達(dá)古冰川是億年冰川，也是年輕網(wǎng)紅。近年來，達(dá)古冰川緊跟年輕人的節(jié)奏制定推廣計(jì)劃，對(duì)年輕游客的吸引力越來越大。在2022年北京冬奧會(huì)即將開幕、冬季旅游高峰即將來臨之際，達(dá)古冰川又根據(jù)當(dāng)前的疫情防控趨勢(shì)，選擇年輕人熟悉的垂直媒體平臺(tái)，以圖文+視頻+數(shù)據(jù)算法推廣等手段，面向重要的冬季客源地上海、廣州，進(jìn)行基于私域流量的宣傳推廣，通過“云聯(lián)動(dòng)”的方式，為冬季旅游提前布局。

       達(dá)古冰川風(fēng)景名勝區(qū)位于四川阿壩藏族羌族自治州黑水縣境內(nèi)，是全球海拔最低、面積最大、年紀(jì)最輕的億年冰川。“達(dá)古”源自藏語音譯，意為一條美麗的深溝，因此達(dá)古冰川有著豐富的游玩體驗(yàn)，春賞繁花、夏季消暑、秋看彩林、冬玩冰雪，四季玩法精彩紛呈。經(jīng)過多年的開發(fā)，達(dá)古冰川已經(jīng)是集冰川、雪山、彩林、高山湖泊、林海、古冰川地質(zhì)風(fēng)貌以及民俗文化、紅色文化、彩林文化等為一體的綜合型景區(qū)。

       近年來，隨著國(guó)內(nèi)影視行業(yè)蓬勃發(fā)展，達(dá)古冰川憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光和周到的拍攝服務(wù)，很快成為影視作品的取景勝地。2016年以來，已有19部影視劇作品取景達(dá)古冰川，僅2019年就有五部熱門影片落地，其中就有《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》這樣高票房電影。

       與此同時(shí)，達(dá)古冰川也成為網(wǎng)紅打卡的熱門目的地。順應(yīng)這種潮流，達(dá)古冰川的營(yíng)銷方式變得越來越年輕化、時(shí)尚化，“世界上海拔最高最孤獨(dú)的冰川咖啡屋”、“九千年的承諾”、“海誓山盟情定達(dá)古”、“冰與火之鍋”、“穿著漢服去冰川”、“航拍嘉年華”……一次次貼近年輕人消費(fèi)需求的特色活動(dòng)，打造出一張張爆款名片，讓達(dá)古冰川成為了吸引年輕人關(guān)注的“網(wǎng)紅”。在以前，達(dá)古冰川的游客以中老年人為主。隨著年輕游客的增多，達(dá)古冰川已經(jīng)是深受年輕人喜歡的打卡勝地。

       在2022年北京冬奧會(huì)開幕之際，冰雪運(yùn)動(dòng)越來越受年輕人青睞。在億年冰川體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，將是非常有吸引力的出游體驗(yàn)，在今年冬天，達(dá)古冰川有望迎來一場(chǎng)更刺激的冰雪時(shí)尚。

       云聯(lián)動(dòng)：是疫情防控需要，也是緊跟年輕節(jié)奏

       達(dá)古冰川一向擅長(zhǎng)在營(yíng)銷推廣中搶占先機(jī)。口碑不是一天形成的，達(dá)古冰川并未放松對(duì)冬季旅游的推廣力度。為了提前在客源地打響口碑，達(dá)古冰川未雨綢繆的開始提升景區(qū)冰雪體驗(yàn)的熱度，并且根據(jù)防疫需要，創(chuàng)新采用了“云聯(lián)動(dòng)”模式進(jìn)行垂直營(yíng)銷。

       上海和廣州是達(dá)古冰川重要的冬季客源地，因此成為云聯(lián)動(dòng)推廣的首批目標(biāo)。達(dá)古冰山以“冰雪”“冰川”為切入點(diǎn)提供景區(qū)特色素材，以視頻形式與廣州、上海兩地城市文化結(jié)合，通過文化創(chuàng)意將兩地城市文化和達(dá)古冰川進(jìn)行跨界互動(dòng)，創(chuàng)作出包含高價(jià)值冬季出行信息的作品。這些活躍在垂直媒體平臺(tái)的創(chuàng)作者，大多以人氣網(wǎng)紅、旅游達(dá)人為主，他們都具備大小不等的私域流量，在進(jìn)行創(chuàng)作互動(dòng)的同時(shí)，也將他們的私域流量帶入了營(yíng)銷推廣的流量池，為達(dá)古冰川“出圈”提供了基礎(chǔ)助力。同時(shí)，這些創(chuàng)作者也是贏得年輕群體青睞的佼佼者，他們的創(chuàng)作內(nèi)容，大多符合年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)，這也使得達(dá)古冰川在云聯(lián)動(dòng)推廣中，一如往常的緊跟年輕人節(jié)奏、貼近年輕人消費(fèi)需求。

       與客源地進(jìn)行跨界互動(dòng)、年輕化表達(dá)、私域流量開發(fā)，是本次云聯(lián)動(dòng)推廣的三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，借助垂直媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)化算法，針對(duì)客源地人群進(jìn)行精準(zhǔn)推送，是達(dá)古冰川營(yíng)銷推廣活動(dòng)中的一次大膽突破。在開發(fā)私域流量的同時(shí)，對(duì)客源地大流量池進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，讓達(dá)古冰山更容易接觸到年輕人群，實(shí)現(xiàn)了從云端落地的操作。

       網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)出行人數(shù)比重已超過95%，并且90后和00后是未來十年旅游增量市場(chǎng)。在本次云聯(lián)動(dòng)推廣中，達(dá)古冰山通過年輕人熟悉的平臺(tái)，以年輕人熟悉的表達(dá)方式，傳遞出年輕人喜愛的內(nèi)容，不僅為今年的冬季旅游聚攏人氣，也在將來最有活力的出游人群中間留下了深刻印象，積累了口碑。

 

       文章來源：搜狐

       原文標(biāo)題：達(dá)古冰川云聯(lián)動(dòng)上海廣州，為后疫情時(shí)代提前布局