趙書  王胡林

       體育強(qiáng)國(guó)家強(qiáng)，文化興國(guó)運(yùn)興。成都大運(yùn)會(huì)是新冠疫情發(fā)生以來(lái)我國(guó)首個(gè)以開放形式舉辦的大型國(guó)際體育綜合賽事，承載著黨中央、國(guó)務(wù)院的關(guān)懷與重托，受到全社會(huì)高度關(guān)注。大運(yùn)會(huì)作為促進(jìn)世界青年大學(xué)生交流融合的重要平臺(tái)，必然推動(dòng)巴蜀文化與全球其他地區(qū)的文化加強(qiáng)交流互鑒，向世界展示精彩四川、魅力成都，提升巴蜀文化國(guó)際影響力、四川旅游吸引力。

       深挖歷史文化資源　展現(xiàn)巴蜀文化獨(dú)特魅力

       習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的過程中，我們要堅(jiān)持馬克思主義的根本指導(dǎo)思想，傳承弘揚(yáng)革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找源頭活水。”四川歷史文化資源豐富，擁有的古蜀文化、三國(guó)文化、詩(shī)詞文化等優(yōu)秀歷史文化資源是發(fā)揮好巴蜀文化國(guó)際影響力的基礎(chǔ)。熊貓文化、美食文化、世界文化與自然雙重遺產(chǎn)等一批具有世界知名度和美譽(yù)度、可供“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的巴蜀文化IP，彰顯著四川風(fēng)采、傳遞出文化自信。

       要深入挖掘太陽(yáng)神鳥、川劇、蜀繡、蜀錦、三國(guó)等巴蜀文化精華元素，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式融入大運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館、蓉寶吉祥物、周邊紀(jì)念品等，向大運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、教練員、賽事官員以及四海來(lái)川游客充分展示巴蜀文化獨(dú)特魅力。直觀體現(xiàn)巴蜀歷史文化魅力，做好三星堆博物館新館、東華門考古遺址公園外場(chǎng)遺址在大運(yùn)會(huì)期間對(duì)外開放工作，完善四川博物院、成都博物館、金沙遺址博物館等文博場(chǎng)館展陳有序開放，一站式呈現(xiàn)巴蜀文化的深度、厚度與廣度。在賽事服務(wù)和后勤管理中注重提煉川菜、川酒、川茶等巴蜀傳統(tǒng)美食文化意象符號(hào)，貼近生活、貼近受眾地拓展巴蜀文化感悟方式、豐富體驗(yàn)層次。

       文商體旅融合發(fā)展　豐富巴蜀文化時(shí)代表達(dá)

       習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”文商體旅融合發(fā)展是人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的有效路徑，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力、繁榮文化時(shí)代表達(dá)的重要渠道。大運(yùn)會(huì)既是一次全球青年共赴青春之約的體育盛會(huì)，也是一次全球游客沉浸式感受巴蜀文化時(shí)代華章的饕餮盛宴。

       要緊密結(jié)合大運(yùn)會(huì)賽事項(xiàng)目和賽程周期，大力研發(fā)富集巴蜀文化要素的“文化+”“旅游+”新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。持續(xù)開展好“愛成都·迎大運(yùn)”系列文化活動(dòng)、“安逸四川市（州）文旅主題宣傳月”活動(dòng)、“遇見最美的運(yùn)動(dòng)”專項(xiàng)行動(dòng)等一系列大運(yùn)會(huì)配套文商體旅項(xiàng)目，并在實(shí)施過程中根據(jù)市場(chǎng)反響和群眾反饋不斷推陳出新、力求精益求精。嚴(yán)格規(guī)范文商體旅項(xiàng)目活動(dòng)的市場(chǎng)秩序，優(yōu)化配套服務(wù)保障體制機(jī)制，施行“服務(wù)大運(yùn)，人人有責(zé)”的服務(wù)品質(zhì)提升行動(dòng)，讓大運(yùn)會(huì)成為巴蜀文明新風(fēng)最好的推介會(huì)。傾力打造城市文化觀光、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝體驗(yàn)、世界遺產(chǎn)經(jīng)典之旅等多條精品旅游線路，讓四海來(lái)賓在四川秀麗山水的自然之美中感受巴蜀文化之美，特別是借助“青城山-都江堰”“峨眉山-樂山大佛”兩處世界遺產(chǎn)與中華武術(shù)發(fā)源地，實(shí)現(xiàn)賽事項(xiàng)目與文旅項(xiàng)目的深度融合。

       豐富文化交流載體　推動(dòng)巴蜀文化國(guó)際傳播

       習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要立足中國(guó)大地，講好中國(guó)故事，塑造更多為世界所認(rèn)知的中華文化形象，努力展示一個(gè)生動(dòng)立體的中國(guó)，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體譜寫新篇章。”在堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持守正創(chuàng)新、重視國(guó)際傳播的戰(zhàn)略思維下，巴蜀文化需要強(qiáng)化突出自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不斷豐富文化交流載體，通過大運(yùn)會(huì)期間各類文化活動(dòng)的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)容展陳，傳遞出鮮明的文化價(jià)值觀，推動(dòng)文明交流互鑒。

       要“遇水搭橋”“借船出海”，打出巴蜀文化國(guó)際傳播組合拳，以文化的柔性力量增進(jìn)大運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、賽事官員和海內(nèi)外觀眾的共鳴和認(rèn)同，讓更多人愛上中國(guó)、記住四川。發(fā)揮好各類主題宣傳短片、城市藝術(shù)景觀營(yíng)造和“共享大運(yùn)”文化交流活動(dòng)效應(yīng)，打通文化圈層、突破文化壁壘，面向國(guó)內(nèi)國(guó)外多元主體，全方位、立體化勾畫巴蜀文化多維形象，實(shí)現(xiàn)共情。借助“外國(guó)友人游四川”原創(chuàng)外語(yǔ)短視頻征選活動(dòng)、“運(yùn)動(dòng)休閑游四川”打卡地評(píng)選征集活動(dòng)、“安逸帶您游四川”快閃宣推活動(dòng)、“迎大運(yùn)·游四川——音你而來(lái)”主題歌曲創(chuàng)作等4項(xiàng)專屬活動(dòng)，合力拓展文化對(duì)外傳播通道。充分運(yùn)用新媒體、自媒體平臺(tái)，探索建構(gòu)巴蜀文化國(guó)際傳播矩陣，持續(xù)進(jìn)行深度報(bào)道凝聚共識(shí)。

       （作者單位：成都市委黨校）