色彩盛宴 
平分秋色 
大地回春 
夏樹(shù)蒼翠 
秋意深濃 
冰鋪雪蓋 
走進(jìn)三蘇祠博物館，與蘇東坡跨時(shí)空“對(duì)話”；沿著瓦屋山半山畫(huà)廊絕壁棧道，打卡大斷崖地質(zhì)奇觀；在黑龍灘生態(tài)旅游度假區(qū)體驗(yàn)“音樂(lè)節(jié)”，與上萬(wàn)名音樂(lè)愛(ài)好者歡樂(lè)共舞……今年以來(lái)，四川省眉山市不斷推出文旅新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場(chǎng)景，以豐富的文旅產(chǎn)品充分激發(fā)消費(fèi)活力，成效顯著。
煥新文旅新場(chǎng)景
集市、古驛、石拱橋……在眉山市洪雅縣柳江古鎮(zhèn)的夜色中穿行，從古鎮(zhèn)碼頭乘坐烏篷船順流而下，欣賞沿途光影秀。“沉浸在這樣的美景之中，時(shí)間仿佛都慢了下來(lái)。”來(lái)自浙江的游客唐思琦說(shuō)，柳江古鎮(zhèn)有著各類(lèi)表演與美食，游客可以充分感受當(dāng)?shù)氐臍v史文化與風(fēng)土人情。
夜經(jīng)濟(jì)升騰煙火氣。今年以來(lái)，眉山市大力實(shí)施“東坡醉月地”國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)提升行動(dòng)，煥新“夜游柳江”“棲西里”等夜間文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，推出東坡水街、玉屏山等演藝新產(chǎn)品，結(jié)合戶(hù)外演出、美食夜市、燈光秀等推出一批夜游體驗(yàn)主題活動(dòng)，“夜游”“夜宿”“夜娛”等消費(fèi)新場(chǎng)景讓文旅消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。
“跟著賽事去旅游”在眉山也備受游客喜愛(ài)。今年5月建成運(yùn)營(yíng)的眉山國(guó)際攀巖中心已經(jīng)先后開(kāi)展了2024年亞洲少年攀巖錦標(biāo)賽、2024年全國(guó)青少年U系列攀巖聯(lián)賽、2024中國(guó)攀巖聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)（四川眉山）等大型攀巖賽事。通過(guò)“體育+旅游”融合發(fā)展的模式，針對(duì)參賽選手開(kāi)通線上H5營(yíng)銷(xiāo)程序，供參賽選手自行選擇旅游產(chǎn)品，設(shè)置文旅咨詢(xún)服務(wù)點(diǎn)入駐參賽場(chǎng)地和選手入住酒店。整合文旅集團(tuán)、當(dāng)?shù)芈眯猩缳Y源推出涉外旅行團(tuán)，組織非遺展演、文創(chuàng)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)，推出景區(qū)優(yōu)惠政策，借賽事拉動(dòng)眉山文旅消費(fèi)，吸引了來(lái)自10個(gè)國(guó)家和地區(qū)數(shù)千名攀巖愛(ài)好者體驗(yàn)。
傳統(tǒng)旅游景區(qū)也推出新產(chǎn)品，煥發(fā)新活力。“我們立足游客需求，策劃了瓦屋山全山徒步挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，讓游客沉浸式體驗(yàn)瓦屋山。同時(shí)，舉辦首屆瓦屋山國(guó)際觀鳥(niǎo)季活動(dòng)，通過(guò)定制觀鳥(niǎo)產(chǎn)品與觀鳥(niǎo)線路，邀請(qǐng)32支世界各地參賽隊(duì)伍，吸引千余名境外觀鳥(niǎo)愛(ài)好者參與，打響‘中國(guó)鴉雀之鄉(xiāng)·世界觀鳥(niǎo)天堂’生態(tài)旅游品牌。”瓦屋山投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。隨著消費(fèi)場(chǎng)景的不斷創(chuàng)新，瓦屋山景區(qū)游客數(shù)量持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，瓦屋山及雅女湖周邊共接待游客約142萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約12億元，分別同比增長(zhǎng)30%、25%。
隨著近郊游、鄉(xiāng)村游、親子游的火熱，鄉(xiāng)村休閑、文化體驗(yàn)、生態(tài)娛樂(lè)等業(yè)態(tài)項(xiàng)目不斷將景區(qū)景點(diǎn)連點(diǎn)成線、串線成面。眉山市各區(qū)縣景區(qū)景點(diǎn)同步推出多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅產(chǎn)品，彭山區(qū)、仁壽縣、丹棱縣、青神縣等地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也成為周邊城市游客的熱門(mén)選擇。
升級(jí)體驗(yàn)優(yōu)服務(wù)
“眉山是一座非常熱情的城市，能感受到為游客的到來(lái)提前做了很多準(zhǔn)備。”今年國(guó)慶期間，山西游客何小軍就體驗(yàn)了眉山的暖心“寵客”模式。
近年來(lái)，眉山充分發(fā)揮智慧文旅管理平臺(tái)作用，“線上+線下”全天候提供門(mén)票預(yù)訂、咨詢(xún)投訴、應(yīng)急救助等服務(wù)；動(dòng)員酒店、餐飲店、公交車(chē)、出租車(chē)、網(wǎng)約車(chē)等旅游服務(wù)窗口人員全力提供有溫度的優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)；倡議本地市民積極參與各類(lèi)旅游志愿服務(wù)，讓路于客、讓景于客、文明迎客、熱情待客，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，為游客出游提供舒適體驗(yàn)……
