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文定清：詩(shī)無(wú)達(dá)古、四季精彩，達(dá)古冰川出圈記

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說(shuō)明: 日期：2021-10-06 11:37; 作者：搜狐; 點(diǎn)擊數(shù)：4985

文定清：

詩(shī)無(wú)達(dá)古、四季精彩，

達(dá)古冰川出圈記

這是文定清來(lái)達(dá)古冰川的第五年。

2016年，他從阿壩縣委調(diào)任黑水縣達(dá)古冰川景區(qū)后，不少人問(wèn)他：“你調(diào)到哪里去了？”“你去的那個(gè)達(dá)古冰川，是在哪里呀。”確實(shí)，那個(gè)時(shí)候，連很多阿壩州其它縣的人都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)達(dá)古冰川?；貞浧鹱约撼醮我?jiàn)達(dá)古的情形，文定清笑了。

他是以拔草、撿石頭的方式一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)入和熟悉這個(gè)景區(qū)的。那個(gè)時(shí)候，他帶頭，全景區(qū)的干部職工一起，分標(biāo)段去棧道上割草、撿石頭，勞動(dòng)，就像收拾自己家的房子和花園那樣。多年過(guò)去了，大伙保留了這個(gè)習(xí)慣，依然在景區(qū)勞動(dòng)，今年，他們種花。

他們?cè)诰皡^(qū)種了一大片格桑花海，周邊是湖，空曠而原始。文定清特別喜歡這里，請(qǐng)了不少同行朋友們來(lái)參觀，大家都覺(jué)得巴適。在這個(gè)季節(jié)，整個(gè)黑水縣找不到一塊這樣的地方。沒(méi)事的時(shí)候，他喜歡在這里走走，趕上中午，還會(huì)在湖邊打個(gè)盹，“太舒服了。”

“十一黃金周，我哪都不去，就在我們景區(qū)，主要抓兩件事：第一，在指揮中心抓管理和運(yùn)行。第二，了解全省或者周邊景區(qū)的狀況，知己知彼，和兄弟單位建立聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，隨時(shí)互通客流信息。”達(dá)古的角角落落都在他腦子里，只要聊起達(dá)古冰川，“文局長(zhǎng)”隨時(shí)在線，隨時(shí)兩眼放光，隨時(shí)在思考琢磨和準(zhǔn)備落實(shí)，那種情緒有感染力。

這是文定清成為文局長(zhǎng)的五年，也是一座川西神秘冰川逐漸出圈的五年。“網(wǎng)紅帶你游達(dá)古冰川”、“世界上海拔最高、最孤獨(dú)的冰川咖啡屋”、“電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》雪山鏡頭拍攝點(diǎn)、《鬼吹燈之昆侖神宮》取景點(diǎn)”……這座億年冰川在朋友圈、抖音、快手、小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)引爆，成為四川省“最時(shí)髦”的網(wǎng)紅景區(qū)。

（達(dá)古群山攝影：王福耀）

“最開(kāi)始我完全不懂網(wǎng)紅景區(qū)”

“旅游是由個(gè)人的生活環(huán)境以及個(gè)人喜好來(lái)決定的，山區(qū)的人可能更喜歡海邊、大城市，城市人追求安靜的地方，陽(yáng)光、大自然、冰川雪山峽谷。物質(zhì)條件達(dá)到一定程度后，就會(huì)開(kāi)始注重精神層面的享受，文化旅游這種新興的產(chǎn)業(yè)成為我們潛在的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，我們的市場(chǎng)來(lái)了，大環(huán)境具備了。”

最初做景區(qū)管理，文定清先思考了宏觀大環(huán)境，然后馬上分析：誰(shuí)會(huì)喜歡我們這類景區(qū)？從一開(kāi)始，思路就朝向了客源消費(fèi)市場(chǎng)：哪里的人、什么樣的群體、什么年齡結(jié)構(gòu)的人會(huì)喜歡。了解清楚這個(gè)，分析市場(chǎng)的喜好，他們開(kāi)始思考：根據(jù)我們景區(qū)的自身特質(zhì)，是否能和市場(chǎng)結(jié)合，打造出大家喜歡的旅游產(chǎn)品。

