梁家誠(chéng)（右）帶隊(duì)宣傳迤沙拉村。
□叢雨萌 四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 邊鈺 圖片均由受訪者提供
4月2日，四川省第四屆鄉(xiāng)村文化振興魅力競(jìng)演大賽（以下簡(jiǎn)稱“競(jìng)演大賽”）在巴中市平昌縣啟幕。截至4月9日，已有1127條參賽視頻投稿，“四川鄉(xiāng)當(dāng)潮”公眾號(hào)上線視頻889條。
過往三年，借助大賽，一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村文化能人出圈走紅。打開大賽平臺(tái)，蜀鄉(xiāng)新風(fēng)撲面而來。樂山市峨邊彝族自治縣，因跳《愛你》走紅的新林鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)韓平趁著熱度，推薦家鄉(xiāng)好景、好物。攀枝花市仁和區(qū)平地鎮(zhèn)迤沙拉村，第一書記梁家誠(chéng)開啟民族服裝變裝秀，引發(fā)1000萬人圍觀；巴中市平昌縣雙城村，“巴山美村·父親原鄉(xiāng)”項(xiàng)目，用藝術(shù)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村……這些新穎生動(dòng)的方式，讓鄉(xiāng)村“出圈”，讓越來越多的人看見四川“鄉(xiāng)”當(dāng)潮。
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鎮(zhèn)長(zhǎng)書記為家鄉(xiāng)代言
4月2日，巴中市平昌縣白衣古鎮(zhèn)競(jìng)演大賽啟動(dòng)儀式上，樂山市峨邊彝族自治縣新林鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)韓平現(xiàn)身，推薦家鄉(xiāng)，邀請(qǐng)大家去新林鎮(zhèn)感受鄉(xiāng)村文化新活力。今年年初，韓平因身著正裝跳王心凌的《愛你》火遍全網(wǎng)。嚴(yán)肅與可愛的反差萌讓網(wǎng)友直呼“很吸睛”。走紅后的韓平又拍攝了一系列推薦家鄉(xiāng)的美景、好物短視頻，讓越來越多人知道這個(gè)小鎮(zhèn)。
競(jìng)演大賽搭建了一個(gè)平臺(tái)，讓不少鎮(zhèn)長(zhǎng)和村第一書記們各施所長(zhǎng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化魅力。
攀枝花市仁和區(qū)平地鎮(zhèn)迤沙拉村的第一書記梁家誠(chéng)就是其中一位。在彝語(yǔ)里，“迤沙拉”意為“水漏下去的地方”。由于多民族交往和融合，這里形成了獨(dú)具特色的俚頗彝族民俗文化。畢業(yè)于舞蹈編導(dǎo)專業(yè)的梁家誠(chéng)初到迤沙拉村，就發(fā)現(xiàn)這里豐富的藝術(shù)元素。他觀察到，雖然迤沙拉民歌題材廣泛，但表達(dá)形式較為傳統(tǒng)，無法滿足現(xiàn)代年輕人的傳播需求。他嘗試將傳統(tǒng)音樂中的文化精髓與現(xiàn)代元素結(jié)合，創(chuàng)作出融合說唱、民族樂器和彝族唱腔的新小調(diào)，讓民歌煥發(fā)新活力。
走家串戶，梁家誠(chéng)還了解到村里毛家筆桿子、納家包谷子、張家酒壇子、起家車輪子“四大家族”的故事。如何讓這些故事鮮活生動(dòng)？梁家誠(chéng)嘗試把本地文化和歌舞表演融合起來，編排具有迤沙拉特色的情景演出。為了做好這臺(tái)演出，他先找到村里的非遺文化傳承人，學(xué)習(xí)談經(jīng)古樂、羊皮鼓舞等，又發(fā)動(dòng)村民加入。“通過提取俚頗打跳動(dòng)作元素及迤沙拉‘四大家族’的故事，編創(chuàng)出一部情景演出《迤啊·迤沙拉》，讓人們看見鄉(xiāng)村文化的魅力。”今年春節(jié)期間，迤沙拉村非遺小院內(nèi)每天都會(huì)上演4場(chǎng)情景演出《迤啊·迤沙拉》。
除了在音樂上進(jìn)行挖掘，梁家誠(chéng)還將目光瞄準(zhǔn)俚頗彝繡，通過民族服裝變裝秀，聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)村文化能人宣傳迤沙拉村。在競(jìng)演大賽平臺(tái)上，他的相關(guān)視頻超過千萬人圍觀。
