9月17日，由四川省文旅廳和四川省旅投集團共同主辦、四川省圖書館承辦的“天府文旅大講堂”迎來北大教授吳必虎作為第五期主講嘉賓，以《文旅規(guī)劃與全域旅游產(chǎn)品升級》為題，聚焦現(xiàn)代化治理體系建設、可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設、新技術(shù)條件下的新時代文旅規(guī)劃特征，以5G時代全域旅游引領文旅創(chuàng)新模式和四川建設國際旅游目的地的產(chǎn)品升級方向。

       吳必虎是北京大學城市與環(huán)境學院城市與區(qū)域規(guī)劃系教授、博士生導師，北京大學城市與環(huán)境學院旅游研究與規(guī)劃中心（以下簡稱“北大旅研”）主任，專門研究城市與區(qū)域旅游規(guī)劃、目的地管理與營銷以及更廣泛的旅游與游憩研究領域。從1984年學士學位論文研究起，32年來吳必虎在旅游研究、教育和咨詢領域有廣泛涉獵并有重大建樹。他曾擔任5項國家自然科學基金主持人，涉及國內(nèi)旅游者流動模式、旅游地域結(jié)構(gòu)與資源持續(xù)利用、旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展與布局、環(huán)城游憩帶、環(huán)城市旅游綜合體等研究。

       演講圍繞“文旅規(guī)劃與全域旅游產(chǎn)品升級”，結(jié)合具體案例和規(guī)劃熱點，從新時代文旅發(fā)展新訴求、新文旅規(guī)劃、全域旅游三大方向，詳細闡述了國土重構(gòu)與國土空間規(guī)劃、人口遷移、消費升級、5G時代、旅游規(guī)劃的發(fā)展與演變、文旅規(guī)劃的理論方法與案例等，在新時代文化旅游的大背景下回應當今規(guī)劃熱點，為四川打造成為國際旅游目的地建言獻策。

       吳必虎說，2015年10月舉行中共十八屆五中全會，會上提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念。五大理念是全域旅游的引領性指針，全域旅游是貫徹五大理念的綜合載體。2019年初，中華人民共和國文化和旅游部辦公廳印發(fā)《國家全域旅游示范區(qū)驗收、認定和管理實施辦法（試行）》和《國家全域旅游示范區(qū)驗收標準（試行）》，中國全面進入文旅融合和全域旅游疊加新時代。隨著中國人均GDP的提高，促進了中產(chǎn)階級形成，新中產(chǎn)群體不斷擴大，中國隨之進入大眾休閑旅游時代，出行信息也越來越精準化。四川要打造國際旅游目的地，需要摒棄傳統(tǒng)旅游模式，為完整旅游目的地進行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營銷推廣，促進旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享的發(fā)展模式。

       四川省旅投集團是四川省委、省政府發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的“戰(zhàn)略部隊”和“排頭尖兵”，肩負推動全省文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、文旅資源戰(zhàn)略整合、國有資本文旅投資的“三大平臺”作用。就在9月6日下午，由集團聯(lián)合出品、著名導演王潮歌創(chuàng)作執(zhí)導的《只有峨眉山》超大型實景沉浸式劇目舉行了全球首演。集團以文旅產(chǎn)業(yè)為核心，以融合的理念求創(chuàng)新，深度挖掘文旅產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)價值點，探索多元融合發(fā)展，著力打造以《只有峨眉山》為代表的標桿性文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展載體，成為以旅游演藝為核心、集情景演藝、旅游餐飲、旅游購物等為一體的復合型旅游項目，樹立四川文旅融合發(fā)展的新典范，推動四川文化旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，引領四川文化旅游演藝向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī)模化發(fā)展。