2010年達(dá)古冰川景區(qū)正式對(duì)外開(kāi)放，受到交通、道路等主要配套設(shè)施的影響，前期發(fā)展比較平緩。2016年開(kāi)始，旅游市場(chǎng)在發(fā)生變化，人們旅行的方式和對(duì)旅游產(chǎn)品的渴求也在變化，網(wǎng)絡(luò)飛速席卷而來(lái)，文定清坦言：最初我到達(dá)古冰川，完全不懂什么是網(wǎng)紅景區(qū)，連手機(jī)都不怎么玩，最多發(fā)個(gè)短信，微信功能不怎么了解，從來(lái)沒(méi)有發(fā)過(guò)朋友圈。那年八月份，他和媒體朋友們聊天，聽(tīng)他們聊旅游和市場(chǎng)的新鮮事，當(dāng)時(shí)他反復(fù)說(shuō)一句話：“旅游確實(shí)變了。以前我們做旅游營(yíng)銷，主要是電視臺(tái)、報(bào)紙，之后再?zèng)]有別的了。現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)都太厲害了，一部手機(jī)，大家閑著、忙著都要看。”

“那我們就用好這部手機(jī)。”

2016年12月末，他們做了件在當(dāng)時(shí)看來(lái)挺“前衛(wèi)”的事：網(wǎng)紅帶你游達(dá)古冰川。聚集了網(wǎng)絡(luò)紅人和旅行達(dá)人，從成都出發(fā)，一路走一路拍攝，路上什么路況，在哪里加油、休息，在什么地方吃飯，晚上住哪里。進(jìn)入達(dá)古冰川后，怎么游覽，哪些景點(diǎn)最好玩，全部實(shí)景直播，網(wǎng)紅帶你玩達(dá)古。這個(gè)事件在當(dāng)時(shí)非常火爆，全國(guó)各地的媒體都在轉(zhuǎn)發(fā)，過(guò)億的點(diǎn)擊率，“特別是那天在雪山頂，我們的同事給我電話直播，我到現(xiàn)在還記得當(dāng)時(shí)的情景，2016年12月31日。”

“有種說(shuō)法是利用網(wǎng)紅破圈，這個(gè)我一直不太贊成，實(shí)際上，我們是在利用網(wǎng)絡(luò)，用好互聯(lián)網(wǎng)。”做了這樣一件轟動(dòng)事情后，他們隨即冷靜下來(lái)：未來(lái)還有很多年，我們的路還很長(zhǎng)，必須給自己一個(gè)定位和方向，然后持之以恒往前走。

（達(dá)古冰川娜姆湖攝影：朱濤）

（達(dá)古冰川娜姆湖攝影：張世妨）

（東錯(cuò)日月湖攝影：王福耀）

（洛格斯神山攝影：陳渝樵）

（紅運(yùn)坡攝影：王雄建）

（花楸王攝影：唐華祥）

（紅軍橋攝影：葛京明）

最好的營(yíng)銷宣傳是什么？

于是，達(dá)古冰川景區(qū)開(kāi)始普查自己的景區(qū)資源，定位景區(qū)在阿壩州、四川乃至全國(guó)的差異化。達(dá)古冰川在四川省西北部、阿壩州腹心地帶黑水縣境內(nèi)，是青藏高原最東緣、中國(guó)緯度最北的季風(fēng)海洋性現(xiàn)代山地冰川，集冰川雪山、彩林紅石、湖泊草甸、珍稀野生動(dòng)植物于一體，厚重的紅色文化和濃郁的民俗文化，也是冰雪體驗(yàn)、觀光休閑、康養(yǎng)避暑、科考研學(xué)的絕佳去處。

“最近的遙遠(yuǎn)”是著名作家阿來(lái)對(duì)達(dá)古冰川的深情告白，之后，景區(qū)推出了詩(shī)無(wú)達(dá)古、四季精彩的品牌思路，是的，像做一個(gè)品牌那樣做景區(qū)。春夏秋冬，春之達(dá)古、觀花嬉雪；夏之達(dá)古、賞冰玩雪；秋之達(dá)古、紅葉彩林；冬之達(dá)古、冰雪天堂。曾經(jīng)有人問(wèn)文定清，你做旅游宣傳這些年，最好的營(yíng)銷方式是什么？他答：金杯銀杯都不如老百姓的口碑。達(dá)古冰川一直的推廣方式都是簡(jiǎn)單直白，用大眾聽(tīng)得懂的方式讓大家認(rèn)識(shí)達(dá)古冰川。

