王翱 川觀新聞記者 陳昊 文/圖
都江堰市因堰而起、因水而興，有2000多年建城史，是同時擁有世界文化遺產、世界自然遺產、世界灌溉工程遺產的“三遺之城”。
都江堰市以其青城山、都江堰、大熊貓等眾多旅游品牌，吸引大批中外游客紛至沓來。
作為首批天府旅游名縣，都江堰市如何做實、叫響、擦亮“天府旅游名縣”這塊金字招牌？12月14日下午，省政府新聞辦在成都舉行“縣域高質量發展”系列主題新聞發布會第一場都江堰市專場，都江堰市委副書記、市長張亞丹介紹，該市依托“三遺之城”世界級資源優勢，探索以世界遺產賦能的文旅融合之路，有效推動文旅產業高質量發展，講好“天府旅游名縣”故事。
堅持打好“三遺之城”內容王牌
張亞丹介紹，都江堰市堅持打好“三遺之城”內容王牌，科學規劃芒城遺址、玉堂窯址考古遺址公園，推動四川省歷史文化遺產保護利用縣域試點和國家級“古蜀文明傳承創新文旅融合發展示范區”建設，完成圓明宮、靈巖寺及千佛塔等文物古建筑修繕保護，設計“熊貓體驗官”等定制旅游線路7條，培育打造20余個“天府好水”文創產品體系，推出蘊含“竹籠+榪槎”“城市運動香水”元素的“蓉寶”商品體系產品2類，將存在博物館、寫在課本上、藏在故事里的歷史文化轉化為有吸引力的旅游場景和旅游商品。
夯實“產業圈鏈”競爭基底。規劃“都江堰—玉堂窯—熊貓谷—芒城遺址—青城山”世界遺產文旅主軸，在此范圍內劃定20.8平方公里作為都江堰世界旅游目的地重點片區，集中力量、集中資源、集中配套提升文旅產業國際競爭力。全力構建“鏈主企業+公共平臺+產業基金+領軍人才+中介機構”產業生態體系，落地華西五糧液青城山國際康養中心等重大文旅項目10余個，總投資353億元，年均實際完成投資金額超45億元。該市持續提升鏈主企業引領作用，引導文旅業務有序向優勢企業、主鏈企業集聚，培育規上文創和旅游企業突破100家、在冊旅游企業約2000家、住宿單位數量4000余家，文旅項目集聚成勢效應正不斷顯現。
“品質消費”產品矩陣不斷豐富。該市將“大遺產、大灌區、大青城、大熊貓、大冰雪”五大IP與“吃住行游購娛”有機融合，推出“藍眼淚”“自拍熊貓”等沉浸式體驗項目和“蜀守傳”等智慧文旅場景，文旅消費的“時尚標簽”越來越豐富。該市還舉辦青城山登山旅游節、成都雙遺馬拉松、都江堰放水節、虹口漂流季等節慶活動，做到文旅消費“周周有活動，月月有亮點”。
張亞丹舉例說，今年的雙遺馬拉松賽事期間，都江堰全域接待游客28.56萬余人次，實現旅游綜合收入3.9億元，同比分別增長50.61%和51.25%。
推動開行都江堰—重慶旅游高鐵專列
聚焦區域文旅協同共興，都江堰市攜手金沙遺址、三星堆、大熊貓基地等打造成都都市圈精品旅游環線，與重慶南川、大足、武隆等地開展文旅合作30余項。舉辦“17國外國使領團都江堰行”城市推介活動，利用34個國際友城和友好合作關系城市、10個“海外都江堰”推廣站開展國際旅游客源地在地營銷。今年1—10月，青城山—都江堰景區接待境外游客約6.82萬人次，“國際范”越來越濃。
如何提升“留量體驗”服務品質？都江堰市推動基礎設施和公服配套智慧化、適旅化提質升級，推動M-TR旅游客運專線成功試運行，啟用成都“雙機場”異地值機“國際候機樓”。同時，該市持續開展“文旅市場亂象整治”等專項行動，優化全時旅游咨詢服務及投訴受理機制，完善全域旅游講解員管理、文明旅游志愿服務，讓游客愿意來、留得住、還想來。
“通過連續五年的天府旅游名縣創建、提升工作，都江堰市旅游事業邁上了新臺階，實現了市民在家門口增收致富的目標。”張亞丹表示，該市將在四川省世界重要旅游目的地、巴蜀文旅走廊建設中搶抓機遇，將天府旅游名縣的各項“指標”鞏固好，把天府旅游名縣聯盟機制發揮好，深化天府旅游名縣國際版建設，推動青城山—都江堰景區、天府青城康養休閑旅游度假區等率先建成世界級旅游產品，推進“旅游+”和“+旅游”，不斷提升都江堰市的知名度、美譽度和社會關注度。
下一步，都江堰市將全力推動高質量的內容生態轉化為高效率的商業生態，強化青城武術等非遺活化利用，開發大熊貓生物多樣性科普旅游項目，講好李冰、花蕊夫人、丁寶楨、張大千等都江堰歷史文化名人故事，不斷豐富“國際范、巴蜀味”文化體驗項目，塑造新時代“古堰人文、青城氣韻”。同時，深化產業結對聯動，重點招引數字文旅、音樂文創和智能文旅裝備等先進業態，集中優勢力量培育旅游產業鏈競爭新優勢，讓都江堰成為投資興業錦繡之地、詩意棲居安逸新城；持續包裝策劃包含綠道、賽事、游樂等多元旅游精品線路和“潮消費場景”，把握旅游新趨勢、打造新景點，創造消費新增量。
張亞丹表示，該市將推動開行都江堰—重慶旅游高鐵專列，加快智慧旅游“城市一張圖”建設，彰顯近者悅、遠者來的世界遺產山水文旅新城的獨特魅力。