川觀新聞?dòng)浾?ensp;郭靜雯
金秋時(shí)節(jié)的天府之國(guó)，天高云淡，層林盡染，48.6萬(wàn)平方公里的巴山蜀水分外妖嬈。
9月6日，2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易博覽會(huì)四川文旅主題展區(qū)，367萬(wàn)海內(nèi)外網(wǎng)友在“國(guó)慶中秋哪里玩·安逸四川請(qǐng)你來(lái)”網(wǎng)絡(luò)直播區(qū)“打擁堂”。攜程發(fā)布2020年國(guó)慶出游報(bào)告顯示，四川名列“跨省游出發(fā)省市人氣排行榜”第一位。
隨著新冠肺炎疫情防控常態(tài)化，消費(fèi)提振升級(jí)，四川的文旅市場(chǎng)滿目生機(jī)。8月28日，載著外籍游客的旅游大巴駛至武侯祠錦里，這是今年新冠疫情發(fā)生后首個(gè)來(lái)川外籍游客旅行團(tuán)。吃火鍋、看川劇，阿爾巴尼亞小伙艾迪特說(shuō)：“成都太迷人了！”。
資料圖片
迷人的四川，自2019年我省首次召開全省文旅發(fā)展大會(huì)以來(lái)，愈加活力四射：
2019年全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入11594.32億元，同比增長(zhǎng)14.7%，居全國(guó)第四位，今年前7月，全省實(shí)現(xiàn)旅游收入3188.92億元，恢復(fù)到去年同期46.5%水平！
2019年至2020年6月，全省1億元以上的在建文旅391個(gè)，累計(jì)完成投資1706億元，今年前7月，全省重點(diǎn)文旅在建項(xiàng)目完成投資493.61億元！
2019年—2020年6月，四川發(fā)行文旅專項(xiàng)債券22只，占全國(guó)同業(yè)46.19%，成都晉升“全國(guó)動(dòng)漫第四城”！
山川形勝，活水涌流。四川是個(gè)好地方，山水秀麗、民風(fēng)淳樸、文化多彩，習(xí)近平總書記來(lái)川視察時(shí)要求充分綻放四川獨(dú)特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國(guó)的四川篇章。
青山不墨千古畫，萬(wàn)里寫入胸懷間。在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)下，四川深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)四川工作系列重要指示精神，美麗中國(guó)的四川篇章，風(fēng)生水起，活力十足。
秘訣何在？
文旅融合。滿盤皆活。
融“活”之源
高站位
在文旅融合中謀劃文旅強(qiáng)省新路徑
“青城山下白素貞，洞中千年修此身……”8月21日晚，由四川省歌舞劇院出品的音樂(lè)劇《青城山下》在成都首演，為省內(nèi)演出行業(yè)帶來(lái)了一股清新之風(fēng)。該劇一演三場(chǎng)，一票難求。
《青城山下》海報(bào)資料圖片
曾經(jīng)有人說(shuō)我們搞旅游是“啃老”：靠著“老祖宗”留下的文化遺產(chǎn)、“老天爺”留下的自然遺產(chǎn)都江堰和青城山過(guò)活。
當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人笑著說(shuō)，以前我們“啃”得不夠，現(xiàn)在我們把“兩位老人家”連到一起來(lái)“啃”，頓感天地廣闊！
都江堰-都江堰市文體旅局供圖
“峨眉山月半輪秋，影入平羌江水流”，一曲《峨眉山月歌》，讓多少遠(yuǎn)在天涯的人對(duì)峨眉上心馳神往。山以詩(shī)名，詩(shī)以山著，自然與人文交相輝映，自古亦然。
峨眉山金頂-峨眉山市文體旅局供圖
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨中央高度重視文化、旅游工作，2018年4月，文化和旅游文化部正式掛牌，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”走到了一起，文旅融合發(fā)展拉開大幕。
更大層面來(lái)看，國(guó)際公認(rèn)人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，文化旅游消費(fèi)就會(huì)成為基本生活內(nèi)容和重要消費(fèi)需求，2018年我國(guó)人均GDP超過(guò)9700美元，文化旅游消費(fèi)已進(jìn)入快速升級(jí)發(fā)展階段。
牢記習(xí)總書記“譜寫美麗中國(guó)的四川篇章”的囑托，四川謀劃如何把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，助力全省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
謀定而動(dòng)，篤行致遠(yuǎn)。
2018年5月，省委開展的“大學(xué)習(xí)、大討論、大調(diào)研”活動(dòng)中，文化、旅游發(fā)展成為焦點(diǎn)話題，6月，省委十一屆三次全會(huì)確定了加快建設(shè)文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省的目標(biāo)，12月，省委十一屆四次全會(huì)明確把文化旅游發(fā)展作為省委重點(diǎn)抓好的兩件大事要事之一。
歷史的高光，聚焦于2019年4月29日，全省文化和旅游發(fā)展大會(huì)在成都召開。打破長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)文化是文化、旅游是旅游的固有格局，把文化和旅游統(tǒng)籌研究謀劃，系統(tǒng)部署推進(jìn)，這在四川歷史上是第一次，在全國(guó)各省中四川也是第一個(gè)召開此類大會(huì)的。
