作為我省推進縣域經(jīng)濟發(fā)展和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，天府旅游名縣自創(chuàng)建以來，有效激發(fā)了縣域文旅融合發(fā)展新活力。
如今，我省已先后命名三批共31個天府旅游名縣，在創(chuàng)建提升過程中，各天府旅游名縣充分展現(xiàn)出“領(lǐng)頭羊”和主力軍作用，為做實、叫響、擦亮天府旅游名縣“金字招牌”，比學(xué)趕超、競相發(fā)展，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，推進“文旅+多產(chǎn)業(yè)”深度融合，讓文化旅游成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要動能、惠民富民的重要路徑。
以文塑旅、以旅彰文。回看部分天府旅游名縣的新變化、新亮點、新成效，展望未來進一步推動文旅深度融合發(fā)展新目標、新構(gòu)想、新愿景，我省深入推進文化旅游融合發(fā)展，為四川加快建設(shè)世界重要旅游目的地作出新貢獻。
□旅萱
儀隴縣
穩(wěn)中求進，“紅色+”融出文旅新面貌
在南充市儀隴縣朱德故里景區(qū)，這個暑期隨著天氣熱起來的還有絡(luò)繹不絕的研學(xué)游人氣，豐富多元的研學(xué)課程成為暑期研學(xué)游的熱門項目，刷新著天府旅游名縣儀隴縣的文旅面貌。
今年8月，朱德故里景區(qū)被評為首批省級文明旅游示范單位。作為全國30條紅色旅游精品線路的重要節(jié)點，該景區(qū)每年都吸引大量游客慕名而來。說起這個天府旅游名縣的新變化，還有儀隴縣獲評“中國縣域旅游競爭力百強縣”，馬鞍鎮(zhèn)被評為首批“省級百強中心鎮(zhèn)”，朱德故居管理局講解員獲評全省首批“天府旅游名導(dǎo)”。2021年，儀隴縣共接待游客989萬人次，同比增長21.98%，實現(xiàn)旅游綜合收入108億元，同比增長34.81%，“朱德故里德鄉(xiāng)儀隴”旅游品牌持續(xù)打響。
穩(wěn)——
“紅色+”讓文旅融合有效實踐
儀隴縣是川陜革命根據(jù)地的重要組成部分，也是中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、川北大木偶發(fā)源地。近年來，該縣核心景區(qū)——朱德故里景區(qū)充分利用紅色文化資源，以天府旅游名縣提升建設(shè)、國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建等為抓手，在紅色旅游融合發(fā)展方面開展積極探索，實現(xiàn)自然景觀與人文景觀的相融、相通，成為集“偉人瞻仰、旅游消費、度假休閑”為一體的全國紅色旅游示范區(qū)。
接下來，朱德故里景區(qū)還將探索新的發(fā)展模式，通過推出精品課、精品觀摩、精品體驗、精品旅游紀念品等各具特色的研學(xué)游項目，把研學(xué)游品牌做大、做強，讓其成為傳承紅色文化、賡續(xù)紅色血脈的重要方式。
儀隴縣文廣旅局主要負責(zé)人介紹，儀隴縣緊扣“紅色旅游示范縣”建設(shè)目標，牢固樹立“文旅融合、全域旅游”發(fā)展理念，堅持文化育民、文旅惠民、文旅富民，聚力聚焦革命老區(qū)紅色旅游特有優(yōu)勢，深挖特色文旅資源，結(jié)合“朱德故里景區(qū)－馬鞍景鎮(zhèn)融合發(fā)展工程”和國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建等工作，緊扣鄉(xiāng)村振興、浙川東西部協(xié)作等政策措施，成功申報專項債券資金1.8億元，東西部協(xié)作資金1.1億元，集中用于景鎮(zhèn)融合發(fā)展。目前，儀隴縣已成功打造客家民宿博覽園、德鄉(xiāng)慢村精品民宿群等文旅融合“新名片”。
進——
“新名片”開啟文旅消費新場景
當(dāng)前，陸續(xù)向廣大游客開放的客家民宿博覽園、德鄉(xiāng)慢村精品民宿群兩大“新名片”，成了儀隴文旅融合發(fā)展的亮點。
客家民宿博覽園占地面積97畝，依托豐富的客家文化，打造集博物展陳、民俗表演、非遺體驗、會議會展、休閑娛樂為一體的文化旅游融合項目，囊括客家耕讀館、琳瑯劇場、玉麓酒店、VR體驗店、青年旅社、客家文化體驗店等旅游產(chǎn)品，與朱德故里景區(qū)形成動靜結(jié)合、差異發(fā)展、優(yōu)勢互補的發(fā)展格局，實現(xiàn)“紅色旅游、客家文化、農(nóng)耕文化、休閑度假”融合發(fā)展。
