川觀新聞?dòng)浾?王晉朝
近日，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》，揭曉國(guó)內(nèi)100座“值得去的小城”榜單。四川表現(xiàn)亮眼，共有安岳、西昌、白玉、邛崍、犍為、閬中、平武7座小城入選，涵蓋古建、非遺、自然奇觀等多元主題，成為西部文旅發(fā)展的“新名片”。
“低線”崛起，四川小城展現(xiàn)獨(dú)特魅力
報(bào)告指出，近年來(lái)低線城市出游需求持續(xù)釋放，“小城旅游”正成為年輕游客的“新寵”。2024年一季度，中小城市客群占旅游預(yù)約總客群的27.7%，較2019年大幅增長(zhǎng)。
其中，四川憑借豐富的文旅資源，成為榜單中的“贏家”。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在發(fā)布會(huì)上表示：“年輕一代追求個(gè)性化和深度體驗(yàn)，小城承載著真實(shí)的文化與生活，這正是‘悅己旅行’的核心。”馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024年四川小城相關(guān)旅游內(nèi)容量同比增長(zhǎng)超50%，人均消費(fèi)2000元以下的游客占比近七成，“花小錢辦大事”的旅行方式成為主流。
總覽四川上榜的七座小城，其精準(zhǔn)契合報(bào)告中提出的“六大主題榜單”。閬中以保存完好的明清古建筑群入選“古建巡禮”榜單，其“春節(jié)發(fā)源地”的民俗文化吸引眾多游客；安岳也以保存完好的各式佛像石窟入選該榜單。
非遺與民俗同樣是亮點(diǎn)。樂(lè)山犍為憑借蹺腳牛肉、甜皮鴨等風(fēng)味美食，以及岷江之畔的市井煙火，登上“風(fēng)味美食”榜單；白玉則以藏族歌舞、賽馬節(jié)等民俗活動(dòng)，成為“非遺民俗”代表。
“年輕人不再滿足于‘打卡式旅游’，他們更渴望在小城找到情感共鳴。”馬蜂窩CEO陳罡表示。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，90后占小城旅行客群的48.1%，文化體驗(yàn)、獨(dú)特標(biāo)簽是他們選擇目的地的關(guān)鍵因素。
新一線帶動(dòng)，四川小城迎發(fā)展機(jī)遇
客源地?cái)?shù)據(jù)顯示，新一線城市成為小城旅游的主力軍，成都以36.8%的占比領(lǐng)跑全國(guó)客源地榜單。川觀新聞?dòng)浾咦⒁獾剑拇ㄉ习裥〕嵌鄶?shù)位于成都周邊，高鐵、自駕3小時(shí)內(nèi)可達(dá)，交通便利性為“周邊游熱”奠定基礎(chǔ)。例如，從成都出發(fā)，1.5小時(shí)可抵都江堰，2小時(shí)直達(dá)樂(lè)山，4小時(shí)抵達(dá)九寨溝，低成本、短周期的出行方式備受年輕游客青睞。
“便捷的交通和豐富的資源，讓四川小城擁有天然優(yōu)勢(shì)。”四川省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將結(jié)合報(bào)告建議，深挖在地文化，推動(dòng)“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合，助力小城從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。
隨著“反向旅游”興起，小城旅游不僅是流量密碼，更是地方經(jīng)濟(jì)的新引擎。報(bào)告建議，目的地需打造差異化標(biāo)簽，并通過(guò)短視頻、AI攻略等創(chuàng)新形式傳播。目前，馬蜂窩已聯(lián)合四川部分小城推出“非遺手作體驗(yàn)”“古建攝影賽”等活動(dòng)，推動(dòng)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。
“小城旅游的時(shí)代已到來(lái)，四川正用‘小而美’的故事，書寫文旅新篇章。”戴斌總結(jié)道。未來(lái)，隨著更多基礎(chǔ)設(shè)施完善和品牌營(yíng)銷發(fā)力，四川小城有望成為全國(guó)游客心中的“寶藏目的地”。