他們會(huì)用各種途徑告訴公眾，達(dá)古是一個(gè)夏天可以玩雪的地方、一個(gè)氣溫保持20攝氏度的避暑圣地、一個(gè)負(fù)氧離子高達(dá)8360P的天然氧吧，后來(lái)他們又告訴大家：這里是一個(gè)夏天沒(méi)有蚊蟲(chóng)叮咬的地方。文定清和景區(qū)團(tuán)隊(duì)小伙伴還在想：其實(shí)對(duì)人的感受來(lái)說(shuō)，濕度也很重要，黑水縣的濕度恰好在人體最佳的濕度值內(nèi)，不干燥也不潮濕，坐在室外享受涼爽的風(fēng)，融入大自然，“一直在想，一直在研究中。”

達(dá)古冰川最佳的資源是冰川、雪山、彩林。特別是達(dá)古冰川分布著數(shù)量達(dá)19條之多的現(xiàn)代山地冰川和第四紀(jì)數(shù)次冰期形成的冰川遺跡，2019年達(dá)古冰川景區(qū)也成為了四川省首個(gè)也是唯一的氣象公園試點(diǎn)建設(shè)單位。一直以來(lái)，觀景平臺(tái)離冰川有200多米，但隨著專家多年的科考以及達(dá)古冰川景區(qū)與科考團(tuán)隊(duì)的監(jiān)測(cè)，得知冰川消融主要是全球氣候變暖造成的，人類活動(dòng)對(duì)冰川的融化影響微乎其微。景區(qū)開(kāi)始思考：將游客步道延伸至距離冰川5米的距離，做好隔離，讓大家超近距離觀賞世界上最年輕的冰川，真正做到“最近的遙遠(yuǎn)”。

這些年，他們用各種方式，讓大家認(rèn)識(shí)景區(qū)，比如做自行車挑戰(zhàn)賽、健身徒步，也把景區(qū)做成了電影電視劇的外景拍攝基地，比如電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，還有之后的《追風(fēng)少年》。他們也在思考，大家一直在成都周邊拍婚紗，可不可以來(lái)達(dá)古冰川？白色的雪和白色的婚紗，哪有比這里更合適的。于是開(kāi)始嘗試，拍婚紗的人從零零散散幾對(duì)到去年至少500對(duì)以上，成為了婚紗攝影基地，大片一出，連很多阿壩州人自己都不知道，我們這里有這么漂亮的地方。

景區(qū)給游客制定四季線路，一個(gè)景區(qū)，四季線路都不一樣。山上山下還有藏酋猴觀賞區(qū)、達(dá)古湖和情人灘、洛格斯神山、世界上最孤獨(dú)的咖啡廳、4860觀景臺(tái)等十余處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。特別值得一提的是：最孤獨(dú)的咖啡館。

最初是很多游客在說(shuō)，達(dá)古冰川和瑞士的少女峰很像，說(shuō)這里是川西小瑞士，大家看過(guò)后發(fā)現(xiàn)，達(dá)古冰川海拔4860，比少女峰更高，所以這間咖啡館，無(wú)疑是世界海拔最高的咖啡館，后來(lái)給它一個(gè)標(biāo)簽：最孤獨(dú)的咖啡館。達(dá)古冰川的客運(yùn)索道，也是世界海拔最高的客運(yùn)索道，游客可以輕松到達(dá)海拔4860的高度，挑戰(zhàn)自我，然后喝一杯孤獨(dú)的咖啡。因?yàn)槔寺涂山咏詮?qiáng)，這些年吸引了特別多年輕人。最近文定清和小伙伴又在思考：是否可以有冰淇凌和紅酒，在雪山上吃冰淇凌，喝一小杯紅酒，要的就是這種感覺(jué)。

“最最重要的就是把服務(wù)做好，這幾年雖然很艱難，疫情影響，我們還是一點(diǎn)一點(diǎn)在變好，特別是冬天，成了全省熱點(diǎn)。”