德鄉(xiāng)慢村精品民宿群則環(huán)繞琳瑯湖分布，采取“景區(qū)+民宿”模式，利用朱德故里景區(qū)優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境和豐厚的紅色文化底蘊，植入“慢村”模式，采用時尚鄉(xiāng)土造景，以農(nóng)耕文化為紐帶，將川北客家傳統(tǒng)民俗文化與精品民宿、休閑旅游結(jié)合起來。
未來，儀隴縣將積極發(fā)展客家文化、民俗文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，突出沉浸式體驗與旅游的結(jié)合，全面提升“吃、住、行、游、購、娛”等要素功能，把儀隴打造成為全國知名紅色旅游目的地，為人民美好生活提供豐潤文化滋養(yǎng)，為推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
邛崍市
提升旅游品質(zhì)，建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈都市游重要目的地
風(fēng)月無邊，長安北望三千里；江山如畫，天府南來第一州！得益于天府文化的浸潤滋養(yǎng)和龍門山的自然稟賦，成都邛崍市在2300多年的文明賡續(xù)中，留下了文君井、邛窯遺址等歷史遺珍，以及文君文化、南絲路文化、紅色文化等文化資源，呈現(xiàn)出峻嶺連云、物珍地奇的大美景觀。
近年來，邛崍市堅定落實省委、省政府關(guān)于建設(shè)文化強省旅游強省的戰(zhàn)略部署，圍繞成都市委、市政府關(guān)于建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)的部署要求，聚力塑造文君、邛窯、臨邛古城“三大文化IP”，加快打造城市、鄉(xiāng)村、山地“三張旅游名片”，已經(jīng)連續(xù)三年上榜全國縣域旅游綜合實力百強縣，并于2021年獲評“天府旅游名縣”。
近日，2022年“天府旅游名縣巡禮”活動走進邛崍，實地感受在天府旅游名縣建設(shè)提升中發(fā)生的可喜變化。
“展望未來，邛崍將以建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈都市游重要目的地為愿景，堅定提升文旅顯示度、城市美譽度，聚力推動邛崍旅游業(yè)再上新臺階。”邛崍市相關(guān)負責(zé)人在描繪旅游業(yè)發(fā)展的新愿景、新思路時這樣說道。
首先，突出“三大融合”，描繪全域可游的旅游全景圖。邛崍將根據(jù)山、丘、壩多樣地貌和多彩風(fēng)光的特點，按照主體功能區(qū)的邏輯、片區(qū)開發(fā)的模式，在西部依托豐厚的自然資源推進“生態(tài)+旅游”融合發(fā)展，在中部依托厚重的人文歷史推進“文化+旅游”融合發(fā)展，在東部依托廣袤的大地景觀推進“農(nóng)業(yè)+旅游”融合發(fā)展，差異化、協(xié)同化構(gòu)建全域文旅發(fā)展格局。
其次，講好“三個故事”，提升“近悅遠來”的城市知名度。邛崍將根據(jù)名人、美景、美食，以游客體驗為出發(fā)點，策劃全媒體、多場景、高曝光的宣傳營銷和論壇活動。重點講好“三個故事”：關(guān)于“人”，講好卓文君、司馬相如在臨邛發(fā)生的浪漫故事；關(guān)于“城”，講好歷史遺珍、風(fēng)景名勝的獨特魅力；關(guān)于“品”，講好邛酒、黑茶、黑豬“一白兩黑”等特色產(chǎn)品的舌尖風(fēng)味，讓游客好吃好玩。
再者，強化“三個聯(lián)動”，構(gòu)建區(qū)域共榮的文旅“朋友圈”。據(jù)了解，邛崍將根據(jù)文化和旅游業(yè)發(fā)展的階段特征，發(fā)揮“天府旅游名縣”的品牌效應(yīng)，主動在更大范圍開展文旅合作，助力四川加快建設(shè)世界重要旅游目的地。在線路聯(lián)動上，持續(xù)強化與巴蜀文化旅游走廊上兄弟區(qū)縣的合作，打通旅游交通大環(huán)線，共同打造精品旅游線路；在資源聯(lián)動上，在全國乃至全球范圍內(nèi)梳理與邛窯技藝、美酒產(chǎn)區(qū)等特色資源具有相同特質(zhì)的城市，相互借鑒、共同提升，強化合作；在機制聯(lián)動上，推動與知名旅游城市和第三方高能級機構(gòu)形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在城市互推、旅游策劃、經(jīng)驗借鑒等方面開展全方位合作。
