川觀新聞記者 龐琪
兔年春節，四川文旅市場全面回暖。2023年春節假期旅游接待人數四川居全國第一，中國旅游研究院專項數據監測顯示，春節期間四川共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元。21個市州旅游接待人次和旅游收入以及全省A級旅游景區接待人數和門票收入均創疫情三年來新高。除了提振消費的系列優惠政策，各市州有哪些文旅活動成為爆款？又有哪些新場景新體驗成為亮點？一起來看。
夜游成亮點，成都文旅市場數據創三年來新高
在一系列精彩新春主題文旅活動刺激帶動下，成都文旅經濟迎來新年“開門紅”，文旅消費呈現強勁復蘇、顯著回暖的良好態勢，文旅市場主要運行指標創下三年來新高，相比2019年的旅游總人數、旅游總收入恢復率雙雙高于全國水平，成都旅游熱度位居國內主要城市前列。其中，全市A級旅游景區接待游客837.1萬人次，實現門票收入7531.4萬元，分別恢復至2019年同期水平的86.5%、75.4%。
夜間文旅活動成為成都春節期間一大亮點，夜游錦江游覽項目推出“天府文化年、東游在錦江”系列活動，受到央視新聞頻道報道。四川最高摩天輪、也是唯一一座擁有科技光影特效的摩天輪“都江之眼”在春節首度開放，吸引游客12.3萬人次。武侯祠大廟會、平樂光影秀等夜間文旅活動讓成都的春節更具“煙火氣”，展現出強勁的市場活力。美團大數據顯示，成都位居春節“夜間游玩”搜索熱度全國第二位，僅次于廣州市。
抓市場需求，綿陽近郊游鄉村民宿成爆款
春節期間綿陽接待游客396.1萬人次，實現旅游綜合收入18.83億元，客源市場以本地和成都、德陽、廣元、遂寧等周邊城市為主，全市32個A級旅游景區中，旅游綜合收入較高的景區有仙海風景區、九皇山景區、梓潼七曲山、方特東方神畫等。值得一提的是，北川石椅村春節期間累計接待游客1.87萬人，旅游綜合收入428.04萬元。
本次春節，周邊短途游是公眾假期出游的“主角”，民宿尤其是鄉村民宿成為綿陽假日旅游爆款產品的代表。作為最能展現本土風貌和文化特點的新業態之一，綿陽安州、平武、北川等地旅游民宿行業發展勢頭迅猛，春節期間預訂率均超過80%，其中外地游客占三成左右。
國風非遺成潮流，宜賓瀘州等地文化活動豐富多彩
圍爐煮茶、漢服游園、廟會燈會……這個春節，國風成為各市州活動的一大亮點。春節期間宜賓共開展文化活動302場，李莊古鎮開展“煙火不停·國風不止”圍爐煮茶、漢服展示、游園等傳統文化活動，江安縣、長寧縣等多地舉辦牛燈、花船、婚俗等傳統民俗、非遺展演活動，南溪古街開展“夢回宋朝”沉浸式漢服秀劇本殺和新春無人機主題秀活動，讓游客在時空交錯中享受科技旅游魅力。宜賓全市A級景區53家共接待游客109.5363萬人次、同比增長29.71%，實現門票收入956.3054萬元，同比增長61.76%。
瀘州開展的主題活動、特色民俗活動同樣豐富，古藺縣太平古鎮景區舉辦“四渡赤水”紅色文化主題燈會，掀起一場紅色旅游熱，吸引大量市民和游客前來游玩觀燈，7天共接待游客3萬余人次。合江縣千年古驛堯壩古鎮重現闊別已久的趕場熱鬧場面，舞獅、腰鼓表演、古鎮迎親、抬花轎等特色民俗表演活動，初三當日累計接待2.5萬人次，達到景區接待量限值。大黑洞景區舉辦“苗家踩山節”苗族特色活動，長桌宴、相親會等苗族民俗讓參與的游客流連忘返。春節期間，瀘州綜合接待游客454.57萬人次，旅游綜合收入23.46億元，同比增長183.39%、227.05%。
古城熱年味濃，南充達州年俗活動頻上央視
古城旅游成為兔年春節的主流。隨著2022四川省文旅發展大會暨第八屆中國（四川）國際旅游投資大會在閬中召開和閬中春節習俗的提前預熱，各地游客紛紛趕赴“中國春節文化之鄉”感受年味、欣賞年俗。蓬安相如故城每天古樸的開城儀式、莊嚴的升堂儀式、精彩的漢服體驗表演等豐富多彩的節日活動，讓這個春節氛圍感滿滿，春節假期累計吸引了超過18.7萬名游客駐足觀看。紅色旅游同樣火熱，朱德故里景區累計接待游客超過16.5萬人次。假期南充累計接待人數超936.5萬人次，同比增長45.1%，實現文旅綜合收入39.21億元，同比增長70.5%