鄉(xiāng)村出彩，來打卡的人也越來越多。今年春節(jié)，梁家誠(chéng)也沒回家過年，他聯(lián)合同事推出“今年過年在迤沙拉”系列活動(dòng)，從正月初一到初八，每天都有各具特色的活動(dòng)呈現(xiàn)給游客，諸如迎賓酒、迤秀（盛裝巡游）、“邂逅迤沙拉·漫生活音樂會(huì)”、迤沙拉“村”晚等全天候系列活動(dòng)，讓游客來到迤沙拉看演出、品美食、曬暖陽(yáng)，度過一個(gè)難忘的春節(jié)假期。
春節(jié)期間，迤沙拉4A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客14.1萬人次，同比增長(zhǎng)109%，位列攀枝花市A級(jí)旅游景區(qū)接待人數(shù)第一名。迤沙拉實(shí)現(xiàn)旅游收入超過6400萬元，同比增長(zhǎng)102%。
同樣用短視頻引起人們對(duì)家鄉(xiāng)文化關(guān)注的，還有廣元市朝天區(qū)麻柳鄉(xiāng)人張菊花。作為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)麻柳刺繡傳承人，張菊花的代表作品《菊花圖》《蘭花圖》等出口新加坡，《花卉枕頭》《蜻蜓荷花手巾》被四川省民間美術(shù)館珍藏。從第一屆競(jìng)演大賽開始，張菊花就通過短視頻展示麻柳刺繡的制作過程，讓人們看見這一技藝的魅力。
鏡頭里，麻柳刺繡僅用黑、白、紅、藍(lán)等土布和彩色棉線，就能繡出不同明暗的冷暖色塊；不用底稿，通過“數(shù)底布的絲線”來確定圖案的大小和位置。張菊花繡成的圍腰、鞋墊、襪溜跟等樣式精美，做工精細(xì)，色彩運(yùn)用對(duì)比強(qiáng)烈，帶有濃郁的鄉(xiāng)土氣息。
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微短劇也趕鄉(xiāng)潮
今年3月發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》中首次關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)視聽在鄉(xiāng)村振興中的作用。數(shù)據(jù)顯示，2022年、2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.2億人，同比分別增長(zhǎng)12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶。網(wǎng)絡(luò)視聽在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演重要角色。
網(wǎng)絡(luò)視聽是大眾“精神大餐”的重要供給，其中微短劇異軍突起，這股浪潮也涌向鄉(xiāng)村。在競(jìng)演大賽平臺(tái)上，也有不少鄉(xiāng)村文化能人，借助微短劇宣傳家鄉(xiāng)。比如，來自德陽(yáng)什邡的李井。在其新發(fā)布的作品“返鄉(xiāng)記”系列里，女主返鄉(xiāng)偶遇“大老板”表哥，以此為契機(jī)展開一段讓人捧腹大笑的什邡往事。作品還拉來網(wǎng)絡(luò)神曲《野花香》詞作者東方駿給家鄉(xiāng)上分，改編的《什邡香》讓網(wǎng)友點(diǎn)贊。
作為視頻的主演與主創(chuàng)人員之一，李井介紹，她希望以年輕人的視角，拍一些大家喜聞樂見的內(nèi)容。今年初，李井與同事一起，將一些鄉(xiāng)村文化宣傳的小巧思轉(zhuǎn)化成腳本，進(jìn)而進(jìn)行微短劇的拍攝制作，不僅有“返鄉(xiāng)記”系列，還有網(wǎng)絡(luò)歌曲“野花香”主創(chuàng)二次創(chuàng)作歌曲系列，以“網(wǎng)感”“抓馬”為主線，讓年輕人的潮流融入鄉(xiāng)村文化宣傳中。
在制作過程中，李井也面臨著人手不足，視頻內(nèi)容無法量產(chǎn)等瓶頸。“為何不整合什邡當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅資源呢？”于是，他們聯(lián)合近40名網(wǎng)紅，在各大節(jié)日、活動(dòng)時(shí)組織拍攝。遇到熱門選題時(shí)，還會(huì)專門梳理選題協(xié)調(diào)拍攝。“像我在什邡很想你、語(yǔ)文課本封面等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，我們都有關(guān)注與組織拍攝。”李井介紹。
