色彩盛宴 
平分秋色 
大地回春 
夏樹蒼翠 
秋意深濃 
冰鋪雪蓋 
潘陽薇 本報(bào)記者 白 驊
“來汶川可以避暑，還可以看到大熊貓‘福寶’，在這里住民宿也是非常特別的體驗(yàn)。”今年夏季，“福寶”入住的臥龍神樹坪基地成了熱門旅游目的地。在這里，游客不僅可以近距離看到大熊貓，還能在川西高原擁抱清涼。
今年暑期，四川推出夏季“文旅大餐”，避暑游、文博游、研學(xué)游形式多樣，夏日經(jīng)濟(jì)活力四射。與此同時(shí)，四川通過發(fā)放文旅消費(fèi)券、推出門票減免等優(yōu)惠措施，推動(dòng)暑期旅游市場“旺季更旺”。
產(chǎn)品豐富市場火熱
時(shí)下，位于成都市的四川博物院成了眾多學(xué)生家長的熱門打卡地。暑假期間，四川博物院推出“重返三星堆——古蜀王國奇幻之旅VR沉浸式展”，吸引不少游客體驗(yàn)古蜀文明的獨(dú)特魅力。
“在虛擬場景里，我看到了古蜀人的祭祀神壇，還有著名文物大車輪（商青銅太陽形器），讓我印象深刻。”王同學(xué)是來自天津的高一學(xué)生，這次來到四川博物院“嘗鮮”VR沉浸式展，對古蜀文明有了更深入的認(rèn)知。
不僅如此，在今年6月舉辦的四川省研學(xué)旅游推進(jìn)大會(huì)上，四川各地推出235個(gè)研學(xué)旅游產(chǎn)品，為游客提供更多元化、個(gè)性化的研學(xué)旅游選擇，推動(dòng)暑期游熱度持續(xù)攀升。
“圍繞四川大熱的文旅IP，我們專門推出了半日游產(chǎn)品，并為游客提供講解服務(wù)。”四川雁飛旅行社有限公司成都高新分公司總經(jīng)理李丹介紹，相比于往年假期，今年暑假博物館、世界遺產(chǎn)半日游產(chǎn)品更為火熱，公司游客接待量增長了約25%。
在德陽市綿竹市清平鎮(zhèn)，200余家精品民宿和特色露營地進(jìn)入“一房難求”狀態(tài)。“這里風(fēng)景秀美，是夏日避暑好去處，既養(yǎng)眼又養(yǎng)肺。”點(diǎn)點(diǎn)繁星下，成都游客秦佳與朋友們圍坐在帳篷前，感受夏日之夜的迷人魅力。
四川演藝市場熱度也在持續(xù)攀升，吸引游客“跟著演出去旅行”。2024張韶涵世界巡回演唱會(huì)、2024李宇春周末愉快演唱會(huì)、中國歌劇舞劇院大型原創(chuàng)民族舞劇《昭君出塞》《趙氏孤兒》……6月以來，一大波演出陸續(xù)定檔成都，不少網(wǎng)友直呼，這樣的暑期文娛盛宴直接將旅行期待值拉滿。
暑期到來，家長帶著孩子在旅途中共享親子時(shí)光，畢業(yè)的學(xué)生結(jié)伴同行，一股由畢業(yè)旅行和親子游引領(lǐng)的旅游熱潮迅速掀起。四川各地精心策劃的1400余場次文化旅游活動(dòng)，為他們提供了豐富的選擇。
“孩子一直想看‘恐龍’，帶他來自貢方特恐龍王國準(zhǔn)沒錯(cuò)。”云南游客王雯文告訴記者，在這里不僅能體驗(yàn)到室內(nèi)項(xiàng)目的身心舒爽，還可以盡情體驗(yàn)水上項(xiàng)目的暢快與清涼，暑期遛娃不用愁。
多重利好激發(fā)活力
為激發(fā)暑期旅游消費(fèi)活力，四川推出“安逸四川 暢游天府”之“清涼一夏”文化和旅游暑期消費(fèi)季系列活動(dòng)，通過發(fā)放文旅消費(fèi)券、推出優(yōu)惠消費(fèi)金融產(chǎn)品，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。
位于阿壩藏族羌族自治州的九寨溝，以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和世界級的旅游體驗(yàn)吸引了來自世界各地的游客。此前，九寨溝走進(jìn)甘肅蘭州、陜西西安、重慶、四川成都，共計(jì)發(fā)放消費(fèi)券360余萬元。九寨溝縣文化廣播電視體育和旅游局副局長歐婭說，此舉旨在鼓勵(lì)旅行社繼續(xù)挖掘九寨溝旅游資源，開拓九寨溝旅游市場，吸引更多游客前往九寨溝旅游。截至7月6日，景區(qū)2024年接待游客突破200萬人次，創(chuàng)造了景區(qū)對外開放以來旅游接待新紀(jì)錄。