不僅如此，眉山市還突出重點(diǎn)開(kāi)展“不合理低價(jià)游”等文旅市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治行動(dòng)，實(shí)施假日前體驗(yàn)式暗訪和常態(tài)化動(dòng)態(tài)管理，規(guī)范旅游市場(chǎng)，確保假日文旅市場(chǎng)秩序井然。
基礎(chǔ)設(shè)施的完善也為游客帶來(lái)便利。新增停車(chē)位、新建旅游廁所、提供個(gè)性化一對(duì)一講解服務(wù)……今年以來(lái)，眉山市推動(dòng)江口沉銀博物館、瓦屋山綜合開(kāi)發(fā)等重大文旅項(xiàng)目建設(shè)，完成投入15.45億元，為升級(jí)文旅體驗(yàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
隨著“China Travel”（中國(guó)游）的持續(xù)火熱，越來(lái)越多的國(guó)際游客也發(fā)現(xiàn)了眉山這個(gè)“寶藏地”。“我的女兒是蘇東坡的粉絲，所以我也很喜歡他。”來(lái)自塞爾維亞的布蘭科·祖約維奇在三蘇祠博物館各處打卡，不僅完成了女兒交給他的“任務(wù)”，還買(mǎi)了一本與蘇東坡有關(guān)的書(shū)籍作為禮物。
為了更好地滿足外籍游客的支付需求，今年以來(lái)，眉山市已有36個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)可受理外幣兌換，554臺(tái)ATM機(jī)支持境外銀行卡取現(xiàn)，83臺(tái)ATM支持小面額取現(xiàn)，1200余戶(hù)商戶(hù)POS機(jī)可受理外卡刷卡支付，涵蓋“食、住、行、游、購(gòu)、娛、醫(yī)”等多個(gè)場(chǎng)景，為外籍游客提供境外銀行卡刷卡、移動(dòng)支付、人民幣現(xiàn)金、數(shù)字人民幣、境內(nèi)銀行卡刷卡5種支付服務(wù)。
眉山市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)王楓介紹，花式“寵客”還在持續(xù)加碼，全市各景區(qū)景點(diǎn)紛紛推出攬客“貼心”秘籍，通過(guò)提供多樣化服務(wù)，真正讓游客玩得開(kāi)心、游得舒心，感受到“家”的溫馨。
創(chuàng)新推廣巧“出圈”
為進(jìn)一步挖掘文旅消費(fèi)潛力，眉山市聚焦“三蘇文化東坡文化”，依托優(yōu)勢(shì)文旅資源，創(chuàng)新宣傳推廣模式，吸引更多來(lái)自全球各地的游客。
今年以來(lái)，由中國(guó)東方演藝集團(tuán)有限公司、眉山市委宣傳部出品的現(xiàn)代舞詩(shī)劇《詩(shī)憶東坡》在美國(guó)巡演8場(chǎng)、在我國(guó)澳門(mén)巡演2場(chǎng)，吸引1.6萬(wàn)余人現(xiàn)場(chǎng)觀演；由四川省川劇院、眉山市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合出品的新編歷史川劇《夢(mèng)回東坡》從成都出發(fā)，赴北京、上海、黃岡等城市開(kāi)展巡演，展現(xiàn)川劇藝術(shù)魅力，傳遞東坡精神。
“云感受”中秋節(jié)、“云體驗(yàn)”青神竹編、“云視聽(tīng)”《水調(diào)歌頭·明月幾時(shí)有》吉他彈唱……眉山市以非遺線上交流互動(dòng)的形式，吸引大洋彼岸的3000余名美國(guó)青少年參與竹編制作，“云欣賞”眉山美景。同時(shí)，中秋文化、東坡文化、竹編文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到大力傳播。
從眉山走出的“三蘇”，影響力正走出國(guó)門(mén)、走向世界。近年來(lái)，眉山市赴日本、阿聯(lián)酋等地開(kāi)展旅游推介活動(dòng)，簽訂一系列境外組團(tuán)合作協(xié)議，迎來(lái)美國(guó)、泰國(guó)等境外旅游團(tuán)隊(duì)6000余人次。
此外，該市持續(xù)開(kāi)展“好耍在眉山”全市文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推出文旅消費(fèi)券、積分獎(jiǎng)勵(lì)、景區(qū)門(mén)票減免等消費(fèi)惠民舉措。譬如，瓦屋山景區(qū)探索推出“免門(mén)票+全山徒步挑戰(zhàn)”活動(dòng)，廣受歡迎。瓦屋山景區(qū)通過(guò)設(shè)計(jì)打卡點(diǎn)位、排名機(jī)制、紀(jì)念獎(jiǎng)牌等，今年5月22日至6月30日活動(dòng)期間，共接待游客15.5萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2157萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)605%、407%。今年10月15日至11月30日，還推出“2024瓦屋山金秋彩林全民健身季”，截至10月30日，共接待游客5.76萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約722萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)1251.69%、1293.82%。
進(jìn)入11月，“東坡文化月”成了傳承和弘揚(yáng)三蘇文化、東坡文化，推出“文旅大餐”的重要平臺(tái)。為加強(qiáng)東坡文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)，眉山市將持續(xù)開(kāi)展一系列宣傳活動(dòng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速“出圈”。
“今年的‘東坡文化月’將會(huì)是一場(chǎng)集舞臺(tái)藝術(shù)、學(xué)術(shù)交流、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、普及推廣、文旅融合等多種形式于一體的文化盛宴，我們邀請(qǐng)廣大游客在11月相約眉山，共同品味、感受東坡文化的獨(dú)特魅力。”王楓說(shuō)。