丁真，一個20歲的康巴小伙，憑借俊朗的面龐、黝黑的皮膚、清澈的眼睛和害羞的微笑，在短短18天里獲得百億級曝光量。“丁真現象”的實質是啥？為什么會出現這種現象？如何看待這種現象？

       丁真是四川的，更是全國的。

       丁真的“武器”是純真無邪的笑容，尤其是干凈清澈的眼睛，他最大的愿望是成為“賽馬王子”。爆紅后他抵擋住外界的誘惑，跟當地的國企簽約，成為一名旅游大使，一個有穩定收入的文旅人。

       出乎很多人意料，丁真選擇留在家鄉四川理塘，而不是成為一個普通意義上的“網紅”。丁真的出現是一股清流，更是推介地方和全國旅游溫暖而純真的正能量。他直播騎馬、做飯、聊天，讓海內外游客更好地了解藏族民眾的日常生活，直接帶動當地旅游發展。

       “我想留在理塘，我愛我的家鄉，希望大家能來我的家鄉甘孜做客。”11月25日，丁真參與拍攝的3分鐘四川甘孜文旅宣傳片《丁真的世界》在抖音首發。截至12月1日晚，抖音賬號“理塘丁真”共發布短視頻作品8個，已獲得1053.1萬人點贊，粉絲數逾405萬。

       丁真在視頻中代言和推介的文化、美景、家鄉等特色文旅資源，營造了他精神世界里的歸屬感、人情味，成為最吸引人、打動人的情感內核。這種情感，正是走進新時代贏得高質量發展所需要的。

       丁真火了，文旅更活了。

       隨著甘孜文旅官方宣布甘孜所有景區門票全免、三大機場機票一折起等旅游優惠政策，將甘孜美景推到全國人民眼前，從“丁真”到“丁真+理塘”水到渠成。

       丁真的家鄉理塘縣今年2月剛剛脫貧摘帽，發展旅游是當地重要脫貧舉措之一。為了發展旅游業，當地舉辦的騎馬節、康巴漢子選美大會、帶貨節等活動中傾注了文旅扶貧干部的很多心血。在看到丁真的同時，不要忘記那些在幕后默默工作的文旅扶貧工作者。

       丁真的出現是偶然的，但在蹭熱點、主動營造熱點的過程中，也考驗著當地文旅人在新媒體傳播和營銷中的運營能力。有139萬名粉絲的“四川文旅”和14萬名粉絲的“甘孜文旅”等官方微信號，以及其他微博大V的助力，也對丁真走紅起到了很大的推動作用。

       如今“網紅”迭代快得驚人，丁真爆紅之后的路該怎么走？這確實是個問題。理塘文化和旅游部門給出了答案：給丁真提供優越的教育條件和成長環境，而沒有像“造星”和打造“網紅”一樣讓他去參加綜藝、選秀。這也是廣大文旅人所期待和希望的。單獨娛樂和消費“丁真”除了“一陣風”“一窩蜂”，對地方文化和旅游推介沒有任何好處，很有可能適得其反。

       “丁真現象”昭示了推動今后文化和旅游高質量發展的題中要義和有力抓手。

       “00后”素人小伙丁真吸引全國網民的關注，一時間成為追求美好生活的代名詞，彰顯了藏族同胞淳樸、健康和火熱奔放的品格。其實每一個地方都有獨特的人文風情，京畿福地、風情內蒙、山西風光、真情吉林、樂游上海、美好江蘇、詩畫浙江、有福之州、好客山東、靈秀湖北、活力廣東、山水重慶、多彩貴州、大美青海、人文陜西……各地有如此豐富的文化和旅游資源，各地文旅部門要深思自身在文旅推介中應該找什么樣的“丁真”，用怎樣的方式構建人民群眾向往的“丁真的世界”和美好生活？

       客觀地講，目前，不少地方的文化和旅游推介流于簡單、機械和表面，存在盲目從眾現象。“丁真現象”告訴我們，從傳播角度看，要了解、重視互聯網傳播的規律和作用，精心挖掘、打造具有個性化、正能量的IP。出現“丁真現象”，偶然中有必然，文化和旅游工作者要以敏銳的眼光、精準的判斷和切實的執行力，像理塘文旅人一樣及時發現、充分利用傳播熱點。

       “丁真現象”是一個互聯網時代的大眾傳播現象，也是一個文化現象。“丁真現象”告訴文旅人，腳踏實地挖掘文化精粹，全心全意打造旅游精品，在此基礎上做好文旅融合和“文旅+”，才是推動今后文化和旅游高質量發展的題中要義和有力抓手。