重磅文件密集出臺(tái)：《建設(shè)文化強(qiáng)省中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要（2019年-2025年）》、《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的意見》、《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的實(shí)施意見》、《關(guān)于開展天府旅游名縣的實(shí)施意見》，文旅融合發(fā)展的四川路徑，指向明確。
站位即C位，破局即全局。在文旅融合發(fā)展中謀劃文旅強(qiáng)省的藍(lán)圖，四川堅(jiān)定不移地推動(dòng)黨中央關(guān)于文旅融合發(fā)展的重大決策部署在天府之國(guó)落地生根。文旅活水，汩汩噴涌。
融“活”之道
高標(biāo)桿
消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新開辟高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)海
翻開一份在建“全省30大文旅重點(diǎn)項(xiàng)目表”，記者數(shù)了數(shù)，基本為度假休閑項(xiàng)目，康養(yǎng)類最多，有8個(gè)，文博、生態(tài)、主題公園類其次。
四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之說(shuō)，由觀光向度假轉(zhuǎn)進(jìn)，是四川旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)必然方向，一方面，我省度假產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于沿海發(fā)達(dá)省份，已不滿足消費(fèi)分層升級(jí)需求；另一方面，我省度假旅游資源富集，康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、生態(tài)等主題濟(jì)濟(jì)一堂，且各市州個(gè)性突出、組合理想，文旅融合發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
高質(zhì)量發(fā)展怎么干？夯實(shí)基礎(chǔ)，做實(shí)項(xiàng)目。
去年9月，省委、省政府在樂(lè)山市舉行全省2019年文化和旅游重大項(xiàng)目集中開工儀式，集中開工103個(gè)文化和旅游重大項(xiàng)目，總投資額高達(dá)2190億元。
四川建立起了全省文旅重點(diǎn)項(xiàng)目協(xié)調(diào)調(diào)度、運(yùn)行分析、動(dòng)態(tài)調(diào)整、投融資促進(jìn)、定點(diǎn)聯(lián)系服務(wù)和督查考核“六大機(jī)制”，推動(dòng)簽約項(xiàng)目盡快落地、在建項(xiàng)目加快進(jìn)度、建成項(xiàng)目如期投運(yùn)。
高質(zhì)量發(fā)展怎么干？不破不立，創(chuàng)新8種發(fā)展模式。
天府旅游名縣創(chuàng)建，全省140個(gè)縣參與，“名縣賽馬“一石激起千層浪，區(qū)域競(jìng)相發(fā)展氛圍濃厚；創(chuàng)新區(qū)域協(xié)同聯(lián)動(dòng)模式，圍繞建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈國(guó)家戰(zhàn)略，川渝兩地行業(yè)文旅主管部門、市區(qū)攜手，推進(jìn)巴蜀文旅走廊建設(shè)。
首批天府旅游名縣閬中-閬中市委宣傳部供圖
高質(zhì)量發(fā)展怎么干？對(duì)標(biāo)市場(chǎng)對(duì)標(biāo)世界培育12種消費(fèi)新場(chǎng)景。
“智游天府”數(shù)字服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，打通政府端、企業(yè)端以及消費(fèi)端，服務(wù)文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，培育文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新引擎，舉辦《王者榮耀》春季賽和秋季賽總決賽，成為全球電競(jìng)粉絲節(jié)日，全省數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)和動(dòng)漫游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)分別同比增長(zhǎng)143.4%和168.3%。
高質(zhì)量發(fā)展怎么干？補(bǔ)短板，大力發(fā)展入境游提升“三九大”國(guó)際影響力。
自貢燈展“點(diǎn)亮”進(jìn)博會(huì)，開展“大熊貓文化旅游周”等國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)，劍門關(guān)等四川景區(qū)華麗麗亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。
一池春水由此攪活——
1
市場(chǎng)活：
2019年“五一”小長(zhǎng)假全省共接待游客4322.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.35%；
“十一”黃金周期間，四川接待游客6785.8萬(wàn)人次，躍居全國(guó)第二；
國(guó)內(nèi)游客更愛在四川花錢了——2019年游客在川花費(fèi)達(dá)到1525.6元/人次，比2018年提升99.26元/人次；
