紀(jì)念蘇東坡誕辰988周年的“壽蘇會”，以“東坡988 喜樂你我他”為主題。

       2月下旬召開的2025年四川全省文化和旅游局長會議確定2025年為“文化旅游融合改革創(chuàng)新年”，其中，特別提到建立健全文化旅游深度融合機制體制，有效發(fā)揮文旅融合的拉動、滲透作用。

       此時，在巴蜀的文化和旅游版圖上，眉山這個千年古城正以破竹之勢重塑文旅格局。2024年，眉山市預(yù)估接待游客3466.54萬人次，旅游綜合收入317.45億元，同比增長6.04%、16.18%。數(shù)據(jù)曲線上升的背后，這座以“三蘇故里”聞名的城市以文化為錨點，在文旅深度融合的浪潮中，走出了一條既堅守文化根脈又擁抱時代潮流的創(chuàng)新路徑。

       破解活態(tài)傳承難題

       “世間的每一個人都能從你的詩詞里重新感受人生，你在后人的品讀中一遍遍地重新鮮活起來”“因為你，我走遍了你生活過的每個地方，你教會了我樂觀、豁達(dá)，教會了我明理達(dá)情”……這些來自游客留給蘇東坡的一封封信札中的話語，說明東坡文化已深入人心，真正“活”了起來。

       面對普遍存在的文化遺產(chǎn)活化難題，近年來眉山給出了獨特的解題思路。其中，三蘇祠的做法堪稱“教科書式”范例：從國家一級博物館的創(chuàng)建到三蘇文化遺產(chǎn)保護提升項目建筑設(shè)計方案的獲批，這座承載千年文脈的古建筑群，不再是玻璃罩中的文化標(biāo)本。如今，游客可以通過三蘇文化大數(shù)據(jù)庫的12.5萬條數(shù)據(jù)，搭乘“東坡行旅—中國文物主題游徑”的快車，在智慧導(dǎo)覽中，多處三蘇文化遺址、遺跡被串聯(lián)、被重構(gòu)，文化遺產(chǎn)成為可觸摸、可感知的“時空穿梭機”。

       這背后是當(dāng)?shù)伢w制創(chuàng)新的支撐。《眉山市三蘇遺址遺跡保護條例》的出臺，在全國首創(chuàng)以地方立法形式守護三蘇文化遺產(chǎn)；與四川省文物考古研究院共建市州考古工作站，開創(chuàng)“省地合作”新模式。壇罐山遺址的新發(fā)現(xiàn)與江口沉銀7.6萬件出水文物的驚艷亮相，眉山出土文物幾乎涵蓋了整個人類文明史，考古從象牙塔里的高冷學(xué)問成為公眾可參與的文化盛宴。這種“保護—研究—轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)體系，讓文化遺產(chǎn)成為持續(xù)增值的文化資本。

       重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)邏輯

       900多年前，蘇東坡的一句“一點浩然氣，千里快哉風(fēng)”道出了個人對生命的熾熱追逐。如今，他的故鄉(xiāng)眉山正以一場穿越千年的奔跑續(xù)寫這份快意——2月23日，2025全國半程馬拉松錦標(biāo)賽（第1站）暨第八屆信利眉山仁壽半程馬拉松·跑遍四川（眉山站）在仁壽縣開賽，吸引了國內(nèi)外2.5萬名選手參與。比賽創(chuàng)下了中國境內(nèi)男子半馬、中國男子半馬兩項最好成績，獎杯設(shè)計凸顯出三蘇祠、黑龍灘、東坡雕像、仁壽大佛、奎星閣等元素，彰顯了眉山深厚的文化底蘊。

       “仁馬”的鳴槍開跑，一如眉山文旅的突圍，打破了對傳統(tǒng)文旅場景的路徑依賴。當(dāng)瓦屋山通過全山徒步挑戰(zhàn)賽實現(xiàn)經(jīng)營性收入增長53%，當(dāng)玉屏山體育旅游示范基地開辟低空旅游新賽道，自然景觀不再是孤立的存在，而成為承載運動康養(yǎng)、生態(tài)體驗的超級場景。這種“文旅+”的跨界思維，不僅體現(xiàn)在東坡宋城文旅公司獲評國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地的過程中，還體現(xiàn)在將宋韻美學(xué)融入夜間經(jīng)濟打造出“東坡醉月地”國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，讓歷史文化轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的生活方式。

       更具創(chuàng)新性的是對文化IP的深度開發(fā)。從《詩憶東坡》全球巡演引發(fā)4億次傳播，到動畫片《少年蘇東坡傳奇》在海內(nèi)外頻頻獲獎，眉山證明了傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代生命力。當(dāng)泡菜博物館與東坡泡菜非遺工坊形成集群效應(yīng)，當(dāng)“禮遇東坡”系列文創(chuàng)創(chuàng)下千萬元產(chǎn)值，文化資源完成了從學(xué)術(shù)價值到市場價值的“驚艷一躍”。這種文化產(chǎn)業(yè)化思維，讓眉山在2024年培育出文旅消費新場景7個、推出文創(chuàng)產(chǎn)品110余款，徹底跳出了“門票依賴”的窠臼。

