趙書 王胡林
體育強國家強，文化興國運興。成都大運會是新冠疫情發(fā)生以來我國首個以開放形式舉辦的大型國際體育綜合賽事，承載著黨中央、國務院的關懷與重托，受到全社會高度關注。大運會作為促進世界青年大學生交流融合的重要平臺，必然推動巴蜀文化與全球其他地區(qū)的文化加強交流互鑒，向世界展示精彩四川、魅力成都，提升巴蜀文化國際影響力、四川旅游吸引力。
深挖歷史文化資源 展現(xiàn)巴蜀文化獨特魅力
習近平總書記強調：“在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的過程中，我們要堅持馬克思主義的根本指導思想，傳承弘揚革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找源頭活水。”四川歷史文化資源豐富，擁有的古蜀文化、三國文化、詩詞文化等優(yōu)秀歷史文化資源是發(fā)揮好巴蜀文化國際影響力的基礎。熊貓文化、美食文化、世界文化與自然雙重遺產等一批具有世界知名度和美譽度、可供“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”的巴蜀文化IP，彰顯著四川風采、傳遞出文化自信。
要深入挖掘太陽神鳥、川劇、蜀繡、蜀錦、三國等巴蜀文化精華元素，以潤物細無聲的方式融入大運會體育場館、蓉寶吉祥物、周邊紀念品等，向大運會運動員、教練員、賽事官員以及四海來川游客充分展示巴蜀文化獨特魅力。直觀體現(xiàn)巴蜀歷史文化魅力，做好三星堆博物館新館、東華門考古遺址公園外場遺址在大運會期間對外開放工作，完善四川博物院、成都博物館、金沙遺址博物館等文博場館展陳有序開放，一站式呈現(xiàn)巴蜀文化的深度、厚度與廣度。在賽事服務和后勤管理中注重提煉川菜、川酒、川茶等巴蜀傳統(tǒng)美食文化意象符號，貼近生活、貼近受眾地拓展巴蜀文化感悟方式、豐富體驗層次。
文商體旅融合發(fā)展 豐富巴蜀文化時代表達
習近平總書記強調：“文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”文商體旅融合發(fā)展是人們感悟中華文化、增強文化自信的有效路徑，是提升國家文化軟實力、繁榮文化時代表達的重要渠道。大運會既是一次全球青年共赴青春之約的體育盛會，也是一次全球游客沉浸式感受巴蜀文化時代華章的饕餮盛宴。
要緊密結合大運會賽事項目和賽程周期，大力研發(fā)富集巴蜀文化要素的“文化+”“旅游+”新場景、新業(yè)態(tài)、新產品，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。持續(xù)開展好“愛成都·迎大運”系列文化活動、“安逸四川市（州）文旅主題宣傳月”活動、“遇見最美的運動”專項行動等一系列大運會配套文商體旅項目，并在實施過程中根據(jù)市場反響和群眾反饋不斷推陳出新、力求精益求精。嚴格規(guī)范文商體旅項目活動的市場秩序，優(yōu)化配套服務保障體制機制，施行“服務大運，人人有責”的服務品質提升行動，讓大運會成為巴蜀文明新風最好的推介會。傾力打造城市文化觀光、中國非物質文化遺產技藝體驗、世界遺產經(jīng)典之旅等多條精品旅游線路，讓四海來賓在四川秀麗山水的自然之美中感受巴蜀文化之美，特別是借助“青城山-都江堰”“峨眉山-樂山大佛”兩處世界遺產與中華武術發(fā)源地，實現(xiàn)賽事項目與文旅項目的深度融合。
豐富文化交流載體 推動巴蜀文化國際傳播
習近平總書記強調：“要立足中國大地，講好中國故事，塑造更多為世界所認知的中華文化形象，努力展示一個生動立體的中國，為推動構建人類命運共同體譜寫新篇章。”在堅定文化自信、堅持守正創(chuàng)新、重視國際傳播的戰(zhàn)略思維下，巴蜀文化需要強化突出自身特點和優(yōu)勢，不斷豐富文化交流載體，通過大運會期間各類文化活動的設計理念和內容展陳，傳遞出鮮明的文化價值觀，推動文明交流互鑒。
要“遇水搭橋”“借船出海”，打出巴蜀文化國際傳播組合拳，以文化的柔性力量增進大運會參賽運動員、教練員、賽事官員和海內外觀眾的共鳴和認同，讓更多人愛上中國、記住四川。發(fā)揮好各類主題宣傳短片、城市藝術景觀營造和“共享大運”文化交流活動效應，打通文化圈層、突破文化壁壘，面向國內國外多元主體，全方位、立體化勾畫巴蜀文化多維形象，實現(xiàn)共情。借助“外國友人游四川”原創(chuàng)外語短視頻征選活動、“運動休閑游四川”打卡地評選征集活動、“安逸帶您游四川”快閃宣推活動、“迎大運·游四川——音你而來”主題歌曲創(chuàng)作等4項專屬活動，合力拓展文化對外傳播通道。充分運用新媒體、自媒體平臺，探索建構巴蜀文化國際傳播矩陣，持續(xù)進行深度報道凝聚共識。
（作者單位：成都市委黨校）