全年入境游過(guò)夜游客414.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.4%，全國(guó)排名由第13位躍升至第9位。
2
發(fā)展活：
“五一”小長(zhǎng)假旅游總收入382.83億元，同比增長(zhǎng)48.85%，躍居全國(guó)第一，2019年全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入11594.32億元，同比增長(zhǎng)14.7%，居全國(guó)第四位；
文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3612.68億元，同比增長(zhǎng)15.5%，增速比全國(guó)高8.5個(gè)百分點(diǎn)，更是連續(xù)第三年拿下“中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”綜合指數(shù)榜首位置。
融“活”之翼
化“危”為“機(jī)”
項(xiàng)目牽引跑出文旅融合“加速度”
面對(duì)記者，因繁忙而爽約三次的成都化工場(chǎng)實(shí)驗(yàn)藝術(shù)空間創(chuàng)始人劉正東有些“傲嬌”：“手頭還有6部劇，一直到年底全部都排得滿滿的了呢”——早在3月份，他們就面向國(guó)內(nèi)戲劇藝術(shù)家征集作品，現(xiàn)在不過(guò)是水到渠成。
2020年，新冠疫情發(fā)生，文旅經(jīng)濟(jì)受到前所未有的沖擊。
是“危“更是“機(jī)”！四川一手抓疫情防控，一手積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以穩(wěn)投資持續(xù)拉動(dòng)穩(wěn)增長(zhǎng)。
“戴著口罩抓發(fā)展”：迅速出臺(tái)《關(guān)于支持文旅企業(yè)做好疫情防控有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的十條措施》，舉辦全省文旅企業(yè)金融對(duì)接懇談會(huì)，搭建政銀企金融對(duì)接平臺(tái)，建立文旅企業(yè)專項(xiàng)融資通道，用好地方政府專項(xiàng)債券，加快推動(dòng)文旅項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
金融“輸血”助推項(xiàng)目投資跑出“加速度”。2020年1—7月，全省重點(diǎn)文旅在建項(xiàng)目完成投資493.61億元。成都融創(chuàng)文旅城、綿陽(yáng)方特東方神畫等一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)——有效拉動(dòng)了我省文旅產(chǎn)業(yè)企穩(wěn)回升。
3月，“春回天府·安逸四川”文化旅游季290項(xiàng)重點(diǎn)文旅活動(dòng)線上線下開展；
4月，（夏季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)推出50條鄉(xiāng)村旅游精品線路帶火“川人游川”；
5月，川渝CP牽手，“巴蜀文化旅游走廊自由行”活動(dòng)啟動(dòng)；
6月，首屆“四川非遺購(gòu)物節(jié)”成功舉辦，線上參與人數(shù)超過(guò)1.4億人次。
一系列文旅活動(dòng)帶動(dòng)四川旅游不斷升溫：2020年1—7月，全省實(shí)現(xiàn)旅游收入3188.92億元，恢復(fù)到去年同期46.5%水平。
7月15日，四川率先恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游，文旅復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”。
截至目前，我省旅行社共接待跨省游團(tuán)隊(duì)1.88萬(wàn)個(gè)，接待136萬(wàn)人次。攜程發(fā)布的國(guó)慶熱門旅游目的地中，成都和九寨溝同時(shí)入選，四川是唯一一個(gè)同時(shí)有兩入選熱門旅游目的地的省份。
寬窄巷子-青羊區(qū)委宣傳部供圖
臨近國(guó)慶，游客預(yù)訂電話不斷的打到劍閣縣“鄉(xiāng)江印象休閑山莊”，老板張露有點(diǎn)應(yīng)接不暇。
上半年她拿到了“劍門文旅貸”60萬(wàn)元，將飯店升級(jí)為山莊，早早為國(guó)慶行情做好了準(zhǔn)備。劍閣農(nóng)商銀行董事長(zhǎng)李德金說(shuō)，信貸新產(chǎn)品“文旅貸”從洽談到發(fā)放，只要一周左右，目前已放貸了200多筆。
隨著疫情緩解，文旅熱潮的涌動(dòng)，創(chuàng)新模式的“文旅貸”效應(yīng)也將迎來(lái)豐收時(shí)刻。
豐收又豈止在劍閣，文旅發(fā)展大會(huì)一年多來(lái)，四川文旅融合發(fā)展激發(fā)了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活力，文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省步伐鏗鏘而堅(jiān)定。
文化是最好的使者。未來(lái)，我國(guó)將逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。
文旅消費(fèi)提檔升級(jí)是國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要內(nèi)容。新發(fā)展格局下，繼往開來(lái)的四川文旅大有可為；建成文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的文化高地和世界重要旅游目的地，前景可期。