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   3月25日，由中國演出行業(yè)協(xié)會指導，燈塔研究院聯(lián)合大麥網(wǎng)出品的2019年演出行業(yè)洞察報告（下稱“報告”）出爐。報告顯示，2019年中國演出票房邁入200億元大關，同比增長7.29%。值得一提的是，成都在音樂會消費上更勝一籌，票房體量排全國第三。

   □本報記者李婷

   新數(shù)字

   成都音樂數(shù)據(jù)亮眼

   流入“跨城觀演”觀眾

   成都的音樂數(shù)據(jù)搶眼，與去年引進的音樂演出項目有關。據(jù)四川大劇院工作人員統(tǒng)計，去年大劇院開幕演出季，就引進了意大利歌劇《圖蘭朵》、音樂劇《巴黎圣母院》《芝加哥》等“大部頭”音樂類型劇作，和音樂劇《白夜行》等人氣項目，就算是因為場地原因失之交臂的音樂劇《貓》，也在東郊記憶連演了將近一周時間。

   據(jù)報告顯示，除了四川大劇院自行單獨引進的歌劇《圖蘭朵》外，其他以上劇目都進入了音樂劇票房市場前十。就全國來看，四川音樂產業(yè)產值約593億元，占全國15.8%，僅次于北上廣，成為中國音樂第四城。“這與四川四季音樂季的舉辦，成都大力發(fā)展建設國際音樂之都的政策力度有著緊密的聯(lián)系。”省文化和旅游廳相關負責人分析。

   總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發(fā)展，劇場、演唱會、旅游演出在票房上齊頭并進，形成三足鼎立態(tài)勢；市場消費結構年輕化趨勢明顯，呈現(xiàn)“低頻次、高單價、穩(wěn)輸出”的特征，“95后”購票能力持續(xù)看漲，成電影演出消費主力；“跨城觀演”成為新常態(tài)，沿海演出消費升溫。毫無疑問，現(xiàn)場觀演已經(jīng)成為當下年輕人文娛休閑的新風尚。

   有一組跨城消費演出數(shù)據(jù)比較有意思。在演唱會跨城觀演流出城市中，重慶、深圳、武漢、蘇州等城市進入前十，而在演唱會跨城觀演流入城市中，成都、長沙、杭州、上海、北京等城市入選。中國演出行業(yè)協(xié)會分析，相鄰省份的跨城動力最為明顯，比如成都與重慶。這個結果是否暗示，在成渝經(jīng)濟圈的互動蜜月期里，有不少重慶朋友坐動車來成都看演唱會呢？

   誰的演唱會最受歡迎？2017年至2019年的累計數(shù)據(jù)顯示，周杰倫成為名副其實的“樂壇常青樹”。此外，演唱組合五月天緊隨其后，與周杰倫的票房差距并不大，在歌迷圈已形成其獨有的“演唱會文化”。排名第三的歌手為張杰。而巡演城市最多的“勞模歌手”竟然不是李榮浩而是林俊杰。此外，TFBOYS、UNNIE、摩登兄弟帶來的新生演唱會觀眾群體最多。而這些音樂人去年大多也來成都辦過演唱會。

   新趨勢

   “90后”成新晉父母

   線上線下演出互補

   此外，報告也揭示了一些新趨勢，與去年成都乃至四川的文化演藝市場得到呼應。

   報告指出，“90后”目前也成為新晉父母，非常愿意為孩子花錢，每年兒童劇的人均消費為780元，在所有年齡圈層群體中數(shù)額最高。不過，“90后”父母和“85后”父母偏好也各不相同，前者愿意為孩子購買兒童劇《和拖拉蟲說再見》，后者更偏愛《汪汪隊立大功》系列。由于票房賣座，《汪汪隊立大功》去年由四川壹現(xiàn)場文化傳播有限公司加場引進，最后依然票房大賣，顯示了“85后”家庭消費群體的實力。

   報告顯示去年有一個新現(xiàn)象，那就是《這!就是街舞》《樂隊的夏天》等爆款綜藝也在演出市場拉動了更多線下新消費，帶動了系列巡回演唱會的票房走高，主要消費群體在25歲至34歲之間。

   目前，演出市場受新型冠狀肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵。據(jù)中國演出協(xié)會統(tǒng)計數(shù)字顯示，2020年1月至3月全國共取消或者延期的演出有兩萬多場，占第一季度的80%以上，直接票房損失24億元。但“云音樂節(jié)”“云演唱會”“云劇場”等創(chuàng)新表演形式應運而生，直接帶動一部分用戶由線下轉戰(zhàn)線上觀演，有望形成新的演出風口。

   隨著這一風口，VR、AR等虛擬演出玩家正在到來。2020年的B站跨年演唱會上，數(shù)字虛擬歌手洛天依與中國著名琵琶大師方錦龍共同演繹的經(jīng)典民歌《好一朵美麗的茉莉花》，打破了次元壁（屏障），讓觀眾置身于優(yōu)美的民樂與虛擬的花海之中。其實在線下，虛擬歌手洛天依的全國演唱會也頗有人氣，深受二次元動漫愛好者的喜愛，也曾來過成都舉辦演出。2020年初，知名電音制作人Marshmello（棉花糖）也在游戲《堡壘之夜》中舉行了一場數(shù)字虛擬音樂節(jié)，10分鐘內吸引1070萬人參與其中。

   新聲音

   不盲目跟風線上演出

   須摸索配套商業(yè)模式

   太合音樂集團廠牌戰(zhàn)略總經(jīng)理詹華預測，當線下演出恢復后，線上就不會出現(xiàn)如此高頻次的直播活動了，因為作為內容方，不可能一直在線上做免費的模式，需要平臺和內容方一起開發(fā)商業(yè)變現(xiàn)的可能。

   這個觀點也在摩登天空副總裁沈玥處得到印證。在沈玥看來，如果盲目跟風線上觀演，那一定是一個短期的事情，但如果與各個平臺和渠道保持溝通，并長此以往堅持下來，對有些平臺和品牌是一個機會。“比如宅草莓音樂節(jié)，將以前的草莓音樂節(jié)搬到線上，在第二期就實現(xiàn)了商業(yè)化。”

   網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂部高級總監(jiān)趙宗則認為，不妨把這次疫期看成是一次“次元壁”被打破的機會，“相信不久之后，會逐漸看到各種創(chuàng)新成果，線上演藝市場的空缺，可能會在這些創(chuàng)新中得到解決。”