（4860米，達(dá)古冰川索道——世界最高）

（雪山婚紗照圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) ）

（雪山漢服照圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) ）

（環(huán)達(dá)古冰川自行車賽攝影：王雄建）

（雪山咖啡館圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) ）

（一杯雪山咖啡圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) ）

達(dá)古冰川最賣力宣傳員

文定清在景區(qū)的日常：上班下班，吃飯思考問(wèn)題。談及自己的旅行偏好，他說(shuō)很簡(jiǎn)單：陌生的、沒(méi)有去過(guò)的地方會(huì)吸引他的好奇，體驗(yàn)感舒適一些，有特色的美食就足夠了。這兩年養(yǎng)成了職業(yè)病，不管去哪，看到什么，都會(huì)自動(dòng)帶入達(dá)古冰川，“這個(gè)我們景區(qū)可不可以，能不能借鑒，我喜歡到處學(xué)習(xí)。”滿腦子都是達(dá)古冰川的大小事，思維跳躍，點(diǎn)子隨時(shí)迸發(fā)：“能不能做山盟海誓中國(guó)大愛(ài)主題公園？下雪的時(shí)候，年輕人總是往雪里倒，畫面特別美，但是有點(diǎn)危險(xiǎn)，能不能在下雪的時(shí)候做一些讓他們倒的地方，然后放一些示范圖片出來(lái)，又精彩又安全。能不能……能不能……？”有時(shí)同事們會(huì)笑著吐槽文局長(zhǎng)：總是忽然冒一個(gè)創(chuàng)意出來(lái)，特別害怕跟不上他。

“這幾年我最大的收獲也在這里，就是不停轉(zhuǎn)變，不停趕時(shí)髦，思想一直在跟進(jìn)。既然要做這件事情，我就要主動(dòng)接受并且適應(yīng)年輕人們，甚至還要想在他們前面。我們做任何事情，都要干一行愛(ài)一行專一行。”

大家說(shuō)文定清是達(dá)古冰川最賣力宣傳員，他的朋友圈幾乎都是達(dá)古冰川的新聞。只要有空，他就會(huì)刷景區(qū)的各種信息，在各種平臺(tái)上潛水，還會(huì)以游客身份回復(fù)大家提出的關(guān)于達(dá)古冰川的問(wèn)題。有時(shí)他經(jīng)過(guò)景區(qū)，聽(tīng)到游客給別人打電話，說(shuō)這里如何如何，他都會(huì)聽(tīng)，記下來(lái)，然后針對(duì)這些意見(jiàn)來(lái)應(yīng)對(duì)。他說(shuō)只要自己知道了，就必須要做。他也曾經(jīng)把景區(qū)周邊賓館飯館的老板邀請(qǐng)來(lái)，茶水瓜果伺候大家，拜托大家把服務(wù)做好，因?yàn)樗麄兊姆?wù)對(duì)景區(qū)的發(fā)展很關(guān)鍵，希望能共同宣傳景區(qū)。“困難一直有，我也知道，但我從來(lái)沒(méi)有害怕過(guò)。我想的不一定正確，但是只要多溝通，多嘗試和驗(yàn)證，就會(huì)在不斷修正中得到提升和改進(jìn)。”

談及接下來(lái)的發(fā)展，文定清說(shuō)達(dá)古冰川還可以做幾件事：景區(qū)是個(gè)天然適合畫油畫的地方，他們想和相關(guān)藝術(shù)院校建立合作；嘗試一些健康運(yùn)動(dòng)加旅游的項(xiàng)目，包括紅色旅游的體驗(yàn)，走一段紅軍長(zhǎng)征過(guò)雪山走過(guò)的路；和整個(gè)周邊聯(lián)動(dòng)，比如黑水縣是康養(yǎng)避暑的絕佳之地，水質(zhì)也非常好，能不能串成全域旅游的線路。“黑水縣的奶子溝、三奧雪山這兩年都在發(fā)展中，我覺(jué)得特別好，多多益善，我是發(fā)自內(nèi)心這樣想的，大家共同發(fā)展，我們才能一起好。”

有一對(duì)80多歲的老夫婦，研究詩(shī)歌，三上達(dá)古，精神特別好，寫了很多詩(shī)歌，是達(dá)古冰川的忠實(shí)“粉絲”，這讓文定清印象深刻，且特別打動(dòng)他。他說(shuō)他和景區(qū)小伙伴一切的努力，就是讓大家了解達(dá)古，走進(jìn)達(dá)古，感受四季冰川的精彩：在浪漫的春雪下踏青尋幽，在清爽的夏日里避暑納涼，在絢麗的彩林中賞秋寫實(shí)，在冬日雪山之巔品嘗熱氣騰騰的咖啡。“冬天游客多的時(shí)候，我也會(huì)常到山頂去喝咖啡，其實(shí)我不是多愛(ài)喝咖啡，但是坐在那里，就覺(jué)得特別放松。”

（達(dá)古冰川4860觀景平臺(tái)）