聽(tīng)羌笛、看羌舞、跳鍋莊，在理縣桃坪羌寨，民俗風(fēng)情令人沉醉；除了徒步打卡、山歌對(duì)唱，漢源縣古路村還推出農(nóng)事體驗(yàn)和研學(xué)新業(yè)態(tài)；在崇州市竹藝村，風(fēng)箏手作、非遺扎染等玩法吸引不少游客。
這些特點(diǎn)不一、亮點(diǎn)不同的“網(wǎng)紅村”，在旅游開(kāi)發(fā)中都曾面臨不同的挑戰(zhàn)，它們是如何探索新解法、走出適合自己的旅游發(fā)展之路的？
桃坪村
成名近30年，“中轉(zhuǎn)站”怎樣轉(zhuǎn)型“目的地”？
阿壩藏族羌族自治州理縣桃坪鎮(zhèn)桃坪村有2000多年歷史，擁有世界上保存最完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨。
1996年，中專畢業(yè)的龍小瓊回到桃坪村，帶著村里的年輕人成立了演出隊(duì)，把游客請(qǐng)進(jìn)寨子參觀，開(kāi)啟了桃坪羌寨旅游開(kāi)發(fā)的歷程，如今已有近30年。
作為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，桃坪羌寨也曾面臨保護(hù)與開(kāi)發(fā)的矛盾。“5·12”地震災(zāi)后重建中，當(dāng)?shù)卦诶险瘍扇倜淄饨ㄆ鹆艘蛔抡?ldquo;老寨重保護(hù)、新寨搞開(kāi)發(fā)”的新解法，加速了桃坪羌寨的“成名”之路。多數(shù)村民把老寨的民宿搬到新寨，進(jìn)行改造升級(jí)。如今，新寨擁有近3000張旅游接待床位，90%的村民吃上了“旅游飯”。
其間，交通巨變給村寨帶來(lái)新的煩惱。隨著成都到馬爾康的高速公路、成都到九寨溝的高鐵通車，桃坪村作為九黃大旅游環(huán)線中轉(zhuǎn)站的區(qū)位優(yōu)勢(shì)被稀釋，留下來(lái)過(guò)夜的游客少了，怎么辦？桃坪村繼續(xù)探索，從“中轉(zhuǎn)站”向“目的地”轉(zhuǎn)型。
如今，新寨業(yè)態(tài)更豐富，桃坪村更“潮”了。咖啡館、旅拍館、文創(chuàng)館等陸續(xù)開(kāi)業(yè)；為桃坪量身定制的劇目進(jìn)入準(zhǔn)備階段，互動(dòng)體驗(yàn)也在增加；村民自發(fā)嘗試，搞起了古羌文化研學(xué)……
下一步，理縣準(zhǔn)備將羌族刺繡、羌笛演奏及制作技藝等非遺文化與旅游結(jié)合，推出觀光游、文化游、研學(xué)游，吸引成渝地區(qū)游客將桃坪村作為周末游、避暑游的目的地。
古路村
流量退潮后，“旅游飯”如何開(kāi)發(fā)新“吃法”？
地處大渡河峽谷的雅安市漢源縣永利彝族鄉(xiāng)古路村是懸崖上的村落，2024年因其獨(dú)特自然風(fēng)光爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為年輕人徒步、登山的熱門目的地。
爆紅一年后，古路村游客數(shù)量回落：平時(shí)周末及節(jié)假日，日均游客量下降到3000人左右，只有去年的三成。
古路村村委會(huì)主任鄭望春介紹，流量退潮，一是為了防范地質(zhì)災(zāi)害，每年6月至10月村子無(wú)法完全開(kāi)放；二是村里并未在爆紅后開(kāi)發(fā)更多新業(yè)態(tài)，“絕大部分人還是爬完山就走”。
古路村走到了提檔升級(jí)的路口。
21歲的慶其發(fā)在半山腰開(kāi)起了古路村首家咖啡館。“來(lái)登山的游客，九成以上是年輕人。”慶其發(fā)堅(jiān)持做市場(chǎng)分析，找出不同游客的消費(fèi)偏好。他的努力獲得回報(bào)：咖啡館開(kāi)業(yè)一年來(lái)，有6個(gè)月的營(yíng)業(yè)額破萬(wàn)元。
“押寶”成功的還有楊新群。作為古路村首位擁有廚師證的村民，她家的餐館上了游客口中的“必吃榜”，生意紅火。
好口才加上跳舞技能，讓村民李青華在短視頻平臺(tái)有了近5萬(wàn)粉絲，開(kāi)始通過(guò)直播推介銷售古路村的老鷹茶、跑山雞、臘肉、土豆等特產(chǎn)；慶志蓉等村民則盯上了農(nóng)事體驗(yàn)和研學(xué)，進(jìn)行炒茶作坊改造……“古路村缺的不是資源，而是‘旅游飯’的多樣‘吃法’。”在古路村創(chuàng)業(yè)的樂(lè)山人李小龍說(shuō)。
這個(gè)“五一”假期，古路村日均游客量回升至約6000人。“大家除了爬山，有了更多‘耍頭’。”鄭望春說(shuō)，“多了新業(yè)態(tài)，我們的鄉(xiāng)村旅游更有奔頭。”
竹藝村
傳承老手藝，“竹”和“藝”如何走向更遠(yuǎn)方？
在成都崇州市道明鎮(zhèn)竹藝村，竹編手藝是村民代代相傳的看家本領(lǐng)。2022年之前，竹藝村還只是一個(gè)“藝名”，村子的本名是龍黃村。2022年，龍黃村正式更名為竹藝村。
90后楊隆梅就是竹藝村人，也是道明日用竹編技藝四川省級(jí)非遺代表性傳承人。在她的工作室，茶具、酒具、竹編擺件、箱包等各類竹工藝品琳瑯滿目。
竹藝村有許多功底扎實(shí)的手藝人。楊隆梅負(fù)責(zé)接單和設(shè)計(jì)，手藝人負(fù)責(zé)完成編制。“根據(jù)不同工種，手藝人每天能獲得100元到500元不等的報(bào)酬。”楊隆梅說(shuō)，80%的農(nóng)戶獲得就業(yè)機(jī)會(huì)，其中不乏年輕人。然而，竹工藝品雖然名聲在外，有一定影響力，但市場(chǎng)空間仍受限。
怎么解決？道明鎮(zhèn)黨委書(shū)記周維松認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，竹藝村的主導(dǎo)產(chǎn)品要由竹工藝品轉(zhuǎn)為竹家具、竹地板、竹涼席等竹工業(yè)品。目前，鎮(zhèn)里正在規(guī)劃建設(shè)12萬(wàn)平方米的竹產(chǎn)業(yè)空間，等到竹產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展成熟，能讓竹藝村的竹產(chǎn)品更順暢地銷往全球。
不僅是竹產(chǎn)品，竹藝村想要發(fā)展的還有竹文化。在竹藝村旁的白塔湖旅游專線上，“竹編對(duì)話世界 文化點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”的標(biāo)語(yǔ)引人注目，讓“竹”和“藝”走向世界，竹藝村正在萌生新“主意”。
（文露敏、王攀、唐澤文、李婷參與采寫）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年05月08日 10 版）