登高賞月伴隨趣味投壺、音樂詩會串聯非遺展演、無人機觀賞超級月亮……今年中秋假期，四川文旅系統圍繞“萬人賞月誦中秋”主題，推出主題文化活動500余場次，為市民游客獻上一份豐盛的文旅大餐。
細細觀之，四川各地巧妙融合“文化體驗+旅游打卡”“非遺技藝+文創產品”“群眾活動+特色展銷”等，借力中秋和即將到來的國慶節，精心布局并推進一批文化旅游消費場景，引領形成“雙節”消費熱點。
從量變到質變，四川正推動文旅融合從“加法”向“乘法”迭代升級，進一步激活消費、釋放潛力。
加速融合，打造文旅消費新場景
今年中秋假期的重頭戲，無疑是由文化和旅游廳聯合瀘州市政府主辦的2024四川省“萬人賞月誦中秋”主題展演活動。9月17日晚，活動將以“臺上+臺下”并行、“展演+體驗”同步的形式，形成文化展演、趣味活動、民宿體驗、消費帶動的文旅體驗“四重奏”。
主會場外，各地分會場和特色迎中秋活動同樣精彩紛呈——
在巴中市恩陽區，2024中華龍舟大賽四川恩陽站擂鼓開賽。巴中市文化廣播電視體育和旅游局相關負責人介紹，由于龍舟賽恰逢中秋佳節，當地深度融合文旅消費與賽事經濟，開賽前啟動第三屆恩陽古鎮夜游季，推出“跟著賽事去旅游”“跟著賽事去研學”“坐上高鐵看龍舟”三大線下模式，預計吸引游客超50萬人次。
“跟著演藝去旅行”，中秋假期，各地還將主題文化活動與旅游目的地宣傳推廣相融合，打造文化旅游消費新場景，形成節日消費熱點。成都、瀘州、南充、綿陽、樂山、宜賓6個國家文化和旅游消費示范（試點）城市持續開展文旅公共服務趕大集促消費活動，進一步激發文化和旅游消費潛力。
文化和旅游廳相關負責人表示，今年中秋假期，全省各地以詩詞歌舞、民樂欣賞、親子誦讀、傳統技藝展示、詩詞書畫展覽、民族民俗展示等多種形式，向群眾充分展示中秋民俗文化之美，持續激發歡度傳統節日的熱情，呈現鄉村農家過節、親子閱讀過節等溫馨場面，營造“萬人賞月誦中秋”的盛況。
持續上新，激發文旅消費活力
文旅消費是消費促進的主陣地和主戰場。依托區域特色，四川文旅行業持續拓展融合邊界，不斷解鎖文旅新玩法。“持續上新”成為一個關鍵詞。
今年以來，四川以開展“四川文旅消費季”為主線，緊密圍繞重點，結合節假日、暑期等重要節點，持續推出系列優惠政策、豐富產品供給、優化文旅服務，不斷點燃文旅消費熱點，進一步擴大文旅消費市場。
在西南財經大學西財智庫主任湯繼強看來，文旅融合背后運行著這樣的“乘法定律”——不同于兩種產業形式的簡單拼接，“融合”須打破原有“次元壁”，讓文旅產業與三次產業優勢共融，碰撞出新模式、新場景和新業態。
在九寨溝、峨眉山等傳統老牌A級景區，研學、戶外體育等新業態持續豐富，為游客提供更多新體驗。截至9月4日，2024年九寨溝預訂游客達350.6萬人次。其中，外國游客達10.5萬人次，創下新紀錄。
今年出臺的《四川省旅游景區高質量發展指導意見》提出，在景區品質顯著提升方面，將聚焦深化旅游景區體制機制改革、產業深度融合發展、業態產品豐富等，讓二次消費進一步延展。
在國家級夜間文化和旅游消費集聚區成都市春熙路大慈坊街區，近日開啟的“I AM HERE春熙網紅周”活動，將100余個線下文旅新消費場景與線上“網紅+”傳播活動有機結合，讓這條時尚街道再次聚集澎湃人潮。數據顯示，活動開幕第一周，春熙路街區日均游客接待量同比增長超84萬人次。
進一步優化服務，四川文旅、公安、人社、市場監管等多部門聯合出臺措施，以“重拳出擊”的姿態規范旅游購物市場秩序，確保游客在川安逸暢游。中秋假期，全省各地推出豐富多彩的“暖客”舉措，如停車位免費開放、文旅志愿者隨時在崗等，熱忱歡迎八方來客。