8月24日，盡管紅原大草原雅克音樂季已落下帷幕，但前來紅原觀光旅游的人依舊不少。

       月亮灣景區的牧星空自駕營地也不例外。“最近，外地游客來了一撥又一撥，我們的23間客房基本都是滿的。”自駕營地老板茸麥說，一年一度的紅原大草原雅克音樂季“引爆”了草原旅游。□本報記者徐中成李婷

       啟動“音樂+旅游”發展引擎旅游綜合收入上億元

       基于政策機遇和紅原本土文化根基，2016年，紅原縣委、縣政府引入專業演藝機構，推出紅原大草原夏季雅克音樂季，正式啟動“音樂+旅游”這一發展引擎。

       因離音樂季現場不遠，三年來，邛溪鎮熱坤村村民的生活發生了很大的變化：生活越來越有希望，日子也越過越文藝。“每次放牧都要吼上兩嗓子，夏天還要到音樂季現場聽聽音樂，唱唱山歌。”村民窮迫說。

       從2016年起，紅原縣已連續舉辦了三屆紅原大草原雅克音樂季活動。動聽的音樂，不僅改變著紅原當地人的生產生活，也攪動著草原旅游業的“一池春水”。

       窮迫回憶，每年一到音樂季，村里修建的自駕游營地就熱鬧得很，游客也很多。而在月亮灣景區，茸麥的自駕營地也成了“網紅地”，“游客來了不僅能吃到地道的手抓肉，還能住帳篷看星星。”茸麥說，“去年音樂季期間有4萬多元收入，今年有8萬多元。”

       成都游客王芳已連續兩年帶家人前來參加音樂季，“盡管成都也有很多音樂活動，但在海拔3500多米的藍天白云下聽音樂、享美食，感受牦牛文化，感覺很愜意。”王芳說。

       紅原相關數據顯示，紅原大草原雅克音樂季接待游客數量已連續3年實現增長。今年音樂季期間，共有14.7萬人次前來參加相關活動，全縣78家牧家樂全部爆滿，實現旅游綜合收入1.52億元。與去年同期相比，紅原花海、月亮灣等景區每天增加游客2000余人次。得益于此，今年紅原縣接待游客數量預計將比去年增加10萬人次。

       建雅克音樂文化產業園推動高質量發展

       亮眼的數據背后，是音樂季在運營模式方面做出的創新。

       據介紹，今年音樂季首次將原來“3天音樂季主題演出+2天山歌彈唱比賽”的演出形式升級為“2天熱身迎接+ 3天核心演出+2天終極體驗”，并推出第七屆牦牛文化節、2018紅原ABA綜合格斗國際挑戰賽、“健樂多杯”四川省健美健身錦標賽等六大特色板塊活動。

       為更好地融入民族文化元素，今年音樂季還將最具紅原本土文化特色的煨桑祈福、馬術表演、麥洼鍋莊、游牧遷徙表演、川西山歌對唱等民俗文化節目帶到現場，讓游客在聆聽音樂之余，參與各種互動，暢享一段有著獨特體驗的音樂狂歡之旅。

       為做好游客的接待工作，今年的音樂季還以“遇見”為主題，打造以“音樂牧場”為基礎的“草原會客廳”。據悉，“草原會客廳”為此次音樂季最大的特色，安排了數百個具有川藏風情的帳篷、房車及百桌火鍋盛宴，讓游客游玩、休息、品嘗美食。

       一系列的努力，讓雅克音樂季項目投資方相關負責人十分看好在紅原縣的長線運營“我們和紅原簽訂了長達十年的戰略協議。”

       “紅原雅克音樂季能為當地經濟轉型發展帶來新活力。”紅原縣委書記廖敏認為，紅原連續三年舉辦了夏季雅克音樂季，希望通過打響這個音樂品牌，讓音樂產業成為紅原優化經濟結構、拉動經濟增長的重要引擎，成為促進群眾增收、壯大縣域經濟的有力抓手，成為厚植發展優勢、提升紅原形象的核心舉措。“目前，紅原正在加快打造紅原大草原雅克音樂文化產業園，力爭實現高質量發展。”

       編后

       有地域特色就有競爭力

       聽民歌、跳鍋莊、看草原、賽牦牛、睡帳篷、看星空……盡管紅原縣地處高原藏區，氣候條件相對惡劣，但伴隨著雅克音樂季的到來，獨具特色的草原風光依然吸引了越來越多的游客。

       紅原大草原夏季雅克音樂季，將世界音樂與民族文化完美融合。連續三年的雅克音樂季不僅給紅原縣帶來了持續增長的游客數量，這一“高規格、高水平、高海拔”的音樂節品牌，也成為拉動紅原縣域經濟增長的重要引擎。

       “音樂+旅游”的創新運營模式，為什么能讓轉型發展的紅原縣找到一個新的突破口?關鍵在于這一音樂節品牌成功挖掘了地域特色。

       由于各地人文環境、政策方向、自然地理環境等不同，各地的特色產業以及其聯動產業發展方向也各有不同。只有通過對地域特色文化的挖掘、提煉、包裝，擴大其感染力、影響力，才能進而釋放品牌帶動效應，提升地方文化軟實力，促進經濟社會的協調發展。從這一意義上說，打造具有濃郁地方特色的區域品牌形象，是提升區域認知度和區域競爭力的關鍵。而雅克音樂季的成功，正是因為根植于當地傳統文化，找準了區域的特色優勢，彰顯了區域個性。

       特色越強，區域品牌形象就越會深入人心，就越能給當地經濟轉型發展帶來活力。