       打造國際傳播新范式

       今年元宵之夜，四川省眉山市歌舞劇院攜男子群舞《麒麟》在央視舞臺上劃出了一道傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)交融的璀璨弧線，令外界驚訝于這支新生團隊的爆發(fā)力。眉山市歌舞劇院總經(jīng)理袁瀟揭示了厚積薄發(fā)的兩個破局點：一方面以《詩憶東坡》等作品構(gòu)建文化IP矩陣，借蘇東坡這張文化名片打通國際巡演通道；另一方面采用“國家級平臺+省級賽事”雙輪驅(qū)動，僅2024年便在央視亮相四次，還參與了博鰲論壇等高規(guī)格演出，赴馬來西亞、泰國開展了文化交流演出。

       這種“用世界語言講中國故事”的實踐，是眉山在文化走出去的背景下體現(xiàn)出的“小城市中的大智慧”——現(xiàn)代舞詩劇《詩憶東坡》登陸華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心、紐約林肯中心，8場海外演出吸引了1.5萬多名觀眾，不僅斬獲美國舞蹈節(jié)大獎，更在海外社交媒體引發(fā)“東坡熱”；微紀(jì)錄片《中國有三蘇》全球網(wǎng)絡(luò)傳播量超4000萬次，眉州東坡助力2024年巴黎奧運會餐飲服務(wù)，東坡泡菜亮相紐約時報廣場、巴黎東方中心大屏和其他海外社交媒體……

       這種文化“走出去”的關(guān)鍵，在于找到了人類共通的情感連接點。“東坡泡菜”年綜合產(chǎn)值超220億元，四川泡菜入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定產(chǎn)品，文化傳播從簡單的符號輸出上升到了價值共鳴。

       更值得關(guān)注的是傳播范式的創(chuàng)新。從“金牌導(dǎo)游說文旅”短視頻的裂變傳播，到“人生得遇蘇東坡”系列微視頻的現(xiàn)象級爆發(fā)，策劃推出“和諧節(jié)日·中秋”中美線上文化交流展示活動，眉山用新媒體重構(gòu)了文化傳播鏈。在推特、臉書開設(shè)的海外賬號，不是簡單的信息搬運，而是通過“蘇軾書法AI體驗”“東坡美食云廚房”等交互設(shè)計，讓全球網(wǎng)友成為文化共創(chuàng)者。這種“用戶生成內(nèi)容”的傳播生態(tài)，使眉山以低成本實現(xiàn)了超10億次的全網(wǎng)點擊。

       城鄉(xiāng)融合的詩意探索

       在文旅深度融合的進程中，眉山還破解了城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)體制的困局。

       永豐村“共享田園”的實踐，將農(nóng)耕文化轉(zhuǎn)化為研學(xué)體驗產(chǎn)品；丹棱幸福古村通過眾籌文化院壩建設(shè)，讓村民成為文化傳承的主體。當(dāng)“東坡大舞臺”下沉到68個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“書香東坡”活動惠及6000余名農(nóng)村兒童，文旅融合不只為城市帶來發(fā)展紅利，也成為鄉(xiāng)村振興的催化劑。

       這種主客共享理念同樣重塑了城市空間。從三蘇大道到清影路的命名藝術(shù)，從東坡步道文化綠道到蘇祠街道微景觀，文化基因已深入城市肌理。即將建成的江口沉銀博物館與城市藝術(shù)中心，是文化地標(biāo)，更是可以串聯(lián)起社區(qū)生活與旅游體驗的文化樞紐。在這個意義上，眉山的探索超越了文旅產(chǎn)業(yè)范疇，正在構(gòu)建“以文化人”的新型城市文明。

       “當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)從資源依賴轉(zhuǎn)向創(chuàng)意驅(qū)動，千年文脈就能轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動能。”眉山市文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長王楓表示，當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)已迎來量質(zhì)齊升、大有可為的重要窗口期，面對文旅領(lǐng)域改革的新形勢新要求，眉山會努力推進“東坡行旅——中國文物主題游徑”建設(shè)，解決5A級景區(qū)缺位、專業(yè)劇場空白等短板，持續(xù)推進三蘇文化東坡文化研究、保護與傳播，在平臺建設(shè)與人才引進上取得突破。

       在堅定文化自信的時代命題下，眉山已寫就值得借鑒的“東坡答卷”——當(dāng)文化真正成為城市發(fā)展的“操作系統(tǒng)”，每個歷史印記都能煥發(fā)出照亮未來的光芒。

       （眉山市文化廣播電視和旅游局供圖）