千人“朵洛荷”表演、斗牛大賽、選美大賽……2024年涼山彝族火把節(jié)更讓四川夏季旅游市場持續(xù)“升溫”。“剛到這邊來玩，感受了當(dāng)?shù)靥厣瑹艄庑銓賹?shí)讓我驚呆了。”在點(diǎn)燃涼山彝族火把節(jié)“第一把火”現(xiàn)場，游客陳娜娜換上了當(dāng)?shù)胤棧c朋友拍下精美的照片。
涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，火把節(jié)期間，當(dāng)?shù)赝瞥雒赓M(fèi)開放公共停車泊位、增開高鐵班次、開設(shè)公交專線等便民舉措，讓游客盡情感受“火”的狂歡與彝族同胞的熱情。
此外，成都面向全國發(fā)放3000萬元“暑來成都樂游天府”文旅消費(fèi)券；綿陽推出89條精品旅游線路和100余項(xiàng)活動(dòng)，發(fā)放500萬元團(tuán)隊(duì)旅游券等優(yōu)惠；南充投入資金500萬元，開展景區(qū)景點(diǎn)門票買一贈(zèng)一、酒店民宿折扣等優(yōu)惠活動(dòng)……
景區(qū)便利化入園方式也誠邀八方游客“不約而至”。據(jù)了解，自7月1日起，成都全市包括青城山—都江堰、成都天臺(tái)山等在內(nèi)的絕大多數(shù)旅游景區(qū)和博物館全面取消入園、入館預(yù)約要求，為游客帶來更為便捷和自由的旅游體驗(yàn)。
多措并舉提升服務(wù)
進(jìn)入暑期以來，為推動(dòng)旅游市場安全平穩(wěn)有序運(yùn)行，四川省文化和旅游廳扎實(shí)開展全省旅游購物市場專項(xiàng)整治行動(dòng)，堅(jiān)決查處一批、曝光一批、通報(bào)一批違規(guī)違法案件，遏制旅游市場亂象。同時(shí)，四川還積極創(chuàng)新監(jiān)管方式，緊抓服務(wù)質(zhì)量提升，營造健康有序的旅游市場環(huán)境，充分釋放旅游消費(fèi)潛力。
自駕游是暑期出行的熱門方式。不少游客選擇自駕深入川西，探訪雄奇的自然景觀與多彩的民俗文化。為服務(wù)好各地游客，甘孜藏族自治州康定市大力規(guī)范旅游景區(qū)經(jīng)營秩序，依法查處違法違規(guī)行為，同時(shí)暢通投訴舉報(bào)渠道，加強(qiáng)應(yīng)急值班值守，全方位為游客營造良好的消費(fèi)環(huán)境。
德陽、綿陽、達(dá)州、阿壩等多個(gè)市（州）也持續(xù)開展旅游市場專項(xiàng)整治行動(dòng)，主要針對不合理低價(jià)游等問題重拳出擊，確保暑期旅游市場有序運(yùn)行。
努力提升涉旅公共服務(wù)也是四川各地迎接暑期旅游旺季的重要舉措。為了讓游客獲得更高質(zhì)量的參觀體驗(yàn)，成都博物館、成都金沙遺址博物館、成都杜甫草堂博物館等均在暑期延時(shí)開放。以成都博物館為例，7月9日至8月31日，延長開館時(shí)間至20時(shí)30分，并采取全新的入館機(jī)制，滿足廣大游客的觀展熱情。
此外，成都市文化廣電旅游局于7月底發(fā)布100個(gè)年度文旅消費(fèi)新場景，涵蓋“吃住行游購?qiáng)?rdquo;等要素，為暑期來蓉游客提供指導(dǎo)；廣漢三星堆博物館投入中英文自助導(dǎo)覽器、MR虛擬混合現(xiàn)實(shí)導(dǎo)覽設(shè)備3000臺(tái)，推出機(jī)器人客服24小時(shí)服務(wù)，同時(shí)開通旅行社團(tuán)隊(duì)預(yù)約通道，有效緩解暑期旺季游客“購票難”“講解少”問題；全省多個(gè)熱門景區(qū)所在城市鼓勵(lì)各政府機(jī)關(guān)單位向自駕游客開放停車場，以緩解停車難問題。
據(jù)了解，隨著暑期旅游高峰持續(xù)，四川省文化和旅游廳還將繼續(xù)強(qiáng)化聯(lián)合會(huì)商、聯(lián)合約談、執(zhí)法協(xié)作等協(xié)同監(jiān)管工作機(jī)制，加強(qiáng)工作銜接和信息共享，進(jìn)一步增強(qiáng)市場監(jiān)管工作合力，全力為各地游客保駕護(hù)航。