理縣
打造夏避暑、冬冰雪兩大特色文旅“招牌”
今年夏天，各地出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，阿壩州理縣的最高溫度卻不超過30℃，桃坪羌寨、畢棚溝、古爾溝溫泉小鎮(zhèn)等地鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂迎來大批避暑客流，人們在湖光山色中，盡享天然清涼。
作為第二批天府旅游名縣，理縣抓住區(qū)位優(yōu)勢和地貌特征，大力發(fā)揮“冰雪勝地避暑勝地”兩大特色優(yōu)勢，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興中一道亮麗“風(fēng)景線”。近日，2022年“天府旅游名縣巡禮”活動走進理縣，感受炎炎夏日中的理縣“清涼文旅經(jīng)濟”。
從2020年入選第二批天府旅游名縣以來，理縣不斷完善旅游產(chǎn)品體系，做強“冬季冰雪勝地、夏季避暑勝地”兩大特色突出的文旅優(yōu)勢招牌，成效明顯。
在桃坪羌寨，雪山之水汩汩流淌，環(huán)繞整個寨子，帶來絲絲涼意。特色民宿“爾瑪人家”迎來客流高峰，至少要提前三天才能訂到房間。民宿老板陳碩在村子里最早吃上“文旅飯”，據(jù)他測算，“爾瑪人家”全年入住率基本保持在70％以上，有不少回頭客。
除了夏季，冬季冰雪旅游同樣火熱，通過高質(zhì)量發(fā)展冰雪觀光、冰雪運動、溫泉度假、高山民宿等多類型的冬季旅游康養(yǎng)度假產(chǎn)品，畢棚溝戲雪園、鷓鴣山滑雪場、孟屯河冰雪館“三大冰雪世界”成為理縣旅游的靚麗名片。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，依靠“冰雪旅游”發(fā)力，理縣接待游客155.68萬人次，實現(xiàn)旅游收入11.37億元，僅春節(jié)7天假期就接待游客23.2萬人次，其中畢棚溝景區(qū)位居阿壩州景區(qū)接待人數(shù)排名榜首位。
“總體來看，近年來理縣實現(xiàn)整體接待游客人數(shù)穩(wěn)中有升、逐步向好的局面。”理縣文體旅局相關(guān)負責(zé)人介紹。
理縣有著發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢基礎(chǔ)，在天府旅游名縣建設(shè)提升過程中，需要進一步把優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)換為發(fā)展成效。為此，理縣以全域發(fā)展視野，提出以東部羌文化體驗和農(nóng)旅融合示范片、南部產(chǎn)城相融和文旅融合示范片、西部紅葉溫泉和康旅融合示范片、北部新興產(chǎn)業(yè)園和體旅融合示范片為核心的“一廊四片、一環(huán)四景”總體發(fā)展布局。
在業(yè)態(tài)打造上，邁向多元化，挖掘打造文化體驗、生態(tài)涵養(yǎng)、健康養(yǎng)生、體旅融合等復(fù)合型產(chǎn)品。理縣文體旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，隨著文旅融合深入推進，該縣深入挖掘非遺文化資源，落地了《博巴森根》、羌寨燈光秀及《羌·紅》等沉浸式項目，打造了《屯兵印象》《古羌神韻》等演藝節(jié)目。“過去一年，全縣新增各類省級文旅品牌8個，古爾溝溫泉小鎮(zhèn)二期、薛城古鎮(zhèn)、膽扎木溝紅山康養(yǎng)、丹智藏藥谷等重點項目正在加速推進中。”
在體旅融合方面，理縣已舉辦第四屆四川省國家級羌族文化生態(tài)保護區(qū)成果展暨2020年羌歷年慶祝活動，申辦了四川省第二屆全民冰雪季暨第二屆冰雪產(chǎn)業(yè)論壇、滑向2022——新浪杯高山滑雪公開賽，形成了“三大冰雪世界”“三大體育賽事”“一系列節(jié)事活動”品牌影響力，為構(gòu)建全域全時多元的旅游格局提供支撐。
接下來，理縣將進一步豐富“旅游+農(nóng)耕體驗、藏羌文化、休閑康養(yǎng)、戶外體驗”等旅游新業(yè)態(tài)，推動文旅、農(nóng)旅、體旅產(chǎn)品多維度供給。