潘陽薇 本報記者 白 驊
“在瓦屋山不僅可以玩雪，還可以觀云海。我很喜歡這里，以后還會再來。”春節假期，北京游客袁淑婷來到位于四川省眉山市的瓦屋山景區，專程參加景區舉辦的“新春冰雪嘉年華”，體驗雪地蹦迪、舞蹈秀、川劇表演、舞龍舞獅、篝火鍋莊等項目，感受冬游四川的魅力。
為全力拉動冬季旅游消費，四川于去年11月啟動了以“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”為主題的“冬游四川消費季”（以下簡稱“消費季”），切實推動冬季旅游高質量發展。隨著冬季旅游持續升溫，四川各地涌現出一系列“冰雪+”“溫泉+”旅游新產品、新場景，極大豐富了游客在川消費體驗，不僅成為冬日消費市場的增長點，更憑此在春節假期交出了亮眼“成績單”。
冬游產品持續豐富
近年來，四川先后出臺《四川省冬季旅游發展愿景暨四川省發展冬季旅游三年行動計劃》《四川省冰雪產業發展實施意見》等政策文件，將發展冬季旅游納入四川“十四五”文化和旅游發展規劃，持續豐富冬季旅游產品。
觀雪山、玩冰雪、泡溫泉……在阿壩藏族羌族自治州理縣的畢棚溝景區，各類冬日玩法備受游客青睞。“理縣海拔在5000米以上的山峰共有103座，立體氣候明顯、生態資源富集。”理縣文化體育和旅游局相關負責人介紹，近年來，全縣已先后打造了冰雪觀光、冰雪運動、溫泉度假、高山民宿等多種類型的冬季旅游產品。
“我要和大恐龍拍張合照！”春節假期，成都自然博物館鎮館之寶之一的合川馬門溪龍正型標本，成了來蓉游客必打卡的“網紅”。博物館還開啟“樂趣尋游集章換禮”“新春龍寶·專屬寵禮”“生肖盈門·增福添禮”趣味打卡活動，吸引不少觀眾前來參觀，其中不乏從東北、江浙等地遠道而來的游客。“為滿足觀眾的參觀需求，博物館春節假期不打烊，并適當延長開館時間。”博物館工作人員介紹。
在峨眉山，游客賞完雪景，還能到熱氣騰騰的溫泉中放松休閑。“森林里的溫泉不僅溫暖還很幽靜，體驗真是太棒了。”來自貴州的張女士在游玩時發了一條朋友圈，向好友們“安利”自己的峨眉山之旅。
消費季期間，四川發布阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、涼山彝族自治州和攀枝花市（以下簡稱“三州一市”）滑雪攀冰登山旅游、溫泉和陽光康養產品，推出17個滑雪場、10個溫泉度假區、5個陽光康養度假區、23條全省冬季旅游精品線路，同時指導旅行社自主推出精品線路133條。
與此同時，四川還重點打造了一批“冰雪旅游+文化”“冰雪+民俗風情”“冰雪+陽光康養”“冰雪+溫泉度假”的冬季旅游特色產品，同步開展文旅消費促進活動429場。
品牌影響日益擴大
在大力豐富冬季旅游產品的同時，四川高度重視冬季旅游品牌塑造，并組織開展了一系列營銷活動。
“安逸”熊貓“探親”亞布力熊貓館的“思嘉”“佑佑”，身著傳統民族服飾的大涼山彝族姑娘們在哈爾濱冰雪大世界跳起“科目三”，三國時期的“蜀國武士”在哈爾濱音樂長廊力邀黑龍江游客前往廣元免費游覽劍門關……元旦以來持續“爆紅”的哈爾濱，也讓四川敏銳地捕捉到了“冷資源”背后的“熱效應”。
趁著冰雪熱，四川線上推出“四川文旅連夜搖人”“四川邀請東北虎們入川”“我姓川吃玩川”等50多個話題，陸續登上抖音、微博熱搜榜，官方抖音號粉絲連漲87.7萬；線下開啟“走南闖北”推介模式，不斷開拓客源市場，持續提升四川冰雪旅游知名度，2023年全省冰雪旅游客群規模同比增長89.1%。
冰雪旅游成為四川“新招牌”。四川大力發展高品質的冰雪主題A級旅游景區和旅游度假區，推動成都、樂山、阿壩、廣元、達州等地作為主要節點入選“2023—2024全國十大冰雪旅游精品線路”；不斷提升舉辦冰雪賽事活動的綜合保障能力，開展涵蓋競技類冰雪賽事等15個大項40余項活動，2023年以來已吸引超1000萬人次參與。
冬季的四川，不僅有冰雪，還有暖陽。“我已連續兩年在這里避寒度假。”成都游客唐先生帶著家人來到攀枝花市，沐浴溫暖的陽光，打卡米易顓頊龍洞等景區景點。
邛海濕地、瀘沽湖、螺髻山九十九里溫泉……串聯起涼山彝族自治州和攀枝花的安寧河旅游風景帶陽光充足、氣候溫潤，已成為冬游四川的一張閃亮名片。
近年來，四川持續舉辦全省冬季旅游啟動儀式、四川冰雪和溫泉旅游節、九寨溝國際冰瀑旅游節、峨眉山南國冰雪節、瓦屋山“新春冰雪嘉年華”等系列冬季旅游節會活動，不僅為各地游客提供了更多的冬季出游選擇，也讓四川冬季旅游的品牌影響力持續攀升。
消費升級保障有力
為實現“冬季不冷、淡季不淡”，四川各地還推出了一系列惠民活動。其中，四川省“三州一市”實行國有4A級及以上旅游景區“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠措施；四川省外車牌小型客車在川內通行費可享受5折優惠；全省陸續發放9400萬元文旅消費券；百余家景區以“一元購”的方式在網絡平臺放送11萬張門票，全方位激活消費潛力。
這個冬季，四川演藝市場也持續“井噴”。數據顯示，“冬季旅游消費季”期間，全省共審批營業性演出1109場，帶動旅游消費8000余萬元。不少當紅明星在成都開辦演唱會之余，也開啟了“游客模式”，分別打卡了熊貓基地、三星堆博物館、雙子塔、成都綠道等。
優質供給持續激發消費熱情。數據顯示，春節假期，四川全省共接待游客6047.82萬人次，同比增長9.74%，按可比口徑較2019年同期增長6.59%；旅游消費總額達到309.93億元，同比增長11.99%。
與此同時，四川還不斷強化各項保障措施，確保冬季旅游市場平穩運行。四川省文化和旅游廳支持各市（州）結合當地旅游景區、度假區建設需求，因地制宜配建室內外滑冰滑雪場、旱雪場；不斷完善“快旅慢游”交通網絡，大力提升通達能力，降低游客至冰雪旅游目的地的路程時間和交通成本；“消費季”期間，針對組織旅游團隊入川（過夜游）的旅行社企業，按照包機、專列、直通車等形式，給予相應獎補，冬航季期間協調航空公司增開重點景區航線航班的也得到了補貼。同時，督促指導全省相關景區、滑雪場等嚴格落實冬季防凝防凍、安全保障、管理服務等措施，切實保障冬季旅游安全。