“李白紀念館、李白故居、方特東方神畫已經成為深受游客喜愛的打卡地，‘李白故里·詩意江油’文化影響力和旅游吸引力不斷增強，僅今年的中秋國慶假期，江油8天時間接待游客147.9萬人次、同比增長了180%，迎來了近年來‘最熱’旅游季。”

       提起綿陽江油，人們的第一印象是老工業城市。而在11月10日，省政府新聞辦舉行的“縣域經濟高質量發展”系列主題新聞發布會第二場江油市專場上，江油市委副書記、市長曾建軍帶大家認識了一個文旅融合高質量發展的江油。

       音樂劇《將進酒》全國巡演 多場次皆為滿座

       “我們與東方演藝集團聯合打造的音樂劇《將進酒》正在開展全國巡演。”曾建軍欣喜地提到，自今年9月啟動首輪全國巡演以來，音樂劇《將進酒》已先后走進北京、上海、青島、西安等地，多場次皆是滿座，獲得行業、觀眾諸多好評。

       此外，江油還開發出10余種李白主題文創產品和“李小白”品牌日用品系列等9大系列文創產品供愛好者們選購。

       “江油先后七次舉辦了全國性的李白學術討論會，持續編纂《李白研究論叢》，累計收錄作品1000余篇。”曾建軍說，江油是李白出生地，為了抓住李白超級“IP”，除了舉辦多場學術論壇外，江油還完成了《李白與巴蜀基礎資料匯編》等20余項省級學術課題，籌辦以培養高層次研究人才為主的李白文化名家工作室，積極打造全國李白文化研究高地。

       有了研究成果，就要想辦法把它運用起來。于是，借著多年來深耕的李白文化研究成果，江油積極創作具有李白文化特色的文藝作品，大型詩舞劇《李白歸來》就是其中之一，目前該劇在李白文化藝術中心開展常態化演出。

       做強文旅產業競爭力

       綿陽方特作為川內有特色的傳統文化主題樂園，也是綿陽首座大型文化高科技主題樂園，每逢節假日都會受到游客的青睞。

方特東方神畫 江油市融媒體中心供圖

       方特坐落地江油充分發揮方特的極核引領帶動作用，打造“李白+方特”文旅核心區，開展景區聯動營銷，助推江油旅游配套設施全面提升，形成了“一核多鏈一環”的文旅發展新格局。

       “我們正在加快李白紀念館、海燈武館與太白公園融合提升。”曾建軍說，江油正在突出業態融合，大力實施“文旅+”，打造“漢唐文化演繹、網紅人氣聚集、城市記憶留駐”的夜間消費集聚區，激發著本地市民的出游熱情，吸引著四面八方的游客云集。

       四川是文旅大省，在文旅產業競爭力上，自然離不開“品牌效應”。近年來，綿陽聚焦“紅、白、綠”特色資源（紅色科技資源、李白人文歷史資源、綠色生態資源），打造文旅品牌。作為李白出生地，江油堅持文旅融合發展的思路，圍繞“文旅興市”發展戰略，著力擦亮“李白故里”金字招牌，連續5年獲評全國縣域旅游競爭力百強縣、連續3年獲評全國縣域旅游綜合實力百強縣、順利入選全國百強縣。

       今年5月江油市成功入選四川省文化產業和旅游產業融合發展示范區創建名單。李白紀念館入選首批省級文博研學基地名單，綿陽方特東方神畫入選省級文化產業園區培育庫名單。“目前，李白故里文化旅游度假區創建也正式啟動了。”曾建軍自豪地說。

       宣傳推廣提質擴面

       在當前的旅游市場中，文旅推廣已經成為了旅游營銷的重要一環，也是文化產業發展的重要手段。

       曾建軍分享了江油文旅宣傳推廣的新路子。

       “我們建立了李白重要游蹤地聯盟機制，并且常態化開展交流合作，以此塑造起李白文化國內傳承交流活動品牌。”曾建軍說，為了搶抓區域協作機遇，江油也深度參與到巴蜀文化旅游走廊建設、大九寨文旅聯盟、大蜀道文旅聯盟及成渝區域城市文旅合作，推出“直通車”旅游線路，做大文旅營銷“朋友圈”。

竇圌山 鄧濤 攝

       此外，每一場活動都是一次自我展示的契機。今年3月，2023年綿陽市文化和旅游發展大會暨李白故里文化旅游節舉行，各方賓朋在江油共同開啟了一場高質量的文旅之行，江油也以“讀李白·游神州”中華優秀文化主題旅游線路推廣活動等為契機，力爭將更多國家級資源、行業標桿引入江油，激發文化創造創新活力，全面推介江油文旅資源、特色產品。

       （川觀新聞記者 任紫鑫 綿陽觀察 付江 郭超英）