市場力量，推動直升機、熱氣球、滑翔機等低空旅游項目。
開展景區(qū)文旅融合示范試點。文旅部已將我省納入“文創(chuàng)進景區(qū)”試點省，選擇閬中古城開展國家級示范試點。我省也要篩選3-5個不同類型4A級旅游景區(qū)開展省級文旅融合示范景區(qū)建設(shè)。今年11月，還將召開“首屆四川省文創(chuàng)大會”，舉辦文化企業(yè)品牌峰會、文創(chuàng)獎賽，發(fā)布文創(chuàng)TOP榜單等系列活動。
會議還提出，要強化景區(qū)宣傳推廣。圍繞“天府三九大、安逸走四川”品牌，景區(qū)要挖掘自身文化內(nèi)涵，推出獨立、自信的特色文旅品牌。融入全省宣傳推廣總計劃，開展“請進來、走出去”活動。堅持市場導(dǎo)向，要充分運用新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等途徑，拓展景區(qū)宣傳渠道，加大對旅游目的地和地方節(jié)慶活動宣傳。