3月25日，由中國演出行業協會指導，燈塔研究院聯合大麥網出品的2019年演出行業洞察報告（下稱“報告”）出爐。報告顯示，2019年中國演出票房邁入200億元大關，同比增長7.29%。值得一提的是，成都在音樂會消費上更勝一籌，票房體量排全國第三。

   □本報記者李婷

   新數字

   成都音樂數據亮眼

   流入“跨城觀演”觀眾

   成都的音樂數據搶眼，與去年引進的音樂演出項目有關。據四川大劇院工作人員統計，去年大劇院開幕演出季，就引進了意大利歌劇《圖蘭朵》、音樂劇《巴黎圣母院》《芝加哥》等“大部頭”音樂類型劇作，和音樂劇《白夜行》等人氣項目，就算是因為場地原因失之交臂的音樂劇《貓》，也在東郊記憶連演了將近一周時間。

   據報告顯示，除了四川大劇院自行單獨引進的歌劇《圖蘭朵》外，其他以上劇目都進入了音樂劇票房市場前十。就全國來看，四川音樂產業產值約593億元，占全國15.8%，僅次于北上廣，成為中國音樂第四城。“這與四川四季音樂季的舉辦，成都大力發展建設國際音樂之都的政策力度有著緊密的聯系。”省文化和旅游廳相關負責人分析。

   總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發展，劇場、演唱會、旅游演出在票房上齊頭并進，形成三足鼎立態勢；市場消費結構年輕化趨勢明顯，呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的特征，“95后”購票能力持續看漲，成電影演出消費主力；“跨城觀演”成為新常態，沿海演出消費升溫。毫無疑問，現場觀演已經成為當下年輕人文娛休閑的新風尚。

   有一組跨城消費演出數據比較有意思。在演唱會跨城觀演流出城市中，重慶、深圳、武漢、蘇州等城市進入前十，而在演唱會跨城觀演流入城市中，成都、長沙、杭州、上海、北京等城市入選。中國演出行業協會分析，相鄰省份的跨城動力最為明顯，比如成都與重慶。這個結果是否暗示，在成渝經濟圈的互動蜜月期里，有不少重慶朋友坐動車來成都看演唱會呢？

   誰的演唱會最受歡迎？2017年至2019年的累計數據顯示，周杰倫成為名副其實的“樂壇常青樹”。此外，演唱組合五月天緊隨其后，與周杰倫的票房差距并不大，在歌迷圈已形成其獨有的“演唱會文化”。排名第三的歌手為張杰。而巡演城市最多的“勞模歌手”竟然不是李榮浩而是林俊杰。此外，TFBOYS、UNNIE、摩登兄弟帶來的新生演唱會觀眾群體最多。而這些音樂人去年大多也來成都辦過演唱會。

   新趨勢

   “90后”成新晉父母

   線上線下演出互補

   此外，報告也揭示了一些新趨勢，與去年成都乃至四川的文化演藝市場得到呼應。

   報告指出，“90后”目前也成為新晉父母，非常愿意為孩子花錢，每年兒童劇的人均消費為780元，在所有年齡圈層群體中數額最高。不過，“90后”父母和“85后”父母偏好也各不相同，前者愿意為孩子購買兒童劇《和拖拉蟲說再見》，后者更偏愛《汪汪隊立大功》系列。由于票房賣座，《汪汪隊立大功》去年由四川壹現場文化傳播有限公司加場引進，最后依然票房大賣，顯示了“85后”家庭消費群體的實力。

   報告顯示去年有一個新現象，那就是《這!就是街舞》《樂隊的夏天》等爆款綜藝也在演出市場拉動了更多線下新消費，帶動了系列巡回演唱會的票房走高，主要消費群體在25歲至34歲之間。

   目前，演出市場受新型冠狀肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵。據中國演出協會統計數字顯示，2020年1月至3月全國共取消或者延期的演出有兩萬多場，占第一季度的80%以上，直接票房損失24億元。但“云音樂節”“云演唱會”“云劇場”等創新表演形式應運而生，直接帶動一部分用戶由線下轉戰線上觀演，有望形成新的演出風口。

   隨著這一風口，VR、AR等虛擬演出玩家正在到來。2020年的B站跨年演唱會上，數字虛擬歌手洛天依與中國著名琵琶大師方錦龍共同演繹的經典民歌《好一朵美麗的茉莉花》，打破了次元壁（屏障），讓觀眾置身于優美的民樂與虛擬的花海之中。其實在線下，虛擬歌手洛天依的全國演唱會也頗有人氣，深受二次元動漫愛好者的喜愛，也曾來過成都舉辦演出。2020年初，知名電音制作人Marshmello（棉花糖）也在游戲《堡壘之夜》中舉行了一場數字虛擬音樂節，10分鐘內吸引1070萬人參與其中。

   新聲音

   不盲目跟風線上演出

   須摸索配套商業模式

   太合音樂集團廠牌戰略總經理詹華預測，當線下演出恢復后，線上就不會出現如此高頻次的直播活動了，因為作為內容方，不可能一直在線上做免費的模式，需要平臺和內容方一起開發商業變現的可能。

   這個觀點也在摩登天空副總裁沈玥處得到印證。在沈玥看來，如果盲目跟風線上觀演，那一定是一個短期的事情，但如果與各個平臺和渠道保持溝通，并長此以往堅持下來，對有些平臺和品牌是一個機會。“比如宅草莓音樂節，將以前的草莓音樂節搬到線上，在第二期就實現了商業化。”

   網易云音樂原創音樂部高級總監趙宗則認為，不妨把這次疫期看成是一次“次元壁”被打破的機會，“相信不久之后，會逐漸看到各種創新成果，線上演藝市場的空缺，可能會在這些創新中得到解決。”