成都大學(xué)影視與動(dòng)畫學(xué)院副教授劉倩是四川省第三屆鄉(xiāng)村文化振興魅力競(jìng)演大賽的評(píng)審。在去年競(jìng)演大賽中，她就發(fā)現(xiàn)不少作品打破傳統(tǒng)套路，用具有電影化敘事風(fēng)格的形式，以微短劇傳遞情緒和情感，展現(xiàn)當(dāng)代四川的美與情。比如，在自貢賽區(qū)，就有鄉(xiāng)村文化能人以游子離鄉(xiāng)為主題，展現(xiàn)鄉(xiāng)愁故事。在劉倩看來，這種方式跳出套路式、無情感的宣傳片形式，讓人看見當(dāng)代蜀鄉(xiāng)的魅力，“這些視頻背后是村民的文化自信。參與者通過以小見大的形式，從情感的角度來輸出鄉(xiāng)村文化，讓四川鄉(xiāng)村被看見、被熱愛。”
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小村落搭熱點(diǎn)打造大IP
競(jìng)演大賽里，還有不少鄉(xiāng)村因巧搭熱點(diǎn)走紅。比如，巴中市平昌縣駟馬鎮(zhèn)的雙城村。4月，這里春意濃。行走在這個(gè)長(zhǎng)在大山里的小村，眼前綠樹成蔭、鮮花盛開，一棟棟民居散落其間。
雙城村的熱度，可以從一件畫作展開。上世紀(jì)八十年代，當(dāng)代畫家羅中立以雙城村的村民鄧開選為原型，繪出大幅畫布油畫《父親》，成為中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)創(chuàng)作的一件佳作。
2021年，平昌縣啟動(dòng)“巴山美村·父親原鄉(xiāng)”項(xiàng)目建設(shè)，用藝術(shù)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村。在這里，人們可以在老院子里看畫展，打卡油畫《父親》（非原件），可以去豬圈改造成的咖啡館，在山澗茂林里放飛思緒。此外，這里還可以體驗(yàn)編草鞋、打石頭等傳統(tǒng)手藝，讓人們?cè)诨厮輦鹘y(tǒng)技藝?yán)铮惺茑l(xiāng)村生活的原汁原味。
駟馬鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在不改變?cè)瓉盹L(fēng)貌的基礎(chǔ)上，他們用藝術(shù)開道，在羅中立先生曾居住、寫生、創(chuàng)作的鄧家大院里打造鄉(xiāng)村記憶館、鄉(xiāng)土技藝農(nóng)創(chuàng)館、鄉(xiāng)愁藝宿，建設(shè)鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)區(qū)；以閑置的春風(fēng)小學(xué)為陣地，配套改造周圍的農(nóng)房，設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村會(huì)客廳、鄉(xiāng)村院落式民宿酒店、制作巴山特色美食美茶，最終將雙城村打造成集藝術(shù)、民俗、美食等于一體的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)地。
如今，《父親》原型鄧開選居住的鄧家大院改造為鄉(xiāng)村記憶館，室外房屋設(shè)計(jì)作為巴山民居的建造歷史原型進(jìn)行保留，室內(nèi)設(shè)計(jì)體現(xiàn)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土感，內(nèi)部功能作為油畫《父親》創(chuàng)作手稿及創(chuàng)作歷程的展覽空間、鄉(xiāng)土藝術(shù)展示空間、大巴山區(qū)農(nóng)人精神展示空間。在鄉(xiāng)愁藝術(shù)設(shè)計(jì)上，保留農(nóng)村老屋的建筑肌理及空間結(jié)構(gòu)，打造原汁原味的鄉(xiāng)村民宿，讓人們住得下來，感受鄉(xiāng)愁，一個(gè)小村落就這樣“走紅”。
從短劇到歌舞，從風(fēng)景到美食，再到各式藝術(shù)鄉(xiāng)村……四川各地的“看家美景”與“獨(dú)門技藝”借助競(jìng)演大賽越來越多地被“亮”出來，“亮”出了網(wǎng)絡(luò)熱度，也“亮”出了線下人的參與熱情。越來越多的人從線上走到線下，去體驗(yàn)、去感受四川鄉(xiāng)村的美好與豐饒，也讓美景美食美物從熒屏上的光影轉(zhuǎn)化為老百姓觸手可及的美好。