“達州又火上央視啦”，今年春節達州共9次登上央視大屏，關注的內容都是達州的年味、年趣與年俗。三里古街打造“中國神話故事”主體燈會，月湖狂歡谷舉辦“民俗鬧新春”主題活動，打鐵花、吞鋼珠、魔術、雜技，川劇變臉，小丑嘉年華等豐富多彩的表演活動，吸引了5萬多游客參與，特色年俗活動備受追捧。接下來的正月初九，達州還將進行“元九”登高節，屆時全城登高，想必會將“達州年味”推向另一波高潮。春節假期，達州市累計接待游客309.84萬人次，實現旅游綜合收入15.9億元，分別同比增長35.96%、39.51%。
“成渝后花園”效能充分彰顯，樂山全域旅游加速回暖
樂山籍明星王鶴棣賀歲視頻，這個春節出現在了許多網友的朋友圈。春節前夕，樂山就提前謀劃“大宣傳、全媒體、多渠道”宣傳體系，邀請樂山籍明星、網紅、外國友人通過直播、短視頻等方式為樂山旅游預熱引流。樂山將“一域兩圈”總體布局作為“大景區”進行整體謀劃，除樂山大佛、峨眉山依舊火熱外，犍為嘉陽桫欏湖、馬邊彝族風情游等縣域旅游成為新熱點，帶動周邊民宿和農家樂供銷兩旺。圍繞“景城聯動”打造推出涵蓋美食夜市、演藝演出、景區夜游、商圈購物等特色夜間消費場景，上中順、張公橋、嘉興路、峨眉東門街、犍為好吃街等美食街區持續火爆，夜間更是“一桌難求、萬人候座”。春節假期樂山35家A級景區共接待游客180.1萬人次，實現門票收入4155.98萬元，同比2019年分別增長43.93%和12.96%。樂市外游客約230萬人次（省內游客占比50.43%，省外游客占比49.57%），成渝地區游客居前五位的城市分別是重慶、成都、眉山、綿陽、宜賓，“成渝后花園”效能充分彰顯。
以燈為媒跨界聯動，自貢燈會打造文旅新場景
自貢燈會今年依然火爆，史上最大的彩燈兔子頻頻出圈。以燈為媒，自貢以“川菜川燈自貢味·潮來潮往中國年”為主題，推出100余項文旅活動。自貢燈會首次在除夕夜點亮，并登上央視春晚片頭。跨界聯動“英雄聯盟”“劍俠情緣”游戲IP，推出全景云觀燈，打造沉浸式數字景區新玩法，春節假日接待游客40余萬人次，門票連續售罄。沿灘區仙市古鎮、自流井老街民俗燈展等，均是以燈串聯美食夜市、美景演出。春節期間，自貢18家A級旅游景區接待游客105.64萬人次，同比增長46.55%，實現門票收入5129.50萬元，同比增長76.97%。
冰雪景點爆棚，雅安推出融合版特色旅游路線
這個冬天，冰雪旅游產品尤為火爆。雅安各縣（區）趁勢推出特色旅游線路，將嬉雪、滑雪、賞雪與民俗文化、鄉村旅游、親子體驗等融為一體。不少游客舉家或組成親友團集體出游，到碧峰峽與國寶大熊貓等萌寵親密互動，到喇叭河、神木壘、龍蒼溝看銀裝素裹，體驗雪圈、雪船、雪地摩托、雪地轉轉、雪橇等游樂項目。喇叭河景區自去年“十一”假期恢復開放以來迎來首個旅游高峰，連續數日游客預約量達到上限。龍蒼溝森林冰雪節、孟獲城冰雪嘉年華等活動也有效帶動了景區人氣。春節期間，雅安全市共接待游客185.36萬人次，年同比增長49.46%，實現旅游綜合收入7.63億元，年同比增長63%。
交通改善拉動攀西旅游經濟，新成昆線開行旅游專列
2022年12月26日，成昆鐵路復線全線正式貫通運營。今年春節期間，成都局集團公司將鐵路交通優勢和四川旅游資源充分結合起來，推出了“熊貓專列”開進大涼山旅游產品，作為新成昆鐵路開通后首趟開行的旅游專列。據了解，該趟“熊貓專列”具有一線多點、特色集中、便捷暢達的特點，帶領旅客游覽西昌邛海、建昌古城、金鱗沙灘、螺髻九十九里瀑布溫泉等著名景區，品嘗大涼山野菜湯鍋、傈僳族簸箕宴、西昌火盆燒烤等地方美食。
假日期間，涼山州52家景區共接待游客159.19萬人次，同比47.75%，實現門票收入459.6萬元，同比增長81.09%。從數據看，攀枝花火車南站、米易東站等各火車站日均客流合計達3.5萬人次，交通改善有力拉動了旅游經濟。2023年春節假期，攀枝花市共接待游客123.52萬人次，同比增長58.37%，旅游綜合消費收入8.34億元，同比增長35.01%。