潘陽薇 本報記者 白 驊
“來汶川可以避暑，還可以看到大熊貓‘福寶’，在這里住民宿也是非常特別的體驗。”今年夏季，“福寶”入住的臥龍神樹坪基地成了熱門旅游目的地。在這里，游客不僅可以近距離看到大熊貓，還能在川西高原擁抱清涼。
今年暑期，四川推出夏季“文旅大餐”，避暑游、文博游、研學游形式多樣，夏日經濟活力四射。與此同時，四川通過發放文旅消費券、推出門票減免等優惠措施，推動暑期旅游市場“旺季更旺”。
產品豐富市場火熱
時下，位于成都市的四川博物院成了眾多學生家長的熱門打卡地。暑假期間，四川博物院推出“重返三星堆——古蜀王國奇幻之旅VR沉浸式展”，吸引不少游客體驗古蜀文明的獨特魅力。
“在虛擬場景里，我看到了古蜀人的祭祀神壇，還有著名文物大車輪（商青銅太陽形器），讓我印象深刻。”王同學是來自天津的高一學生，這次來到四川博物院“嘗鮮”VR沉浸式展，對古蜀文明有了更深入的認知。
不僅如此，在今年6月舉辦的四川省研學旅游推進大會上，四川各地推出235個研學旅游產品，為游客提供更多元化、個性化的研學旅游選擇，推動暑期游熱度持續攀升。
“圍繞四川大熱的文旅IP，我們專門推出了半日游產品，并為游客提供講解服務。”四川雁飛旅行社有限公司成都高新分公司總經理李丹介紹，相比于往年假期，今年暑假博物館、世界遺產半日游產品更為火熱，公司游客接待量增長了約25%。
在德陽市綿竹市清平鎮，200余家精品民宿和特色露營地進入“一房難求”狀態。“這里風景秀美，是夏日避暑好去處，既養眼又養肺。”點點繁星下，成都游客秦佳與朋友們圍坐在帳篷前，感受夏日之夜的迷人魅力。
四川演藝市場熱度也在持續攀升，吸引游客“跟著演出去旅行”。2024張韶涵世界巡回演唱會、2024李宇春周末愉快演唱會、中國歌劇舞劇院大型原創民族舞劇《昭君出塞》《趙氏孤兒》……6月以來，一大波演出陸續定檔成都，不少網友直呼，這樣的暑期文娛盛宴直接將旅行期待值拉滿。
暑期到來，家長帶著孩子在旅途中共享親子時光，畢業的學生結伴同行，一股由畢業旅行和親子游引領的旅游熱潮迅速掀起。四川各地精心策劃的1400余場次文化旅游活動，為他們提供了豐富的選擇。
“孩子一直想看‘恐龍’，帶他來自貢方特恐龍王國準沒錯。”云南游客王雯文告訴記者，在這里不僅能體驗到室內項目的身心舒爽，還可以盡情體驗水上項目的暢快與清涼，暑期遛娃不用愁。
多重利好激發活力
為激發暑期旅游消費活力，四川推出“安逸四川 暢游天府”之“清涼一夏”文化和旅游暑期消費季系列活動，通過發放文旅消費券、推出優惠消費金融產品，持續推動消費擴容提質。
位于阿壩藏族羌族自治州的九寨溝，以其獨特的自然風光和世界級的旅游體驗吸引了來自世界各地的游客。此前，九寨溝走進甘肅蘭州、陜西西安、重慶、四川成都，共計發放消費券360余萬元。九寨溝縣文化廣播電視體育和旅游局副局長歐婭說，此舉旨在鼓勵旅行社繼續挖掘九寨溝旅游資源，開拓九寨溝旅游市場，吸引更多游客前往九寨溝旅游。截至7月6日，景區2024年接待游客突破200萬人次，創造了景區對外開放以來旅游接待新紀錄。
千人“朵洛荷”表演、斗牛大賽、選美大賽……2024年涼山彝族火把節更讓四川夏季旅游市場持續“升溫”。“剛到這邊來玩，感受了當地特色，燈光秀屬實讓我驚呆了。”在點燃涼山彝族火把節“第一把火”現場，游客陳娜娜換上了當地服飾，與朋友拍下精美的照片。
涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局有關負責人介紹，火把節期間，當地推出免費開放公共停車泊位、增開高鐵班次、開設公交專線等便民舉措，讓游客盡情感受“火”的狂歡與彝族同胞的熱情。
此外，成都面向全國發放3000萬元“暑來成都樂游天府”文旅消費券；綿陽推出89條精品旅游線路和100余項活動，發放500萬元團隊旅游券等優惠；南充投入資金500萬元，開展景區景點門票買一贈一、酒店民宿折扣等優惠活動……
景區便利化入園方式也誠邀八方游客“不約而至”。據了解，自7月1日起，成都全市包括青城山—都江堰、成都天臺山等在內的絕大多數旅游景區和博物館全面取消入園、入館預約要求，為游客帶來更為便捷和自由的旅游體驗。
多措并舉提升服務
進入暑期以來，為推動旅游市場安全平穩有序運行，四川省文化和旅游廳扎實開展全省旅游購物市場專項整治行動，堅決查處一批、曝光一批、通報一批違規違法案件，遏制旅游市場亂象。同時，四川還積極創新監管方式，緊抓服務質量提升，營造健康有序的旅游市場環境，充分釋放旅游消費潛力。
自駕游是暑期出行的熱門方式。不少游客選擇自駕深入川西，探訪雄奇的自然景觀與多彩的民俗文化。為服務好各地游客，甘孜藏族自治州康定市大力規范旅游景區經營秩序，依法查處違法違規行為，同時暢通投訴舉報渠道，加強應急值班值守，全方位為游客營造良好的消費環境。
德陽、綿陽、達州、阿壩等多個市（州）也持續開展旅游市場專項整治行動，主要針對不合理低價游等問題重拳出擊，確保暑期旅游市場有序運行。
努力提升涉旅公共服務也是四川各地迎接暑期旅游旺季的重要舉措。為了讓游客獲得更高質量的參觀體驗，成都博物館、成都金沙遺址博物館、成都杜甫草堂博物館等均在暑期延時開放。以成都博物館為例，7月9日至8月31日，延長開館時間至20時30分，并采取全新的入館機制，滿足廣大游客的觀展熱情。
此外，成都市文化廣電旅游局于7月底發布100個年度文旅消費新場景，涵蓋“吃住行游購娛”等要素，為暑期來蓉游客提供指導；廣漢三星堆博物館投入中英文自助導覽器、MR虛擬混合現實導覽設備3000臺，推出機器人客服24小時服務，同時開通旅行社團隊預約通道，有效緩解暑期旺季游客“購票難”“講解少”問題；全省多個熱門景區所在城市鼓勵各政府機關單位向自駕游客開放停車場，以緩解停車難問題。
據了解，隨著暑期旅游高峰持續，四川省文化和旅游廳還將繼續強化聯合會商、聯合約談、執法協作等協同監管工作機制，加強工作銜接和信息共享，進一步增強市場監管工作合力，全力為各地游客保駕護航。